每經(jīng)記者｜張斯    每經(jīng)編輯｜湯亞文    

“還活著嗎？”

這不是“吃雞”游戲《絕地求生》中玩家的問(wèn)話，而是在途牛辦公大樓里，員工們互相打招呼時(shí)的一句寒暄。近日，當(dāng)大部分人還沉浸在圣誕溫馨的氛圍中時(shí)，途牛旅游網(wǎng)的員工們卻遭遇2017年冬天的一場(chǎng)“暴雪”。

因?yàn)樗麄冎械牟糠秩?，被裁員了。

突如其來(lái)的裁員

從12月21日開(kāi)始，就有認(rèn)證為“途牛員工”的用戶陸續(xù)在某職場(chǎng)社交平臺(tái)上爆料稱，

位于南京的途牛旅游網(wǎng)總部12月21日上午9點(diǎn)半左右突然辭退大約400人！

據(jù)央廣網(wǎng)消息稱，這些員工是在毫不知情的情況下被辭退的，一早收到公司通知，要求收拾東西當(dāng)天走人?；A(chǔ)研發(fā)部一名被裁員工還稱，“不需要交接，電腦都不用還”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在社交平臺(tái)看到，有途牛員工寫(xiě)道：

真是血洗，今天在四樓遇到認(rèn)識(shí)的人，打招呼都變成‘還活著嗎’？

今天知道消息眼淚掉下來(lái)，我剛走一個(gè)月，以前的大部門(mén)整個(gè)被拿掉了。很難過(guò)。

▲圖片來(lái)源：某職場(chǎng)社交平臺(tái)截圖

經(jīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者核實(shí)，裁員確有其事，且不排除縮減成本的可能。24日，途牛網(wǎng)工作人員告訴記者，整個(gè)過(guò)程中涉及到正常的員工流動(dòng)，人數(shù)不超過(guò)200，占公司人員比例不超過(guò)3%。途牛在溝通、調(diào)整過(guò)程中，嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)，確保員工權(quán)益。

▲圖片來(lái)源：微信截圖

并且早在22日下午，途牛工作人員就此接受經(jīng)濟(jì)之聲采訪時(shí)表示，已經(jīng)對(duì)離職人員進(jìn)行了N+1的賠償。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者隨后通過(guò)招聘網(wǎng)站和從業(yè)人員查詢到，此次裁員的研發(fā)部門(mén)，平均薪資在1萬(wàn)元—1.5萬(wàn)元人民幣左右，經(jīng)估算通過(guò)裁員，途牛大約每月可以減少200萬(wàn)元—300萬(wàn)元的人力成本預(yù)算。

▲圖片來(lái)源：某招聘平臺(tái)截圖

這并非途牛第一波裁員風(fēng)波，一個(gè)月前，途牛剛剛經(jīng)歷了高層“動(dòng)蕩”，聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官嚴(yán)海鋒及首席財(cái)務(wù)官楊嘉宏離職，如今又爆出大規(guī)模裁員，這不得不讓人對(duì)途牛的經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生擔(dān)憂。

裁員背后是途牛迫切的盈利目的？

2014年途牛登陸美股納斯達(dá)克，業(yè)績(jī)虧損卻一直相伴。根據(jù)上市之前披露的招股書(shū)顯示，2011年、2012年和2013年的凈虧損分別達(dá)到了9200萬(wàn)元、1.07億元和8000萬(wàn)元。

▲圖片來(lái)源：每經(jīng)小編根據(jù)公開(kāi)資料整理截圖

上市后，虧損幅度更是進(jìn)一步擴(kuò)大。2014年虧損飆升到4.48億元，2015年和2016年的虧損情況更是達(dá)到了驚人的地步，分別為14.62億元和24.43億元。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在前幾年市場(chǎng)開(kāi)拓期，在線旅游“燒錢(qián)”是行業(yè)通病，在所難免，但是隨著在線旅游市場(chǎng)格局穩(wěn)定，攜程、去哪兒、同程等紛紛宣布盈利，作為上市三年的公司，途牛不得不把財(cái)報(bào)盈利目標(biāo)放到首位。

頂著壓力的途牛也終于在今年三季度財(cái)報(bào)中宣布扭虧為盈。根據(jù)途牛三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)凈收入為8.061億元，同比增長(zhǎng)53.5%；毛利潤(rùn)為4.409億元，同比增長(zhǎng)73.5%；非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)為3970萬(wàn)元，2016年同期虧損5.717億元。這是途牛自2014年5月上市以來(lái)，首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

▲圖片來(lái)源：途牛官網(wǎng)截圖

不過(guò)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，盈利指標(biāo)是在“非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則”（除卻了股權(quán)報(bào)酬費(fèi)用和投資并購(gòu)產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷等非經(jīng)常性成本，增厚了實(shí)際業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)）的標(biāo)準(zhǔn)下，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，途牛目前最迫切的是提升盈利能力，這種情況下，可能就會(huì)減少人員開(kāi)支。

盡管途?；貞?yīng)稱所有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都經(jīng)過(guò)了外審審計(jì)，但依然掩蓋不了在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力陡增的大背景下，途牛內(nèi)部急需結(jié)構(gòu)調(diào)整以求突圍的現(xiàn)實(shí)。

改變燒錢(qián)打法，布局線下門(mén)市

其實(shí)從2016年下半年起，途牛已經(jīng)明顯開(kāi)始改變過(guò)去那種“燒錢(qián)”占市場(chǎng)的打法。并且過(guò)往一段時(shí)間，由于其在營(yíng)銷上大手筆投入，在一定程度上拉高了整體支出。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年途牛市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用占總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的61%，而同期攜程是36%；2015年途牛占比63%，同期攜程是41%。燒錢(qián)營(yíng)銷提高了途牛的知名度，但在用戶轉(zhuǎn)化率上卻并不是很理想。據(jù)智察大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在2017年9月在線旅游APP活躍用戶數(shù)上，途牛旅游以約1269萬(wàn)人，位列第四，排名前三的則分別是攜程旅行、去哪兒旅行和飛豬旅行。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

此前途牛的高管也多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到了減少營(yíng)銷投入等成本控制方案。所以，第三季度途牛能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，成本控制無(wú)疑也是重要原因。

此外值得注意的是，根據(jù)最新的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易增長(zhǎng)率為33.3%，較去年相比僅提升1.3個(gè)百分比。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明行業(yè)增長(zhǎng)速度已開(kāi)始放慢，因此，相對(duì)于在線而言，線下和產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)會(huì)與空間還很大。

此前，途牛稱，預(yù)計(jì)到今年底將擁有超過(guò)220家門(mén)市，明年自營(yíng)門(mén)市數(shù)量將再增加150個(gè)以上，總量達(dá)到370個(gè)以上。

伴隨著有可能因?yàn)榫€下布局而發(fā)生逆轉(zhuǎn)的生態(tài)，圍繞途牛的不只是虧損與人事變動(dòng)，被收購(gòu)傳言也一直是繞不開(kāi)的話題，去年11月，途牛被傳將被攜程收購(gòu)，今年5月又有京東收購(gòu)?fù)九５膫餮浴?/p>

此前，途牛CEO于敦德表示，盈利不是來(lái)自資源簡(jiǎn)單的削減費(fèi)用，而是來(lái)自于對(duì)業(yè)務(wù)的深挖突破以及結(jié)構(gòu)調(diào)整，未來(lái)途牛仍將堅(jiān)持這一方向繼續(xù)提升整體的盈利能力。

每經(jīng)記者 張斯

每經(jīng)編輯 湯亞文