2017年12月29日，在燕京啤酒科技大廈舉行了中國(guó)足協(xié)杯冠名續(xù)簽儀式。中國(guó)足協(xié)專(zhuān)職執(zhí)委蔡勇，中國(guó)足協(xié)聯(lián)賽理事會(huì)執(zhí)行局局長(zhǎng)馬成全，中國(guó)福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理董錚，燕京啤酒集團(tuán)公司董事長(zhǎng)趙曉東，副總經(jīng)理謝廣軍等領(lǐng)導(dǎo)參加儀式。

四年前，燕京啤酒首次冠名中國(guó)足協(xié)杯，以微薄之力支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，今天與中國(guó)足協(xié)再次合作，開(kāi)啟了雙方互利共贏的新篇章，邁出了推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的新步伐。燕京之所以冠名中國(guó)足協(xié)杯，攜手中國(guó)足球，主要基于勇于奉獻(xiàn)，奮力拼搏，團(tuán)結(jié)協(xié)作的燕京精神，與更高更快更強(qiáng)的體育精神是相通的。

一是源于高度一致的民族使命感。體育承載著國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的夢(mèng)想。“把握體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)息息相關(guān)的定位，把體育事業(yè)融入實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)大格局中去謀劃，推動(dòng)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。”足球是第一大體育項(xiàng)目，發(fā)展和振興中國(guó)足球，對(duì)提高國(guó)民身體素質(zhì)、豐富文化生活、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)具有重要意義，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化建設(shè)也具有積極促進(jìn)作用。中國(guó)足協(xié)杯，是由中國(guó)足球協(xié)會(huì)舉辦的全國(guó)性、年度性足球杯賽，是所有足球愛(ài)好者共同參與的賽事，是真正意義上的“全民足協(xié)杯”。中國(guó)足協(xié)杯賽事的開(kāi)展，為更多的隊(duì)伍、更多的隊(duì)員提供了提高競(jìng)技水平的平臺(tái)，推動(dòng)著中國(guó)足球整體水平的提高。

燕京是一家沒(méi)有國(guó)外啤酒企業(yè)控股的大型企業(yè)集團(tuán)，在不出國(guó)門(mén)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終堅(jiān)持民族工業(yè)發(fā)展之路，始終堅(jiān)定民族品牌發(fā)展自信，不斷深化國(guó)企機(jī)制與體制改革，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，全力推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌三大結(jié)構(gòu)質(zhì)量穩(wěn)步改善，主導(dǎo)市場(chǎng)、成長(zhǎng)型市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)。目前，燕京啤酒集團(tuán)年產(chǎn)銷(xiāo)啤酒突破500萬(wàn)千升，連續(xù)9年保持世界啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量第八名，品牌商譽(yù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)達(dá)980多億元，在培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造民族品牌，發(fā)展民族工業(yè)方面取得了豐碩成果。

二是源于燕京對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的深厚情結(jié)。從支持北京申辦奧運(yùn)會(huì)到成為2008年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)贊助商；從冠名贊助北京女排到為“好運(yùn)北京”系列測(cè)試賽提供全方位服務(wù)；從成為國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心官方合作伙伴、中國(guó)皮劃艇隊(duì)官方贊助商到重獎(jiǎng)奧運(yùn)水上軍團(tuán)；從成為中國(guó)乒乓球隊(duì)官方合作伙伴，到獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)乒乓健兒，燕京啤酒始終用自己的實(shí)際行動(dòng)積極支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。自2010年燕京啤酒與足協(xié)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，贊助中國(guó)女足、中國(guó)之隊(duì)，再到2016年繼續(xù)贊助中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)。這八年，燕京啤酒與中國(guó)足協(xié)共同見(jiàn)證了中國(guó)足球，由低谷走向騰飛，不斷發(fā)展的過(guò)程。

三是源于國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。在企業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，燕京啤酒作為具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，把關(guān)注與支持中國(guó)體育事業(yè)和公益事業(yè)的發(fā)展，作為義不容辭的社會(huì)責(zé)任，以此回報(bào)社會(huì)各界對(duì)燕京的支持與厚愛(ài)。

中國(guó)足球，寄托著所有國(guó)人的期待和希望。贊助中國(guó)足球，讓更多的青少年參與和熱愛(ài)足球，培育更多的足球人才，真正實(shí)現(xiàn)全民足球，全民體育，全民健身，助推中國(guó)足球的早日騰飛，更好地建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，是我們回報(bào)社會(huì)、回饋大眾的真實(shí)體現(xiàn)，也是我們履行社會(huì)責(zé)任的具體實(shí)踐活動(dòng)。

四是源于燕京品牌國(guó)際化提升的戰(zhàn)略要求。“國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)”，“做優(yōu)、做強(qiáng)、做大”是國(guó)有企業(yè)新時(shí)代的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。品牌建設(shè)是把國(guó)有企業(yè)做優(yōu)、做強(qiáng)、做大的有力抓手，大力推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的必須途徑。

目前，中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已上升至寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。誰(shuí)占有消費(fèi)者心智資源，誰(shuí)將獲得市場(chǎng)。燕京啤酒已輻射全國(guó)各地，燕京品牌影響力不斷提升。我們旨在通過(guò)中國(guó)足協(xié)杯這一國(guó)內(nèi)重要體育賽事的平臺(tái)，和消費(fèi)者形成更好的交流和互動(dòng)，與消費(fèi)者一同分享足球帶來(lái)的精彩和快樂(lè)，進(jìn)一步加強(qiáng)燕京品牌的傳播和推廣，促進(jìn)燕京品牌的快速提升。

2014年2月19日，燕京啤酒冠名贊助中國(guó)足協(xié)杯。四年時(shí)間的合作，雙方都取得了很大的成功，燕京始終秉承“與中國(guó)足球共發(fā)展”的理念，與中國(guó)足協(xié)、福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司共同積極推動(dòng)全民足球與快樂(lè)足球的發(fā)展。四年來(lái)，球迷上座數(shù)量、媒體關(guān)注度、球隊(duì)參賽積極性、比賽直播場(chǎng)次均出現(xiàn)大幅提升，賽事影響力成倍增長(zhǎng)。我們充分利用中國(guó)足協(xié)杯贊助商資源，借助中國(guó)足協(xié)杯這一重要體育賽事的平臺(tái)，進(jìn)一步推廣和傳播燕京產(chǎn)品和品牌，燕京總部及各分公司開(kāi)展“看球賽，送鮮啤，為足球助威”、“全民足球，鮮動(dòng)起來(lái)”、“喝燕京鮮啤，享足球盛宴”等產(chǎn)品推廣和品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使中國(guó)足協(xié)杯和燕京品牌形成了良好的共振，燕京啤酒品牌從而得到了極大的提升，實(shí)踐著“燕京啤酒打造國(guó)際化民族品牌”的理想，實(shí)現(xiàn)了燕京與中國(guó)足球共發(fā)展目標(biāo)。也為廣大球迷帶來(lái)足球的激情和啤酒的暢爽，讓更多的人分享足球帶來(lái)的幸福與快樂(lè)，踐行著人民對(duì)美好生活的向往。

同時(shí)聯(lián)合中國(guó)足協(xié)和中國(guó)福特寶公司將“發(fā)展校園足球，提高基層足球整體水平”作為目標(biāo)，利用足協(xié)杯賽開(kāi)展“種子計(jì)劃”贈(zèng)球活動(dòng)，更好地履行社會(huì)責(zé)任。通過(guò)提供足球裝備，提高足球運(yùn)動(dòng)大眾參與度，詮釋了中國(guó)足協(xié)杯“全民足球、全民健身”的主題以及中國(guó)足協(xié)和教育部“發(fā)展校園足球”的改革重點(diǎn)，有力支持了中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展。自2014年活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)向5所學(xué)校捐贈(zèng)100顆足球，累計(jì)為超過(guò)42個(gè)城市地區(qū)1200所學(xué)校捐贈(zèng)足球25300顆。一顆顆足球?qū)⒆兂梢活w顆種子，以星火燎原之勢(shì)灑滿全國(guó)各個(gè)地區(qū)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任以及鼓勵(lì)孩子們熱愛(ài)足球的關(guān)愛(ài)之心，點(diǎn)燃中國(guó)足球未來(lái)的希望，共同托起中國(guó)人的足球夢(mèng)想。

為鼓勵(lì)不畏強(qiáng)手、敢于挑戰(zhàn)的體育精神，燕京自2014年起在足協(xié)杯賽事中設(shè)立黑馬獎(jiǎng)、公平競(jìng)賽獎(jiǎng)和最佳球員獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)更多的業(yè)余球隊(duì)在足協(xié)杯賽中爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)，營(yíng)造公平的比賽環(huán)境，弘揚(yáng)中華體育精神，弘揚(yáng)體育道德風(fēng)尚，堅(jiān)定自信，奮力拼搏。

在今后的發(fā)展過(guò)程中，燕京將不斷弘揚(yáng)體育精神和奧運(yùn)精神，繼續(xù)堅(jiān)持“振奮民族精神，發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”之路，認(rèn)真秉承“以情做人，以誠(chéng)做事，以信經(jīng)商”的經(jīng)營(yíng)理念，全面促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)燕京品牌的國(guó)際化提升，確保進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前六名的戰(zhàn)略任務(wù)圓滿完成。

同享民族情，共圓中國(guó)夢(mèng)。通過(guò)雙方的再續(xù)良緣，繼續(xù)合作，必將推動(dòng)燕京啤酒與中國(guó)足球事業(yè)取得更大的發(fā)展。