每經(jīng)編輯｜張楊運

曾幾何時，擁有一部HTC或者三星智能手機(jī)，都能成為炫耀的資本；而一部iPhone 4S，更是身份的象征。

但如今，無論是對都市白領(lǐng)，還是小鎮(zhèn)青年，iPhone 7，iPhone 8都不稀奇，于是很多人選擇華為等國產(chǎn)手機(jī)。

由于手機(jī)越來越“捆綁”著人們的生活，智能手機(jī)也開始從大城市向農(nóng)村滲透。借此，激發(fā)出巨大的手機(jī)市場，也造就了許多國產(chǎn)品牌。

瘋狂增長一定不是永久的。2017年，中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)下滑！

中國智能手機(jī)市場首次年度下滑

1月26日，Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計報告顯示，2017年，中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)年度總出貨量下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國智能手機(jī)總出貨量為4.59億部，下降幅度為4%。尤其是第四季度下降幅度最為明顯，出貨量為1.13億部，下跌幅度達(dá)到了14%。

▲圖片來源：Canalys

事實上，2017年二季度，中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)了季度出貨量下滑的情況，但全年出貨量同比下滑，還是第一次出現(xiàn)。

對于出貨量下滑，Canalys分析師表示，“下滑速度超出了預(yù)期”。

從2010年到2015年，全球的手機(jī)市場上，基本上是蘋果和三星兩家獨大。雖然在北京上海這樣的大城市，iPhone和三星Galaxy已經(jīng)成為必備品，但對小城市和農(nóng)村地區(qū)的消費者，蘋果和三星的價格顯然過高，而且他們需要的是更基礎(chǔ)的功能。

因此，過去兩年，中國手機(jī)品牌以更加實惠的價格，提供“入門級”智能手機(jī)，實現(xiàn)了快速增長。

美國機(jī)構(gòu)Zenith去年10月發(fā)布研究報告指出，2018年之前，中國智能手機(jī)用戶數(shù)量將位居全球第一，達(dá)到13億，接近平均一人一部的水平。

對于為何中國手機(jī)市場出貨量會在2017年出現(xiàn)下滑，Canalys分析師表示，目前消費者已經(jīng)完成了從基礎(chǔ)功能的電話到入門級智能手機(jī)的升級，他們覺得沒必要買更好的手機(jī)了。因為，即便是入門級智能手機(jī)，其功能也是非常齊全的，而且手機(jī)的生命周期不斷延長，已經(jīng)達(dá)到了26.8個月。因此，Canalys分析稱，在5G普及之前，中國手機(jī)市場將會有一段時間的停滯。

▲圖片來源：視覺中國

雖然目前國內(nèi)手機(jī)市場開始從“入門級”向“高端”轉(zhuǎn)換，iPhone X就是高端手機(jī)的代表。但到底有多少人需要高端手機(jī)，買得起高端手機(jī)呢？

近日，就有報道稱，iPhoneX的出貨量很不樂觀。研究機(jī)構(gòu)Canalys向第一財經(jīng)記者提供的獨家預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，去年iPhoneX的出貨量低于3000萬部，2017年全年蘋果iPhone7的出貨量預(yù)計為9200萬部。

Canalys研究分析師賈沫表示：“價格是導(dǎo)致iPhoneX需求不強(qiáng)的主要因素”

來自蘋果分析師、凱基證券的郭明池發(fā)布的報告更是大膽預(yù)測：“iPhoneX將于今年年中停產(chǎn)。”原因也是涉及高價位以及中國市場需求疲弱令iPhoneX銷量陷入低迷。

盡管中國智能手機(jī)市場整體已經(jīng)趨于飽和，但在2017年的最后一個季度，華為仍然保持著驚人的增長勢頭，出貨量為2400萬，增幅達(dá)到9%。此外，OPPO和vivo兩家公司在2017年都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但在第四季度，這兩大國產(chǎn)品牌的出貨量分別下滑了16%和17%。

手機(jī)業(yè)寒冬已至？

市場的增長乏力已是不可阻擋的大勢，無論是一線品牌華為、OPPO、vivo，還是千萬級銷量的金立、魅族等，危機(jī)感時刻裹挾著這個行業(yè)里的每個玩家。

▲圖片來源：視覺中國

最近一段時間，手機(jī)銷量不佳、關(guān)門門店的消息不斷傳出。例如，去年12月，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）就曾報道，一度被稱為“中國的蘋果”的魅族已經(jīng)關(guān)閉了數(shù)百家門店。LG集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過去11個季度連續(xù)虧損，HTC去年將手機(jī)代工部門以11億美元的價格轉(zhuǎn)讓給了谷歌，以降低運營成本。

除了銷量下滑，價廉物美的國產(chǎn)手機(jī)還面臨著狹小的利潤空間壓力，繼而讓手機(jī)代工廠舉步維艱。

據(jù)第一財經(jīng)報道，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint日前對2017年三季度各手機(jī)廠商的利潤進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)單臺利潤高達(dá)151美元（1000元人民幣)，是三星（31美元）的近5倍，是中國廠商平均每部手機(jī)利潤的近14倍。其中，華為手機(jī)單臺利潤為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機(jī)利潤單臺僅為2美元。

▲圖片來源：央視財經(jīng)

據(jù)央視財經(jīng)報道，業(yè)內(nèi)人士表示，主板占手機(jī)整機(jī)成本的50%，主控加內(nèi)存又占主板成本的70%以上。一位整機(jī)制造商表示，他們的利潤只有5%左右。由于手機(jī)主板核心元器件價格出現(xiàn)上漲，訂單越大就虧得越多，也讓他不得不離開手機(jī)行業(yè)。

從供應(yīng)端來看，整個安卓手機(jī)市場中的芯片主要被高通、三星、聯(lián)發(fā)科和海思瓜分。其中，高通驍龍芯片的供應(yīng)數(shù)量占比超出了50%，隨后是聯(lián)發(fā)科和三星等。目前全球從事閃存業(yè)務(wù)的廠商被英特爾、海力士、閃迪等多家企業(yè)幾乎壟斷了，他們價格稍有波動就會影響整個手機(jī)行業(yè)。以一臺售價1000元的智能手機(jī)為例，核心部件的成本占到三分之一以上。

國內(nèi)不行了，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍海外

雖然國內(nèi)智能手機(jī)市場的趨于飽和，但國際市場還是潛力巨大。去年6月，GSMA智庫的數(shù)據(jù)顯示，全球五十億人正在通過移動電話相互聯(lián)系。也就是說，全球還有三分之一的人，沒有移動電話。

但是，深入到具體地區(qū)，數(shù)據(jù)表明，北美洲和歐洲的普及率都在80%以上，而撒哈拉以南的非洲地區(qū)普及率僅為44%。

此外，印度也是一個潛在增長的主要市場，目前只有54%的普及率，但增速非常快——現(xiàn)在這里被認(rèn)為是全球智能手機(jī)出貨量的第二大市場。

▲圖片來源：攝圖網(wǎng)

的確，中國手機(jī)目前在印度市場已經(jīng)占據(jù)了近一半的江山。而Canalys和Counterpoint兩家機(jī)構(gòu)分別發(fā)布2017年第四季度的數(shù)據(jù)均顯示，小米在印度擊敗了三星。領(lǐng)跑6年，三星終于讓出印度智能手機(jī)市場頭把交椅。

不過，三星手機(jī)發(fā)言人對上述報告表示反對，按照德國統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Gfk的數(shù)據(jù)，剛過去的第四季度，三星在印度市場，銷售額的市場占比是45%，銷售量的占比是40%。

除了積極在印度布局，2017年第三季度，中國手機(jī)制造商在整個俄羅斯市場的份額達(dá)到32%。此外，在東南亞，許多中國手機(jī)也實現(xiàn)了迅速增長。

每經(jīng)編輯 王嘉琦

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