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每經記者 王晶 每經編輯 陳俊杰

以豆?jié){機起家的九陽股份（002242，SZ）在意識到單個產品的天花板后，開始了其多產品線轉型的布局。如今，公司圍繞廚房小家電涉及的品類越來越多元，不僅包括保溫杯、開水煲、電飯煲、電磁爐、熱水器等，而且產品也在不斷迭代中。3月17日，九陽股份一口氣推出了包括無人破壁豆?jié){機K1、琺瑯鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機、新一代炒菜機器人、凈水機、“隱”煙機等多個新產品。

不過，九陽股份近期的財務數據尚未體現出期待的多元化轉型結果。根據2018年2月28日九陽股份發(fā)布的2017年度業(yè)績快報顯示，公司2017年全年營業(yè)總收入為72.48億元，較上年同期減少0.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.85億元，較上年同期減少1.83%。

對此，九陽股份一位內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，目前公司渠道調整已經結束，未來將是逐漸展現效果的過程，相信通過調整后的經銷商網絡會給公司帶來較好的成果表現。

中高端家電受追捧

隨著社會經濟水平持續(xù)向前發(fā)展，消費者對家電產品的需求正在發(fā)生深刻變化，價格已然不是主要考慮，取而代之的是質量、智能化、技術含量等因素。并且，消費升級的趨勢是不可逆的，中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優(yōu)秀的產品去埋單。

根據奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數據顯示，2017年1~11月，800元以上高端精品豆?jié){機累計零售額占比達到27.6%；雖然電飯煲市場將進入緩慢微增長時期，但IH電飯煲在線上和線下市場的普及率逐漸攀升，線上IH電飯煲累計零售額占比20.2%；此外，凈水機、電熱的高端市場零售額占比分別提升了5個百分點和6個百分點。

在此背景下，眾多家電企業(yè)紛紛加快多元化，并且不斷進行產品迭代升級。其中，以豆?jié){機起家的九陽股份在業(yè)內一直被認為是小家電行業(yè)的領軍企業(yè)，2008年上市時曾憑借豆?jié){機80%的國內市場占有率，榮獲“單品王”稱號。而近年來，九陽股份也一直追求產品的多元化發(fā)展，致力于“九陽=豆?jié){機”向“九陽=品質生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉型。

《每日經濟新聞》記者于3月17日下午走訪了位于深圳龍華區(qū)Coco City綜合體的九陽專賣店，記者看到，店內陳列了破壁機、豆?jié){機、炒菜機、鐵釜電飯煲、電磁爐以及電燉鍋等。據該店的店長介紹，店內基本上都是一些中高端價位的產品，“這個店一個月的銷售額在12萬元左右，去掉4萬多的租金以及2萬元左右的人力成本，能實現50%的盈利。其中，豆?jié){機、破壁機和鐵釜電飯煲占據了銷售額的70%。”

轉型效果尚未體現

不過，九陽股份近期的財務數據卻尚未體現出其期待的多元化轉型結果。根據2018年2月28日九陽股份發(fā)布的2017年度業(yè)績快報顯示，公司2017年全年營業(yè)總收入為72.48億元，較上年同期減少0.92%；營業(yè)利潤為7.94億元，較上年同期增長4.96%；利潤總額8.05億元，較上年同期減少5.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.85億元，較上年同期減少1.83%。

對于利潤總額減少5.75%的原因，公司解釋稱，主要系上年出售閑置土地廠房所致，而營業(yè)利潤較上年同期增長4.96%主要系政府補助。

在家電行業(yè)專家劉步塵看來，2017年家電行業(yè)整體經營狀況較往下降，因此九陽有所下降并不意外，屬于正常范圍。總體來看，雖然九陽一直在向多元化轉型，但是很多消費者在談到九陽的時候，還覺得它是做小家電的，豆?jié){機產品不錯。

與劉步塵持相同意見的還有產業(yè)觀察家洪仕斌，他對記者表示，早前豆?jié){機拉升了九陽這個品牌，但在飽和期到來之后，國內豆?jié){機市場規(guī)模便逐漸萎縮，而多元化的調整對九陽來說是比較難的。因為從廚房家電這個行業(yè)來看，市場是比較成熟的，未來可能會出現競爭加劇、毛利率逐漸下降的局面，這對一些家電企業(yè)來說，生存空間會越來越小。

不過，九陽股份上述內部人士對記者表示，公司此前線下分銷渠道中部分小經銷商經營效率不高，市場開拓進度緩慢，導致公司業(yè)績承壓。而經過一年多時間的渠道調整、產品的登高，公司目前已經完成了內生發(fā)展動力的調節(jié)，未來將是逐漸展現效果的過程，現在調整后的經銷商網絡也正在積極的進行渠道布局和拓展，相信通過調整后的經銷商網絡會給公司帶來較好的成果表現。

當談及未來公司哪些產品線的發(fā)展會更快、潛力更大時，上述相關人士稱，比較看好豆?jié){機、破壁料理機、IH電飯煲、油煙機、燃氣灶、凈水器、西式烘焙系列等產品的發(fā)展增速，以及一些創(chuàng)新型新品的發(fā)展情景。“未來3年內，我們有信心、有決心實現收入和利潤的穩(wěn)健增長目標，我們現在回購公司股份就是一種強有力的信號。”