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國(guó)內(nèi)虛擬偶像已超20名目前盈利者僅此一“人”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-03-18 22:50:53

在肯德基、光明、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間產(chǎn)生商業(yè)互動(dòng)，甚至直接找到她代言后，資本也漸漸嗅到了虛擬偶像背后年輕群體的金錢(qián)味道。但是，虛擬偶像的打造成本同樣驚人，而且粉絲數(shù)量要求極高，剛剛萌芽的國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，盈利者僅正式出道已經(jīng)6年的洛天依一“人”。

每經(jīng)編輯｜溫夢(mèng)華

已經(jīng)盈利的虛擬偶像洛天依（圖片來(lái)源及授權(quán)見(jiàn)文末）

每經(jīng)記者溫夢(mèng)華每經(jīng)編輯文多張海妮

此前，B站赴美提交IPO申請(qǐng)，再次引發(fā)市場(chǎng)對(duì)“二次元”文化的關(guān)注。除了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，作為二次元細(xì)分領(lǐng)域之一的“虛擬偶像”如今也在國(guó)內(nèi)大面積開(kāi)花，在肯德基、光明、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間產(chǎn)生商業(yè)互動(dòng)，甚至直接找到她代言后，資本也漸漸嗅到了虛擬偶像背后年輕群體的金錢(qián)味道。

在洛天依、涂山蘇蘇等虛擬偶像陸續(xù)登上衛(wèi)視的大型晚會(huì)，甚至不久后可能登上央視后，也讓“虛擬偶像”為更多人的所認(rèn)識(shí)和接受。

那么虛擬偶像是什么？和真人比起來(lái)，一個(gè)完全虛擬的偶像，它有優(yōu)勢(shì)嗎？成本是更高還是更低呢？

●虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值

虛擬偶像，顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類(lèi)形象。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的虛擬偶像領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)對(duì)于“虛擬偶像”并沒(méi)有十分明確及嚴(yán)格的定義。虛擬形象、動(dòng)漫角色、虛擬歌手等這些都被劃分到虛擬偶像范疇。

而最早的情況是，不少動(dòng)漫作品中的人物形象，借由作品的年輕粉絲基礎(chǔ)而成為搖錢(qián)樹(shù)，他們就是廣義的虛擬偶像。

在這一基礎(chǔ)上，完全由人控制的“虛擬偶像”似乎更有優(yōu)勢(shì)：容錯(cuò)率大大提升，至少，他們不會(huì)出現(xiàn)真人偶像那樣的私生活問(wèn)題，或者是與經(jīng)紀(jì)公司鬧矛盾。

更重要的是，他們與真人作品相比，跳過(guò)了角色背后的演員、經(jīng)紀(jì)公司，一切商業(yè)運(yùn)作都聚集在角色本身和發(fā)行制作公司。

但在此之前，這一美好的想象都有一個(gè)前提，首先，這需要一部?jī)?yōu)秀的、擁有大量粉絲的動(dòng)漫作品，然后才有一個(gè)借助動(dòng)漫作品自帶粉絲的偶像。而能達(dá)到這一要求的動(dòng)漫形象，對(duì)前些年的中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，鳳毛麟角——《喜羊羊》《熊出沒(méi)》這類(lèi)低幼動(dòng)畫(huà)，一般不被看作二次元作品。

直到初音未來(lái)的出現(xiàn)，這一純粹的虛擬偶像給了業(yè)界一種新的操作模式。

“初音未來(lái)”成名作之一的《甩蔥歌》，估計(jì)很多廣場(chǎng)舞大媽也可以哼唱兩段。然而，她在商業(yè)上的成功，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這點(diǎn)。
據(jù)媒體信息，初音未來(lái)在巴黎唱過(guò)歌劇，在日本給MTV頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)過(guò)嘉賓，在美國(guó)給Lady Gaga的演唱會(huì)當(dāng)過(guò)嘉賓，更別提每年在多個(gè)國(guó)家舉行的演唱會(huì)。這個(gè)只能存在于全息屏幕上的虛擬歌手，已經(jīng)是流行文化中的一顆巨星。

如果初音未來(lái)的形象是手繪的，那么她的聲音從何而來(lái)？當(dāng)然基本也是在真人語(yǔ)音的基礎(chǔ)上合成?？梢哉f(shuō)先有初音未來(lái)的聲音，才有了這個(gè)虛擬人物形象。不過(guò)這一點(diǎn)就不贅述了，這更多是運(yùn)營(yíng)層面的內(nèi)容。

●2017年國(guó)內(nèi)14名虛擬偶像出道

在國(guó)內(nèi)，去年可以說(shuō)是虛擬偶像的爆發(fā)年，不管是真的打算經(jīng)營(yíng)，還是另有所圖。14名虛擬偶像及組合正式在中國(guó)出道，使得虛擬偶像及組合的總數(shù)超過(guò)了20個(gè)。值得注意的是，在這14名虛擬偶像中，有4名男性虛擬偶像正式出道，而在此之前這個(gè)數(shù)字還是零。

虛擬偶像And2girls安菟（下簡(jiǎn)稱(chēng)安菟）創(chuàng)作者劉勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“偶像是主要以歌舞形式販賣(mài)自身魅力給粉絲，換取成長(zhǎng)空間和經(jīng)濟(jì)收益的職業(yè)。虛擬偶像也是一樣，它們不僅要會(huì)唱歌、會(huì)跳舞、會(huì)互動(dòng)，還得有常規(guī)的演出、小劇場(chǎng)、定期出MV、做演唱會(huì)等。還有一個(gè)東西，最關(guān)鍵的就是有粉絲化和粉絲運(yùn)營(yíng)的。”

作為第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像，2017年年底，“初音未來(lái)”在上海舉辦了第三次中國(guó)官方演唱會(huì)。資料顯示，這場(chǎng)靠光電科技的演唱會(huì)票價(jià)最高達(dá)到了1480元，但依然獲得粉絲的瘋狂支持。

而在國(guó)內(nèi)虛擬偶像領(lǐng)域，最受大眾追捧和關(guān)注的虛擬偶像則是“洛天依”。洛天依是上海禾念公司推出的中國(guó)第一款虛擬歌手，家族式的運(yùn)營(yíng)模式的組合中，除了洛天依，還有言和、樂(lè)正綾、樂(lè)正龍牙等5個(gè)虛擬偶像。

Vsinger經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“洛天依的形象來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)征集，選定優(yōu)秀的設(shè)定進(jìn)行優(yōu)化推出。她通過(guò)VOCALOID等語(yǔ)音合成軟件歌唱每個(gè)音樂(lè)人創(chuàng)作的歌曲。”每個(gè)音樂(lè)人，包括業(yè)余愛(ài)好者。

2017年6月，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場(chǎng)線下演唱會(huì)，演唱會(huì)首批500張SVIP的內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)售罄，其火熱程度絲毫不輸于真人偶像的演唱會(huì)。

除了洛天依，國(guó)內(nèi)被稱(chēng)為虛擬偶像的還有第一個(gè)男性虛擬偶像荷茲、動(dòng)漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇、蜜枝科技打造的安菟、來(lái)自玄機(jī)科技《秦時(shí)明月》的高月公主等。

這些虛擬偶像，除了沿襲“洛天依”的運(yùn)營(yíng)模式，即利用VOCALOID技術(shù)打造新的虛擬歌手外，不少公司也開(kāi)始借鑒其他鄰國(guó)虛擬偶像的成功，開(kāi)始覆蓋音樂(lè)、漫畫(huà)、游戲等多領(lǐng)域的虛擬偶像培育，配套的漫畫(huà)就是其中之一。

對(duì)于虛擬偶像和真人偶像的區(qū)別，劉勇表示：“真人偶像畢竟有局限性，存在各式各樣的問(wèn)題，但虛擬偶像的容錯(cuò)率特別高。不過(guò)，虛擬偶像最關(guān)鍵是技術(shù)門(mén)坎兒，不是誰(shuí)想做就能做的。”

虛擬偶像And2girls安菟

●一場(chǎng)演唱會(huì)12首歌成本2000萬(wàn)

作為二次元這一小眾領(lǐng)域的新興熱點(diǎn)，“虛擬偶像”雖然引發(fā)資本關(guān)注，但整個(gè)行業(yè)格局尚處萌芽階段，大部分虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)沒(méi)有進(jìn)入盈利期，模式和變現(xiàn)是現(xiàn)成的，但成本也是擺在那兒的，粉絲的積累更非一蹴而就。

劉勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，自家的安菟項(xiàng)目仍然在前期投入中，還尚未盈利，“虛擬偶像這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)目前就洛天依盈利了。”

按照劉勇對(duì)安菟團(tuán)隊(duì)的介紹，安菟的成本除了一套3000萬(wàn)元的技術(shù)投入外，其他成本主要花費(fèi)在“虛擬偶像”的內(nèi)容產(chǎn)出上。“比如要給安菟團(tuán)隊(duì)5個(gè)人錄一首歌，大概會(huì)花費(fèi)100萬(wàn)元。首先找比較好的團(tuán)隊(duì)接一首歌，大概10萬(wàn)~20萬(wàn)元，然后要把錄歌錄出來(lái)，之后要做動(dòng)補(bǔ)，動(dòng)補(bǔ)之后還要修改數(shù)據(jù)，修改完數(shù)據(jù)搬到銀幕上100萬(wàn)元就沒(méi)了，而且這還只是一首歌。”

相比之下，“虛擬偶像”的演唱會(huì)，則會(huì)花費(fèi)更多的成本。一場(chǎng)12首歌的演唱會(huì)，算上內(nèi)容成本，差不多需要2000萬(wàn)元。“但下次成本就會(huì)減少，因?yàn)檫@12首歌第一次需要花費(fèi)1200萬(wàn)元，但當(dāng)虛擬偶像學(xué)會(huì)了這套動(dòng)作，再用時(shí)就沒(méi)有第二次成本了。”劉勇強(qiáng)調(diào)道。

同樣是演唱會(huì)，去年舉辦了“線下演唱會(huì)”的洛天依，其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)在談到洛天依演唱會(huì)成本及盈虧時(shí)，對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：“這次演唱會(huì)總成本超過(guò)2000萬(wàn)元，由于是第一次演唱會(huì)，雖然暫時(shí)無(wú)法通過(guò)票房收回全部成本，但隨著內(nèi)容的積累，今后每年、多次的舉行，我們成本就會(huì)逐漸降低。”