4月22日，魅族在浙江烏鎮(zhèn)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式推出了醞釀已久的“夢(mèng)想機(jī)”，即魅族15系列。作為2018年魅族發(fā)布的第一款手機(jī)，無(wú)論是在產(chǎn)品本身，還是對(duì)于魅族品牌和手機(jī)市場(chǎng)，既有對(duì)魅族過(guò)去優(yōu)質(zhì)品牌基因的繼承，也處處體現(xiàn)出魅族打造“越級(jí)產(chǎn)品”，尋求品牌成長(zhǎng)與市場(chǎng)破局的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

具體來(lái)看，在產(chǎn)品本身，魅族15系列延續(xù)了魅族過(guò)去打造經(jīng)典產(chǎn)品的思路——既有對(duì)經(jīng)典元素的繼承，也圍繞完美體驗(yàn)進(jìn)行諸多創(chuàng)新，在多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的突破，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的越級(jí)體驗(yàn)；在品牌層面，魅族15是魅族確立“惟精惟一”品牌理念后的第一款新品手機(jī)，傳承魅族和黃章本人對(duì)產(chǎn)品的專注和執(zhí)著，成為魅族承前繼后，迎來(lái)品牌破局新起點(diǎn)的夢(mèng)想之作；而在市場(chǎng)層面，魅族15定位中端市場(chǎng)而綜合素質(zhì)則劍指旗艦品質(zhì)，對(duì)同價(jià)位產(chǎn)品形成“越級(jí)殺”優(yōu)勢(shì)，堪稱今年目前為止的“奇兵”。

“越級(jí)體驗(yàn)”有望成為手機(jī)市場(chǎng)上的“奇兵”

4月22日晚間，由創(chuàng)始人黃章親手打磨的魅族15周年力作新機(jī)15、15 Plus正式發(fā)布。而以"雕刻時(shí)光、重塑經(jīng)典”為主題的發(fā)布會(huì)也處處透露出魅族對(duì)過(guò)去的總結(jié)與傳承。

事實(shí)上，魅族15整體風(fēng)格和之前公司經(jīng)典的產(chǎn)品MX4有異曲同工的設(shè)計(jì)。魅族15全系沒(méi)有采用如今流行的全面屏，而是采用了標(biāo)準(zhǔn)16∶9的屏幕，同時(shí)延續(xù)了此前產(chǎn)品的超窄邊框以及保留了正面的mBack設(shè)計(jì)。

而作為公司有紀(jì)念性意義的產(chǎn)品，除了設(shè)計(jì)和工藝上的向經(jīng)典致敬，魅族15在各種細(xì)節(jié)上也處處“見(jiàn)真章”。據(jù)魅族科技副總裁楊柘透露，耗資數(shù)百萬(wàn)美元向三星Display定制了屏幕、金色版的機(jī)身上色時(shí)供應(yīng)鏈采購(gòu)了上百公斤黃金、全定制的帶有光學(xué)防抖的1200萬(wàn)大底+2000萬(wàn)雙攝、全球領(lǐng)先的指紋識(shí)別模組以及全隱藏的前置傳感器等等，這些都大大增加了魅族15的成本。

而在硬件方面，魅族15系列定位于中端和次旗艦市場(chǎng)，分別搭載了高通驍龍660和三星Exynos的8895處理器，其中15 Plus使用的Exynos 8895首次支持了全網(wǎng)通基帶。

對(duì)于魅族15不計(jì)成本的投入，楊柘解釋了背后的原因：目前手機(jī)市場(chǎng)的分級(jí)現(xiàn)狀是：主流廠商競(jìng)相在旗艦機(jī)上“堆料”，把各方面配置做到頂級(jí)，并提高售價(jià)來(lái)尋求品牌溢價(jià)。而中端手機(jī)的性能配置上，基本是旗艦機(jī)的“對(duì)折”，分層非常明顯。行業(yè)有一個(gè)潛規(guī)則是中端手機(jī)只能提供中端體驗(yàn)，消費(fèi)者的自由度很低。但魅族15在中端市場(chǎng)上的“越級(jí)體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)，可以成就魅族在行業(yè)的存在和健康發(fā)展。

換句話說(shuō)，雖然在定價(jià)方面，魅族15的價(jià)格在中端市場(chǎng)的下段，但新品的配置，則幾乎都在劍指旗艦級(jí)別。“我們用了一批好馬和別人的良馬比，所以堅(jiān)信未來(lái)魅族能夠在手機(jī)行業(yè)里勝出。其實(shí)這種比拼不是非得通過(guò)技術(shù)指標(biāo)來(lái)壓制別人，而是現(xiàn)實(shí)的配置擺在那里，用戶花的是良馬的錢(qián)，騎的卻是千里馬的感覺(jué)。”楊柘說(shuō)道。

而在外界看來(lái)，魅族15名為中端，實(shí)際上擁有與各家旗艦機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的資本。而魅族15的這種“越級(jí)殺”，讓魅族在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)上，有了收割中端、迫近旗艦的底氣，有望成為今年手機(jī)市場(chǎng)上的“奇兵”。

“千機(jī)一面”下，魅族15的全方位創(chuàng)新

眾所周知，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)是重中之重，但隨著人口紅利釋放完畢以及結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過(guò)去后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速已經(jīng)大幅放緩。根據(jù)日前工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1~3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%。

寒冬之下，中國(guó)智能手機(jī)廠商的生存壓力可想而知，而手機(jī)廠商們也不得不在比拼配置和性價(jià)比的路上疲于奔命。同時(shí)，“拿來(lái)主義”或是“跟隨策略”也成為多數(shù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商所遵循的主要前進(jìn)方式，產(chǎn)品的同質(zhì)化甚至到了“千機(jī)一面”的程度，消費(fèi)者如果不看手機(jī)上的Logo，僅從外觀“都是全面屏、都有齊劉海”上，很難分辨是哪個(gè)手機(jī)廠商的產(chǎn)品。

在楊柘看來(lái)，“千機(jī)一面”的局面如果得不到改善，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不僅會(huì)增長(zhǎng)乏力，而且也難以有持續(xù)的發(fā)展力。“手機(jī)是非常個(gè)性化的產(chǎn)品，不管是高端、中端還是低端市場(chǎng)，手機(jī)必須有自己的差異化，并且這種差異化還要被消費(fèi)者所接納和認(rèn)知。”

事實(shí)上，在同質(zhì)化普遍嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)，只有差異化、創(chuàng)新才能開(kāi)辟出新的局面。喬布斯有句經(jīng)典名言：領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于是否創(chuàng)新。從蘋(píng)果公司的發(fā)展歷程來(lái)看，每一次的飛躍發(fā)展都是由創(chuàng)新帶動(dòng)。

從推出國(guó)內(nèi)首款智能手機(jī)魅族M8，到后來(lái)的“小圓圈”設(shè)計(jì)；從終結(jié)了安卓“三大金剛”的mBack按鍵，再到如今魅族15強(qiáng)大的創(chuàng)新功能，對(duì)成立十五周年的魅族來(lái)說(shuō)，其“創(chuàng)新”的標(biāo)簽一直很明顯。

值得一提的是，此次魅族帶來(lái)極大驚喜，便是其強(qiáng)悍的拍照性能。僅僅是1/2.3inch卡片機(jī)級(jí)感光元件的索尼IMX380鏡頭這一點(diǎn)，就足以讓魅族成為手機(jī)拍照方面的佼佼者，再加上四軸光學(xué)防抖、三倍無(wú)損變焦、多幀降噪算法，讓魅族成為今年迄今為止拍照硬件極強(qiáng)悍的手機(jī)之一。

與此同時(shí)，魅族還采用定制的虹軟高端算法，以及能夠智能分析用戶的性別、年齡、膚質(zhì)，并給予相應(yīng)美顏效果的AI智能美顏功能。

而在拍照功能外，魅族15還在使用環(huán)節(jié)中的眾多場(chǎng)景，給予了獨(dú)具的匠心。例如魅族15的“觸感引擎”——和蘋(píng)果手機(jī)一樣的橫向線性馬達(dá)，配合魅族Flyme 7.0系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)真正的系統(tǒng)級(jí)觸感體驗(yàn)；上下對(duì)稱的雙超線性揚(yáng)聲器，營(yíng)造立體聲音場(chǎng)效果。

此外，魅族15還成為業(yè)內(nèi)首家將不銹鋼鋁作為機(jī)身材質(zhì)的手機(jī)。不銹鋼鋁的應(yīng)用，讓魅族15既有不銹鋼的金屬質(zhì)感、又有鋁合金的輕盈重量，同時(shí)配合全新的“物理氣相沉積”上色工藝，工業(yè)設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。

而除硬件配置進(jìn)化創(chuàng)新，搭載Flyme7.0的魅族 15在性能、安全、操作效率等方面也有了顯著的提升。值得一提的是Flyme 7.0全球首發(fā)了技術(shù)領(lǐng)先的AI反病毒引擎，保證用戶的使用安全，并且，魅族老機(jī)型只需通過(guò)升級(jí)系統(tǒng)就能帶來(lái)全新的人臉識(shí)別解鎖功能。

拉開(kāi)魅族回歸的序幕

回顧魅族去年的發(fā)展歷程，可以用“穩(wěn)中求變”來(lái)概括。去年2月，黃章宣布回歸，并直接領(lǐng)導(dǎo)魅族事業(yè)部。與此同時(shí)，黃章在微博和魅族社區(qū)都多次公布將親手打造魅族15周年夢(mèng)想機(jī)，這不僅預(yù)示著黃章的歸來(lái)將從產(chǎn)品研發(fā)到企業(yè)品牌精神等多個(gè)層面影響魅族未來(lái)走向，同時(shí)也為“魅族重回魅族”這一品牌定調(diào)埋下伏筆。

2017年，魅族全年總出貨量近2000萬(wàn)臺(tái)，銷售額破200億元。而今年，魅族在新的一年里第一個(gè)大動(dòng)作，就是將“惟精惟一”確定為魅族品牌的靈魂。值得一提的是，魅族15系列正是魅族提出“惟精惟一”全新品牌理念下誕生的首款衍生品。

黃章認(rèn)為，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精純工藝，和精益求精的態(tài)度。“一”則代表專一用心，專注用戶體驗(yàn)，堅(jiān)守自我，不隨波逐流的本心。

而在過(guò)去15年里，黃章自身的踐行，就是對(duì)“惟精惟一”的最好詮釋：在M8大賣(mài)之后，卻足足用了兩年時(shí)間打磨M9；在MX2上設(shè)計(jì)出“小圓圈”為安卓系統(tǒng)的交互注入新思路；用木料親手打磨手機(jī)外形；創(chuàng)造出后來(lái)常常被模仿的圓腰home鍵等等，這些黃章和魅族歷史上的“高光”時(shí)刻，其實(shí)背后都是“惟精惟一”理念下扎扎實(shí)實(shí)的用功和投入?？梢哉f(shuō)“惟精惟一”早已滲透進(jìn)魅族的DNA中。

事實(shí)上，在過(guò)去的15年里，雕刻了起起伏伏的魅族品牌，也給市場(chǎng)和用戶留下了一個(gè)獨(dú)立、個(gè)性、堅(jiān)持自我的魅族品牌標(biāo)簽。那么，魅族對(duì)2018年以及更遠(yuǎn)的未來(lái)，又有什么樣的發(fā)展規(guī)劃呢？

對(duì)此，楊柘指出，技術(shù)在不斷的變動(dòng)，魅族的發(fā)展無(wú)法用一個(gè)固定的路線圖來(lái)描述，但是有一點(diǎn)不變，那就是黃章認(rèn)為他要做的每一個(gè)產(chǎn)品都必然要做到好產(chǎn)品。

楊柘進(jìn)一步分析稱，“熟悉黃章的人都知道，他對(duì)于所謂的好產(chǎn)品是極端苛求的，并且是不太計(jì)較成本的。同樣是拍照，魅族希望做一個(gè)好的拍照手機(jī)，你看今天發(fā)布的魅族15，不僅底大（專業(yè)單反相機(jī)的相底大，拍出來(lái)的照片可以放大到數(shù)十倍甚至數(shù)百倍），而且還包括四軸光學(xué)防抖、定制的鏡頭模塊，這些元器件的成本是非常貴的，那魅族追求的是什么？就是好照片，要永遠(yuǎn)圍繞著消費(fèi)者。”