每經(jīng)記者｜李少婷    每經(jīng)編輯｜楊 軍    

為更進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，國務(wù)院于2017年4月批復(fù)，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，今年5月10日，即為第二個(gè)“中國品牌日”。

“過去一年中，我們發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)對于品牌的需求更為整體與全面，與企業(yè)經(jīng)營和成長的結(jié)合更為緊密。”擁有近20年商業(yè)管理與咨詢顧問經(jīng)驗(yàn)的根元咨詢董事總經(jīng)理周文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

隨著對品牌認(rèn)知的深入，資本品牌概念也逐步進(jìn)入大眾視野。“資本品牌對很多人來講還是個(gè)比較新的概念，資本品牌概念受到更多關(guān)注是我國資本市場走向更成熟、更健康的必然結(jié)果。”中信出版集團(tuán)總編輯喬衛(wèi)兵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析認(rèn)為。

一年以來，中國企業(yè)是否在品牌建構(gòu)能力上得到了提升？中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍分析認(rèn)為，“中國品牌日”設(shè)立一年以來，企業(yè)較以往更關(guān)注培育和打造品牌形象，亦更注重品牌背后實(shí)力的提升，但一些企業(yè)仍存在走捷徑的心理，認(rèn)為打造品牌就是大投入地打造廣告。

在此背景下，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心研究，每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)布的2018中國上市公司品牌價(jià)值榜即將在5月19日出爐。屆時(shí)，經(jīng)濟(jì)研究、企業(yè)經(jīng)營、品牌管理等領(lǐng)域大咖將暢談“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”，并對資本品牌的概念以及評估標(biāo)準(zhǔn)給出建設(shè)性意見。

資本品牌認(rèn)知尚處初級階段

“一個(gè)經(jīng)濟(jì)體缺乏世界級品牌，只能處于價(jià)值鏈中低端。”榜單研究者表示。品牌是企業(yè)的“護(hù)城河”，品牌影響力的增強(qiáng)意味著企業(yè)綜合能力的提升，而企業(yè)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興，品牌建設(shè)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻。

也正是在此背景下，“中國品牌日”應(yīng)運(yùn)而生。“國家品牌日的設(shè)立使得品牌價(jià)值管理和創(chuàng)造工作受到了前所未有的重視，也使得社會(huì)、行業(yè)以及企業(yè)對于品牌的關(guān)注度和意識進(jìn)一步增強(qiáng)，是中國品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的東風(fēng)。”周文認(rèn)為，從新加坡、日本等政府的實(shí)踐來看，國家的支持是企業(yè)從有產(chǎn)品到有品牌的強(qiáng)大助推器。

在喬衛(wèi)兵看來，由于市場化、企業(yè)化越來越成熟，各界對于品牌的重視隨之加強(qiáng)，國家品牌日必然會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識的建設(shè)和維護(hù)。

品牌意識的提升使得品牌的維度更加清晰地呈現(xiàn)，除了日常認(rèn)知中的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，略顯陌生的“資本品牌”概念也得到了更多的關(guān)注。“資本品牌是整個(gè)品牌概念中最高端的，一般是上市公司在用，依托股價(jià)、體量、利潤來形成品牌價(jià)值。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹稱。

資本品牌適用于上市及擬上市企業(yè)經(jīng)營者以及潛在投資者，在中國資本市場日漸完善的過程中凸顯重要性。

“資本品牌與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互影響、相互促進(jìn)。首先，資本品牌是以企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，上市公司多數(shù)是企業(yè)中做得比較好、成長性比較高的，資本的匯聚可以促進(jìn)產(chǎn)品及企業(yè)品牌升級，品牌升級后可以匯聚更多的資本和更多的關(guān)注度和更好的成長性，從而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)更好的良性發(fā)展軌道。”喬衛(wèi)兵分析認(rèn)為，目前企業(yè)方對于資本品牌的研究和關(guān)注度在提升，但仍處在學(xué)習(xí)階段，急需加強(qiáng)對資本品牌的研究和普及。

鑒于此，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎(chǔ)上，對中國上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行了深入的研究，提出了2018中國上市公司品牌價(jià)值榜。“上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力。”榜單研究者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

上市公司品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一

“中國品牌日”設(shè)立的積極意義已被多方肯定。周文也提示企業(yè)方，品牌建構(gòu)歸根到底還是企業(yè)方自己的事情。“如果把企業(yè)比作船，行多遠(yuǎn)，走多久，除了借東風(fēng)還有賴于船體本身的動(dòng)力系統(tǒng)，以及船長和全體船員的方向感與同心協(xié)力。”

“問題在于，品牌用什么方式和載體打造是最行之有效的。”朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，企業(yè)品牌意識加強(qiáng)的同時(shí)，不知從何處下手的困惑也越來越強(qiáng)烈。

在資本品牌這一維度上，這一困惑是雙倍的——投資者在選擇優(yōu)質(zhì)資本品牌時(shí)，不知如何有效衡量資本品牌價(jià)值。“投資者一般是看行業(yè)是不是朝陽行業(yè)，在行業(yè)中所處的位置，再結(jié)合股價(jià)和增長率以及利潤。”朱丹蓬認(rèn)為，資本品牌的研究及評估標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。

“資本品牌同時(shí)有兩個(gè)方面的效應(yīng)，分別是溢價(jià)效應(yīng)和折價(jià)效應(yīng)，溢價(jià)效應(yīng)和折價(jià)效應(yīng)會(huì)隨著品牌的增益和減損發(fā)生大的波動(dòng)，所以我覺得對于資本品牌這個(gè)概念我們應(yīng)該有新的認(rèn)識，重視是非常必要的。”喬衛(wèi)兵認(rèn)為。

“縱觀現(xiàn)有的品牌價(jià)值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價(jià)值評估的第一份榜單。我們對上市公司品牌價(jià)值評估的最大優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的客觀性，這對于保證品牌價(jià)值評估的科學(xué)性是非常重要的。”榜單研究者表示。

據(jù)介紹，該榜單有多維度科學(xué)理論支撐，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源客觀，同時(shí)擁有來自20多個(gè)行業(yè)的130余位業(yè)界專家和來自10余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫，保證了品牌榜單的專業(yè)性和權(quán)威性。

5月19日，“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜”將在成都舉行的“2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇”上揭曉。