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又現(xiàn)提價

據(jù)酒業(yè)媒體消息，青島啤酒將在5月20日對部分青島優(yōu)質啤酒進行提價，單款單箱全國提價2元。

近兩個月以來，啤酒行業(yè)提價消息不斷。全球最大啤酒企業(yè)百威英博旗下的百威啤酒年前已提價，年后批價由57元/件提至85元/件，漲幅近50%。燕京啤酒中端和低端也相繼傳出漲價的消息，業(yè)內人士表示，啤酒漲價已成趨勢，2018年將迎來漲價潮，這主要源于消費者的消費能力在提升，消費升級帶動需求端分化，高端啤酒需求旺盛。

此前，華潤、青島、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集體提價，其中燕京、華潤、青島啤酒漲價幅度在5%-15%之間，漲價原因多是歸于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環(huán)保稅開征導致的成本上漲。

提價有利酒企提升利潤，但渠道及終端能否消化提價則影響到產(chǎn)品的銷售。針對青島啤酒這次提價，有經(jīng)銷商對媒體表示在銷售旺季來臨之際，啤酒提價是順勢而為。從年初青島啤酒漲價的結果來看，青島啤酒年初提價主要針對中低端產(chǎn)品，提價幅度約5%-10%，其提價效果落地的較為順利。華泰證券指出，根據(jù)渠道調研，由于消費者對啤酒產(chǎn)品價格敏感度較低，一季度在產(chǎn)品提價的情況下依然實現(xiàn)了銷量正增長，表明渠道對價格上漲接受程度較好，提價對銷量影響較小。

對于行業(yè)未來是否有漲價的可能性，華潤啤酒在其業(yè)績說明會上指出，啤酒市場在未來的發(fā)展當中有價格繼續(xù)上升的空間，上升空間包括漲價和結構提升，也不排除局部的地區(qū)會有價格恢復等。

利潤增速快

數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國啤酒產(chǎn)量為567.7萬千升，同比增長0.7%。3月啤酒產(chǎn)量為336.2萬千升，同比增長2.5%。但有業(yè)內專家指出，行業(yè)回暖不能只看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前更追求銷量轉為把利潤增長放在第一位。這也在多家啤酒企業(yè)的銷量與利潤增速相背離的情況上得到驗證。

一季度，青島啤酒累計實現(xiàn)啤酒銷量203萬千升，同比增長1.3%，實現(xiàn)營業(yè)收入72.5億元，同比增長3.0%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.7億元，同比增長15.2%，利潤增速明顯快于銷量增速。這主要受益于高端產(chǎn)品的增長較快，一季報顯示主品牌“青島啤酒”實現(xiàn)銷量108萬千升，同比增長2.4%，“奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903和純生啤酒”等高端產(chǎn)品共計實現(xiàn)銷量53萬千升，同比增長6.9%。

重慶啤酒一季度實現(xiàn)啤酒銷量為21.41萬千升，比上年同期增長了3.33％；實現(xiàn)營業(yè)收入8.13億元，增長10.37％；實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤7556.37萬元，比上年同期增長了56.95%，主要是受到投資收益等非經(jīng)常損益的影響。申銀萬國分析指出，2018年一季度重慶啤酒銷售噸價為3796.12元，同比提高近7%，產(chǎn)品提價和結構優(yōu)化是推動均價提高的主要因素。

隨著2018年俄羅斯世界杯開幕臨近，外界對啤酒的“世界杯”銷售行情抱有關注，青島啤酒也選擇聯(lián)手央視，加大對世界杯節(jié)目的營銷投放力度。國泰君安指出，世界杯對啤酒消費有一定拉動，且全年旺季天氣仍有較大不確定性，預計啤酒行業(yè)全年銷量平穩(wěn)略升。