2017年，游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大，據(jù)游戲工委發(fā)布的研究報告，剛剛過去的一年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，其中，移動游戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額繼續(xù)增加，占總盤子的57.0%——游戲產(chǎn)業(yè)依舊充滿機會。

但機會究竟是屬于誰?“騰訊+網(wǎng)易”形成的“雙極”梯隊讓這個問題有了一部分答案。近期在由Newzoo評出的“2017年全球游戲企業(yè)收入排行”中，騰訊和網(wǎng)易分列第一位和第六位，共斬獲超1500億營收。無論是平臺流量，還是資本驅力，中國游戲兩大巨頭都占據(jù)了絕對領先的身位。

一方面大廠的頭部擠壓讓“追趕者”氣喘吁吁，然而從另一個角度看，千億級的游戲市場依舊足以使任何行業(yè)玩家心潮澎湃。在騰訊、網(wǎng)易的領跑下，包括完美世界、三七互娛、巨人網(wǎng)絡、天神娛樂在內的四到五家A股上市游戲企業(yè)，在去年實現(xiàn)了凈利潤10億元的突破，“雙極”與“多強”正成為中國游戲市場的一、二梯隊。而就上述“多強”而言，如何突圍超級大廠，甚至打開全新局面，是相關企業(yè)與產(chǎn)品興衰存續(xù)的核心論題。

凌厲出招與沉著堅守

2017年，天神娛樂凈利潤首次突破10億元，躋身A股游戲企業(yè)“十億俱樂部”，游戲營收激增189%，達到14.30億元。身位的變化帶來了與超級大廠之間無可避免的對話，天神娛樂在2017年打造“天神游戲”品牌，力圖從小切口迎來市場的大機會。

和其它文創(chuàng)行業(yè)相似，游戲市場產(chǎn)品好壞的評斷標準，主觀而又多變，這給具備靈敏嗅覺的游戲帶來了與大作一較高下的機會——《戀與制作人》、《旅行的青蛙》引發(fā)的現(xiàn)象級火爆，印證了高度細分的游戲品類在用戶粘度和交互頻次上的優(yōu)勢。

目前，“敢于嘗試”“勇于試錯”已成為“天神游戲”當下顯著的標簽——釋放IP優(yōu)質、玩法獨到，甚至標新領異的游戲，通過一些小型游戲樣本直面玩家，根據(jù)反饋進而調試，借助對風口的敏感，將游戲以最恰當?shù)臅r機和方式呈現(xiàn)，謀求與市場爆款的耦合。

據(jù)了解，即將在暑期由天神游戲海外發(fā)行的Tiresmoke就是一款錨定風口和細分市場的移動游戲產(chǎn)品。游戲里，玩家通過駕駛各具風格的賽車，于超大型賽場中進行足球競技。區(qū)別于世界杯檔期扎堆的傳統(tǒng)足球游戲， Tiresmoke更注重呈現(xiàn)賽車速度的駕馭感與足球傳射對抗中的火花。天神游戲醞釀著在游戲市場上凌厲“出拳”，與此同時，也不懈通過多年深耕、持續(xù)打造有質感和生命力的游戲和IP。今年下半年，公司旗下天神互動將推出全新MMORPG手游《遮天新仙幻》和《凱瑞利亞》，以S級標桿的姿態(tài)向市場發(fā)起沖擊。如果說頂級大廠猶如游戲版圖上的“貪食蛇”左突右進，天神娛樂正是看準這一點，不僅探索著大廠“尾大不掉”時的新風口，更要在同一維度上用品質和精專贏得與龐然大物共舞的機會。

出海揚帆與技術細耘

2017年，中國游戲出海熱情高漲。根據(jù)獵豹全球智庫數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球范圍內所有游戲中，周活躍滲透率排名進入TOP 1000的中國游戲出海數(shù)量達到100個，占總量的十分之一，比2015年增長128%。出海，對小廠是尋求生存空間，對“兩極多強”的大中型廠商來說則是探尋增量的可能。

百舸爭流，方能見一帆當先。在游戲海外發(fā)行的賽道上，天神旗下幻想悅游已經(jīng)是中國最大的全平臺游戲海外發(fā)行商之一。

擁有全球2億注冊用戶的幻想悅游，正在為包括騰訊在內的數(shù)十家國內外大廠進行海外發(fā)行及本土化。2017年，從波士頓PAX EAST、科隆GamesCom，再到東京電玩展，幻想悅游讓包括天神游戲在內的中國游戲精品華麗露面;在Casual Connect獨立游戲評選中摘下“最佳兒童與家庭游戲獎”后，幻想悅游憑借海外聲望和影響力，進入由Facebook發(fā)布中國出海領先品牌榜五十強。

天神娛樂2017年年報顯示，由幻想悅游海外發(fā)行的兩款產(chǎn)品《火影忍者OL》和《神曲》截止去年用戶注冊總量已超過9.5億，活躍用戶超過2500萬。在今年，幻想悅游通過投資、定制儲備的《一拳超人》、《大航海之路》等移動產(chǎn)品將成為公司利潤增長的穩(wěn)健保證。

當全球游戲市場的邊界變得模糊，“精品”和“創(chuàng)意”作為國際市場中通行的“語言”，讓技術研發(fā)成為游戲行業(yè)真實的壁壘所在。

2017年天神娛樂游戲研發(fā)投入金額超過4億元，較2016年增長了147.78%;研發(fā)人員數(shù)達到890人，同比增長68.88%。天神娛樂通過對研發(fā)投入的大幅度提升，來回應市場對高品質游戲作品的期待。據(jù)了解，天神娛樂旗下多家游戲研發(fā)企業(yè)開足馬力，包括《凰權》、《杯莫?！返纫慌c主流市場偏好高度契合的手游將在下半年上線。

此外，由天神娛樂旗下妙趣橫生打造的新一代游戲引擎有望在下半年China Joy前后問世。這部歷時三年開發(fā)的游戲引擎，有助于將天神娛樂游戲研發(fā)提升到全新的工業(yè)化水準，為集團及成員企業(yè)提供有效的項目把控工具。據(jù)悉，后續(xù)這款引擎也有希望面向市場發(fā)揮其商業(yè)化變現(xiàn)的能力。