空調行業(yè)正迎來增速下滑的嚴峻大考。據奧維云網數據顯示，7 月份空調市場零售額規(guī)模和零售量規(guī)模分別同比下滑 17.2%、18.3%。8 月份第3 周空調零售量方面，線上同比下滑20.57%，線下同比下滑24.98%。

與此同時，隨著消費的不斷升級，空調江湖的硝煙也愈演愈烈，空調三巨頭海爾、格力、美的爭相“卡位”。其中格力一再強調要用自家芯片，美的提出“無風感”空調概念，海爾提出從“造空調”到“造空氣”的思維創(chuàng)新。

業(yè)內人士分析，經過2017年的冷年，在2018年整個空調市場也有了更多想象空間，空調江湖各大商家都在發(fā)力暗戰(zhàn)，最終誰能掌握行業(yè)話語權仍待市場驗證。

●開盤遇冷 主流品牌逆勢上揚

權威數據顯示，2017上半年和2018年上半年中央空調市場增長率為24.5%和7%；空調零售市場也表現低迷，2017上半年和2018上半年零售市場增長率分別為44.2%和-3.2%，這意味著空調行業(yè)進入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境。

值得注意的是，雖然行業(yè)狀況不容樂觀，但家電界仍有海爾、美的、格力等一線品牌積極奮戰(zhàn)。而空調業(yè)的競爭方式也不斷升級，已從原本粗獷的價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，過渡到更高級別的技術戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)。

在技術的驅動創(chuàng)新之下，近幾年國內主流空調品牌陣營的市場占有率基本呈逐年提升態(tài)勢，2018年上半年占有率增至47.12%。而這一格局的發(fā)展變化，與海爾、美的、格力為首的“三駕馬車”在市場上的不斷提升緊密相關。

以海爾為例，其堅持互聯網轉型在近幾年緊隨國家、市場發(fā)展趨勢，推出一系列具有劃時代意義的新產品，并提出多場景的智慧家庭解決方案；美的也發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，由空氣、水、食物與營養(yǎng)等多個生態(tài)圈構成；格力則以空調產業(yè)為支柱，大力發(fā)展其他新興產業(yè)。

也正是基于上述創(chuàng)新布局，在行業(yè)遇冷的當下，海爾、格力、美的依然逆市上揚，保持強勢增長。據暖通行業(yè)2018年上半年數據統(tǒng)計，在家用中央空調方面，行業(yè)整體增幅23%，海爾中央空調增速達到70%，格力34%，海信日立24%，美的22%。

值得一提的是，上述品牌企業(yè)不僅在行業(yè)的寒冬中逆市上揚，在全球市場也表現出亮眼的成績。

據歐睿國際發(fā)布數據，海爾是位列全球第一的互聯空調（包括智能空調）品牌，其所占市場份額為30.5%，另外兩家巨頭美的、格力也表現不俗，以20.9％和17.7％的市場份額緊隨其后。

●消費升級 空調市場迎變革潮

事實上，在消費升級的大浪潮下，整個空調市場產品結構也在加速升級和調整。其中起主導作用的還是用戶的健康需求，目前自清潔已經成為空調行業(yè)的新門檻。

空調三巨頭中也有自己的秘籍。格力一直熱衷于打科技牌，多次公開提到要早日用到自家制造的芯片。海爾堅持以用戶需求為本，把健康、智能、高能效作為未來產品發(fā)展的主方向，拋棄傳統(tǒng)“造空調”硬件思維，以“造空氣”軟件思維推出自清潔空調，實現產品結構的100%自清潔。美的路徑則和海爾頗為相似，專門為解決以往空調“風直接吹人、風不自然、風太硬”等問題,推出了“無風感”空調。

另一方面，在中國家電業(yè)高端升級的大背景下，高端產品的突圍也成為巨頭們競速的內容之一，傳統(tǒng)家電怎樣在這塊蛋糕中分羹也頗具看點。

通過在產品智能化和高端化方面的探索，美的2018年H1 暖通空調實現收入638.74 億元，同比增長27.69%，消費電器實現收入552.79 億元，同比增長6.66%；格力則一直宣稱目前在研制高端的變頻驅動芯片和主機芯片；海爾在高端化方面的成績則更加可圈可點，其2018年上半年家用空調高端份額提升明顯，其中卡薩帝空調在16000元以上價位段份額45%。

與此同時，家電三巨頭的一系列探索也得到權威部門的認可，4月10日，國家信息中心在中國制冷展現場發(fā)布的《2018 家用中央空調發(fā)展趨勢報告》顯示，海爾、格力、美的在品質評測中分別達到了81.5分、77.2分和76.6分。