每經記者｜謝孟歡    每經編輯｜官遠星

會議開場前十分鐘，近10排座位擺在了原本會場的過道位置，而現場的觀眾，仍有不少站著聽演講。這是一場關于四川旅游的論壇，現場的火爆關注，似乎也讓人能想象到四川旅游是如何備受關注。

9月21日，作為2018年第十七屆中國西部國際博覽會“一帶一路”國家（地區(qū)）企業(yè)合作發(fā)展大會的分論壇之一，“新時代四川旅游的世界機遇”高峰論壇召開。現場，四川省旅游投資集團董事長任丁也表示，論壇旨在讓宣傳四川旅游整體形象，讓四川旅游走向世界，推動新時代四川旅游高質量發(fā)展。“旅游業(yè)是開放型的產業(yè)，必須走在對外開放的前列。”任丁如是說。

而事實上，作為大熊貓的故鄉(xiāng)，四川旅游在“走出去”方面一直處于全國前列，現如今，隨著“一帶一路”倡議的進一步深入，旅游“走出去”也要高質量。在此過程中，如何推進四川旅游高質量發(fā)展？如何進一步促進四川旅游走向國際？
四川大學旅游學院教授、來也股份創(chuàng)始人楊振之也告訴《每日經濟新聞》記者，“四川旅游的名牌不止大熊貓，多元的文化、豐富的自然資源，四川有更多的旅游資源名片能走向國際。”

“旅游+文化” 

旅游收入5271.51億元，同比增長15.1%，2018年上半年，四川旅游已經交出了“成績單”，不出意外，今年，四川旅游也將邁上“萬億臺階”。

任丁也表示，“即將實現‘萬億級’產業(yè)集群的年度目標，為四川加強建設旅游強省和世界重要旅游目的地增添了信心。”但高速發(fā)展的同時，任丁更是強調“質量”，“現在四川旅游也面臨著需要解決的問題。”

資源開發(fā)多而不精、產業(yè)布局一地獨大、旅游消費結構不優(yōu)……一系列的問題也指出，四川的旅游發(fā)展需要“高質量”。而論壇現場，如何實現四川旅游高質量也成為對話主題之一。

在楊振之看來，旅游高質量就要做好服務，“旅游服務差，其實是全國旅游的問題，說白了就是游客的體驗要做好。”對此他也建議，四川應在服務標準化和服務個性化兩方面入手，在做好服務的同時，也要體現出四川旅游的地方特色。
“四川的自然資源與文化資源豐富多元，而自然旅游渝文化也是不能分開的，文旅結合，也能為游客提供更好的體驗。”楊振之告訴《每日經濟新聞》記者。

而這也與著名劇作家、辭賦家、“巴蜀鬼才”魏明倫的觀點不謀而合，“四川旅游最大的特點就是文產。”在他看來，四川用好文化資源，將對旅游發(fā)展起極大的促進作用。

方向已經明確，如何做好高質量的“旅游+文化”，北京復華旅游文化發(fā)展有限公司副總裁盧勇勛則建議，“要想把文旅做好，不僅僅是要創(chuàng)新，更重要的還要有匠心，只有創(chuàng)新+匠心，才能夠把文旅這張牌，品牌名片打好。”

事實上，不止“旅游+文化”，四川的旅游也將創(chuàng)新更多業(yè)態(tài)，“旅游產業(yè)沒有邊界，可以融合很多產業(yè)，+工業(yè)、+體育、+文化，在不斷融合中，旅游也將創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。”楊振之說。

不止是熊貓

對于大多數人而言，說到四川旅游，自然少不了大熊貓這一名片，而這也可能是四川在國際上“賺”知名度的主要手段。“很多國際友人可能并不知道四川，電腦說到大熊貓的故鄉(xiāng)便會恍然大悟。”一位國外留學的朋友如是告訴記者。

現如今，隨著“一帶一路”、長江經濟帶戰(zhàn)略的深入實施，一個更加開放的全球旅游市場正在形成，給四川旅游業(yè)也提供了良好的發(fā)展契機，如何抓住這一發(fā)展機遇，僅靠“大熊貓”這一名片，遠遠不夠。

就拿本次的論壇來說，現場也聚集了法國、德國等不少外賓，“這次論壇既是面向中外名企推介四川旅游的具體實踐，也是積極響應新時代四川旅游開放發(fā)展的世界機遇，促進四川旅游品牌國際化，全力打造世界旅游目的地的具體行動。”會議相關負責人如是表示。

“四川有豐富的資源，在打造國際形象、國際交流上有得天獨厚的優(yōu)勢。” 中國旅游飯店業(yè)協會秘書長辛濤表示，旅游是一個舒適和安逸的行業(yè)，講究的就是吃喝玩樂，而四川恰恰在吃喝玩樂層面很有特色。

楊振之也告訴《每日經濟新聞》記者，四川還有很多旅游名片能打響國際市場，他舉例到，“比如川菜，再比如古蜀文化、蜀道、三星堆等，將這些資源打包，也能形成很好的名牌。”