“雙11”又來了！ 零點(diǎn)一到，“敗家”男女們就出動(dòng)掃貨，馬云那邊則忙著破紀(jì)錄： 2分05秒，100億！要知道，去年達(dá)到這個(gè)數(shù)字，用了3分01秒，前年用了6分58秒…… 26分03秒，500億！去年是40分12秒，前年用了2小時(shí)30分鐘。 在數(shù)字剛跳到500億時(shí)，馬云便起身離開了晚會(huì)現(xiàn)場。 圖片來源：每經(jīng)記者王星平攝 這邊，大家還在等待天貓的數(shù)據(jù)，那邊，劉強(qiáng)東帶領(lǐng)的京東就“先發(fā)制人”，在10日晚間23:30分發(fā)布了一波數(shù)據(jù)，似乎要搶馬云的風(fēng)頭。 圖片來源：京東官方微博 在11月10日“雙11”晚會(huì)上，馬云以五場連敗開啟了2018年的購物節(jié)，打敗他的是：八秒綁一只大閘蟹的蟹農(nóng)，涂口紅涂出吉尼斯世界紀(jì)錄的主播，月均打包4萬件包裹的打包女王，15秒擺30個(gè)POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。 十年前，這些職業(yè)或許還很邊緣，或許聞所未聞，如今，都成了網(wǎng)紅。 從2009年的一天5200萬，到今年2分鐘100億。從2009年僅27個(gè)品牌上線，到今年的18萬個(gè)。 “雙11”十年，變化的只是數(shù)字嗎？ 走進(jìn)移動(dòng)時(shí)代 現(xiàn)在的“雙11”就像過年大采購一樣，買家躍躍欲試，賣家摩拳擦掌。但回到10年前，年輕人還真把11月11日這天當(dāng)“光棍節(jié)”來過。 1993年，南京大學(xué)一男生寢室四個(gè)人每晚都要“臥談”。有一段時(shí)間，他們臥談的主題都是討論如何“脫單”，結(jié)果腦洞大開想出了在11月11日組織一場活動(dòng)。從此，光棍節(jié)逐漸就從南京大學(xué)發(fā)展到了各地大學(xué)。 當(dāng)然，“南大臥談會(huì)”只是“光棍節(jié)”來歷的傳說之一。 2009年，每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）還在讀大學(xué)，11月11日這一天，有男生專門牽著女朋友的手滿校園地逛，就是為了向所有人宣告自己脫單了。 圖片來源：東方IC 要在以前，這種行為真的能拉一波仇恨，可是在那年，這招不管用了。因?yàn)椋蠹衣犝f那一天淘寶天貓要搞促銷活動(dòng)，窮學(xué)生怎么可能錯(cuò)過。 當(dāng)年只是為了撿便宜的大學(xué)生可能想不到，10年之后，對于已經(jīng)成家立業(yè)、為人父母、在職場獨(dú)當(dāng)一面、但已稍顯油膩的他們，“雙11”意味著什么，可能是一年一次的狂歡大采購，可能是為了銷售業(yè)績、物流配送而加班加點(diǎn)的工作，但絕不是光棍節(jié)。 2009年的時(shí)候，個(gè)人電腦基本成為了中國大學(xué)生的標(biāo)配。學(xué)生們都“騙”家長說，學(xué)習(xí)必須要用筆記本電腦。但是，電腦真是用來學(xué)習(xí)的嗎？恐怕網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)購物才是“主要功能”吧。 那個(gè)時(shí)候，智能手機(jī)還是奢侈品。條件好一點(diǎn)的大學(xué)生，可能也用上了智能手機(jī)，但和現(xiàn)在比起來，那個(gè)“智能”真的不智能。當(dāng)時(shí)如果你有一部諾基亞N97，就可以“把同齡人拋棄了”。 2009年，諾基亞N97手機(jī)的宣傳招貼隨處可見（圖片來源：東方IC） 現(xiàn)在來看，這部采用塞班操作系統(tǒng)的諾基亞N97，和磚頭沒什么區(qū)別。2008年6月，喬布斯給中國帶來了一個(gè)新玩意，iPhone3G，也就是第二代iPhone；一個(gè)月后，中國首家蘋果零售店在三里屯正式開業(yè)。 這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)原住民們，已經(jīng)敲開了移動(dòng)時(shí)代的大門！ 走出困境 如果2009年的“雙11”，你“渾渾噩噩”地過了，有情可原；要是隨后的兩年，你還無動(dòng)于衷，就得擔(dān)心自己是不是落伍了。2010年，天貓“雙11”一天銷售額就達(dá)到了9.36億元，是第一年的18倍；2011年達(dá)到了52億，是第一年的100倍。 圖片來源：每經(jīng)編輯王玨菲制圖 除了宣傳力度越來越大，網(wǎng)購更是搭了智能手機(jī)的便車。2010年第四季度，谷歌安卓系統(tǒng)超越諾基亞塞班，結(jié)束了塞班對智能手機(jī)市場長達(dá)10多年的“統(tǒng)治”。2011年1月，微信橫空出世。人們把這一年稱作“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”。 “血可流，手機(jī)不能丟；手可剁，網(wǎng)購別錯(cuò)過?！边@或許是網(wǎng)購族的座右銘吧。 2009年還在象牙塔里的大學(xué)生們，對當(dāng)時(shí)的世界變化還不敏感，對2008年那場金融危機(jī)還沒有切身的感受。美國金融危機(jī)之后，作為“世界工廠”的中國受到了波及。2008年，我國對外貿(mào)易進(jìn)出口總值比上年增長17.8%，增速回落5.7個(gè)百分點(diǎn)（其中出口增速回落8.5個(gè)百分點(diǎn)），這也是我國加入WTO以來，進(jìn)出口增速首次低于20%。到了2009年，中國出口總額更是下降了16.0%。 那時(shí)，內(nèi)需就變得格外重要。 今年十月份，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇回顧“雙11”十年歷程時(shí)說，“十年前我們是為了求生存，為了活下去，造了個(gè)‘雙11’的節(jié)，沒想到一下子搞大了......”。 大家開玩笑說，這是繼馬云“悔創(chuàng)阿里”之后的又一金句。但聯(lián)想到當(dāng)時(shí)的全球經(jīng)濟(jì)狀況，張勇的這句話，并不夸張，也不是謙虛。 回望“雙11”十年，多少工廠從貼牌代工轉(zhuǎn)型到打造自主品牌？十年間，華為、OPPO、vivo、小米的全球銷量超過了蘋果、三星。 多少農(nóng)民工離開工廠和建筑工地，變身成快遞小哥？如今，中國快遞員已經(jīng)超300萬人，十年增長了13倍。 圖片來源：每經(jīng)編輯王玨菲制圖 即便那些最初喊著“網(wǎng)購殺死了我們”的實(shí)體商場，如今也紛紛掛起了“雙11促銷”的廣告牌。 2016年時(shí)，有人說“雙11”沒有深厚的傳統(tǒng)文化，不可能像春節(jié)那樣牢不可破，只是甩貨狂歡，只是網(wǎng)絡(luò)購物用戶暴漲。對于這樣一個(gè)電商巨頭平地造出來的節(jié)日，能享壽十年已經(jīng)算奇跡了。 如今已經(jīng)十年的“雙11”，只是一個(gè)購物狂歡節(jié)嗎？ 未來已來 “每到一個(gè)地方，我第一件事就是把眼前和周圍的這些玩意兒都關(guān)上，看著麻煩，”大史說著，手腳并用，把桌上和腳下地板上的顯示窗口依次關(guān)閉，“但他們離不開這個(gè)。”他指指周圍，“這時(shí)候已經(jīng)沒有電腦這東西了，誰想上網(wǎng)什么的，找個(gè)平點(diǎn)兒的地方直接點(diǎn)就行了，還有衣服、鞋子，都能當(dāng)電腦用。不管你信不信，我還見過能上網(wǎng)的手紙?！?“這才叫信息時(shí)代，咱那會(huì)兒，有點(diǎn)兒原始了?！贝笫沸χf。 這是劉慈欣在《三體》中描繪的萬物互聯(lián)的未來世界。沒人知道這樣的場景何時(shí)到來，但十年前，誰能想到“一部手機(jī)走天下”？誰能想到早上付款，下午送貨上門？ 如今的購物體驗(yàn)，十年前誰都未曾想過。那么，誰有敢想象未來十年的消費(fèi)場景呢？ 就在剛剛結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰表示騰訊有意在5G時(shí)代開發(fā)VR版本的微信。未來，消費(fèi)者利用VR就可以在家試穿想買的衣服，試用想買的化妝品……這樣的購物體驗(yàn)是不是更奇妙？ 加拿大皇后大學(xué)的研究人員將很快推出世界上第一個(gè)真正的全息視頻會(huì)議系統(tǒng)（圖片來源：東方IC） 未來，快遞小哥騎著“三蹦子”和電動(dòng)車穿梭在街頭巷尾的場景可能也看不到了，他們或許將是第一批開飛行汽車的人。當(dāng)然，還有無人配送。菜鳥、京東、美團(tuán)都想成為這場競賽的頭號玩家。 2018年9月24日，雷諾(Renault)推出了一款未來新型無人駕駛汽車EZ-Pro，將于2030年上路（圖片來源：東方IC） 未來，一塊手表、一副眼鏡、一臺(tái)音響可能會(huì)代替手機(jī)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI可能會(huì)成為我們的生活助理?？纯磭鴥?nèi)的BATJ，看看國外的蘋果、谷歌、亞馬遜，這些科技巨頭的行動(dòng)已經(jīng)趕超了我們的想象。 “雙11”十年，未來已來。