每經(jīng)記者｜許戀戀 杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

“最早我們打比賽的時(shí)候人很少，沒(méi)有很多觀眾，尤其是在我們第一屆打KPL的時(shí)候，常規(guī)賽基本上沒(méi)有人來(lái)看，總決賽一兩千人來(lái)看。”2018年成都KPL王者榮耀秋季總決賽結(jié)束后，冠軍隊(duì)Hero久競(jìng)的教練久哲感慨地告訴記者。

中國(guó)電競(jìng)在2018年全面爆發(fā)，電競(jìng)體育化出現(xiàn)了關(guān)鍵性進(jìn)展。在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)第一次作為表演賽出現(xiàn)，中國(guó)隊(duì)也摘得兩金一銀的榮耀；隨后的東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，電競(jìng)正式作為比賽項(xiàng)目。在成熟的職業(yè)化賽事中，雖然中國(guó)隊(duì)在Ti8痛失冠軍，但是iG的勝利，為中國(guó)電競(jìng)再次注入一劑強(qiáng)心針。

隨著全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與體育化的發(fā)展，目前中國(guó)已成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關(guān)注的地區(qū)之一，并成為全球首個(gè)開(kāi)展電競(jìng)主客場(chǎng)的地區(qū)。2019年，備受矚目的Ti9將在上海舉辦；2020年，S10全球總決賽也將再一次來(lái)到中國(guó)。

“從虎牙直播上市，量子體育VSPN旗下的樂(lè)競(jìng)文化獲得騰訊投資，再到年底iG戰(zhàn)隊(duì)捧回冠軍刷屏，用兩個(gè)字概括，就是崛起，中國(guó)電競(jìng)在世界上的影響力越來(lái)越大”，量子體育VSPN CEO應(yīng)書嶺表示。應(yīng)書嶺認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)一步工業(yè)化和商業(yè)化。雖然目前商業(yè)化相對(duì)落后，但應(yīng)書嶺認(rèn)為，電競(jìng)作為純市場(chǎng)化的商業(yè)體育，商業(yè)化上“市場(chǎng)會(huì)解決一切”。

電競(jìng)擺脫“二代”標(biāo)簽出圈 但“王思聰們”仍在最前線

2003年，國(guó)家體育總局宣布電競(jìng)是體育競(jìng)賽項(xiàng)目后，直到2018年電競(jìng)才踏入主流體育賽事大門。

在電競(jìng)?cè)?，之前從未有哪一?chǎng)比賽結(jié)果引發(fā)全民狂歡，但是iG做到了。iG奪冠迅速成為微博熱搜，繼而在朋友圈刷屏。王思聰在微博慶祝iG奪冠的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，曾讓微博一度癱瘓；iG慶功宴的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，一等獎(jiǎng)是價(jià)值400萬(wàn)的阿斯頓馬丁……

圖片來(lái)源：截自新浪微博@iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部

備受矚目的身后是一段艱難的歷史，包括但不限于主流價(jià)值的排斥、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的缺失、選手工資的低微……電競(jìng)?cè)τ袀€(gè)廣為人知的說(shuō)法是“中國(guó)電競(jìng)行業(yè)是王思聰一手養(yǎng)大的”，在電競(jìng)發(fā)展受阻、缺乏商業(yè)模式、很多電競(jìng)團(tuán)隊(duì)被迫解散之際，2011年王思聰帶著5億元“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入”電競(jìng)領(lǐng)域。

圖片來(lái)源：截自新浪微博@王思聰

當(dāng)時(shí)的王思聰，一邊收購(gòu)瀕臨解散的國(guó)內(nèi)一線俱樂(lè)部CCM戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)挖角LGD戰(zhàn)隊(duì)四位成員組建成iG俱樂(lè)部，開(kāi)啟其“整合電競(jìng)”之路。創(chuàng)立熊貓直播，投資創(chuàng)夢(mèng)天地、伐木累、英雄互娛以及鈦度科技，王思聰?shù)碾姼?jìng)版圖雛形已現(xiàn)。

當(dāng)然，看上電競(jìng)的不僅是王思聰，合生創(chuàng)展大股東朱孟依的大公子朱一航、中國(guó)香港霍家接班人霍啟剛、中國(guó)香港新世界三代鄭志剛、雛鷹農(nóng)牧公子侯閣亭、中國(guó)稀土控股公子蔣鑫、賭王之子何猷君......

“王思聰們”給電競(jìng)帶來(lái)的不僅是資本，還有選手收入的提升。雖然很多人對(duì)“一手養(yǎng)大”這個(gè)說(shuō)法褒貶不一，但一位電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者告訴記者，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)崛起背后，確實(shí)是“王思聰們”在主力布局，不過(guò)隨著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，電競(jìng)也在擺脫“二代”標(biāo)簽開(kāi)始出圈。

2018年12月28日，B站發(fā)布了電競(jìng)公司的Logo，B站電競(jìng)公司是在10月宣布成立的，成立電競(jìng)公司前，B站已有自己的戰(zhàn)隊(duì)BLG。

更多的資本正在進(jìn)入，蘇寧收購(gòu)SNG、京東投資JDG，阿里在電競(jìng)領(lǐng)域也頻頻進(jìn)擊。一個(gè)數(shù)據(jù)能非常直觀地反映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受益于《絕地求生》手游和端游，電競(jìng)俱樂(lè)部2018年至少多了幾百甚至上千家。

“2018年是電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)獲得大勝利的一年，融到的錢也比較多。”光點(diǎn)資本合伙人符正坦言，大眾所感覺(jué)到的“高光”更多是來(lái)自中國(guó)俱樂(lè)部在S8首次奪冠和王思聰?shù)闹Γ?ldquo;這具有偶然性，iG奪冠占據(jù)朋友圈半壁江山，有很大一部分流量歸功于王思聰。”

不過(guò)許多電競(jìng)俱樂(lè)部虧損的現(xiàn)狀依然沒(méi)有得到很好的解決，應(yīng)書嶺告訴記者，“體育俱樂(lè)部要賺錢本來(lái)就很難，未來(lái)一定不是個(gè)人玩票的東西”。應(yīng)書嶺同時(shí)認(rèn)為，電競(jìng)要發(fā)展，最終一定是產(chǎn)業(yè)整體有所發(fā)展，但是不能否定個(gè)人的成績(jī)，“iG現(xiàn)在大家都看到光環(huán)，但是也要看到王思聰背后的忍耐和堅(jiān)持”。

有分析認(rèn)為，鑒于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一直是電競(jìng)的短板，因此各路資本的入局能夠支撐俱樂(lè)部去做更加精細(xì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這無(wú)疑會(huì)提高電競(jìng)內(nèi)容產(chǎn)出的頻次和質(zhì)量。

久哲告訴記者：“這一屆，包括春季賽和這次秋季賽都是上萬(wàn)人的場(chǎng)館，觀眾非常熱情，包括他們的吶喊，他們的歡呼，真的是給了我們很大的支持。對(duì)于我們自己來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得獎(jiǎng)金越來(lái)越豐富，我們俱樂(lè)部的條件也在改善，包括選手自己的生活條件。”

面對(duì)資本要更加冷靜 電競(jìng)的未來(lái)是工業(yè)化

長(zhǎng)期專注于教育、消費(fèi)、文娛投資的符正認(rèn)為，資本向電競(jìng)行業(yè)砸錢集中在2016年，2018年已經(jīng)趨于理性，2019年會(huì)更加冷靜。“嚴(yán)格意義上說(shuō)，2018年不算電競(jìng)大年，卻是公眾認(rèn)知快速爆發(fā)的一年。”

在應(yīng)書嶺眼中，電競(jìng)和游戲唇齒相依，作為體育賽事，電競(jìng)的商業(yè)化進(jìn)展雖然相對(duì)落后，但2018年已經(jīng)有大量傳統(tǒng)品牌贊助電競(jìng)賽事。“未來(lái)電競(jìng)商業(yè)化上，大量品牌主變成廣告主，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要資金，因此必然將和廣告主產(chǎn)生更多連接，促進(jìn)賽事、提高服務(wù)質(zhì)量。”

應(yīng)書嶺此前曾公開(kāi)表示，雖然電競(jìng)是一種新體育、新娛樂(lè)和新文化，但電競(jìng)的影響力正在迅速擴(kuò)大，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)兩三年，電競(jìng)的影響力將超越足球，成為最火爆的體育項(xiàng)目。

“伴隨著賽事的成功，接踵而來(lái)的就是資本的青睞。”對(duì)此，RNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱RNG）首席營(yíng)銷官李杰明深有體會(huì)，他告訴記者，2018年贊助商在數(shù)量和質(zhì)量上都有提升，“品牌贊助較去年有了明顯增長(zhǎng)”。

作為中國(guó)頭部戰(zhàn)隊(duì)之一，目前RNG已和梅賽德斯奔馳、耐克等超過(guò)15家頂尖商業(yè)品牌達(dá)成合作。

得益于政策支持、主流媒體正面報(bào)道，大眾對(duì)電競(jìng)的態(tài)度明顯改變，隨之而來(lái)的是粉絲的深度認(rèn)同。RNG在全國(guó)有32個(gè)城市后援會(huì)，海外有6個(gè)分部。“這在以前是無(wú)法想象的，說(shuō)明電競(jìng)對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，凝聚力已顯著提升。”作為資深電競(jìng)?cè)?，李杰明認(rèn)為如今電競(jìng)不僅僅是觀賞類的賽事項(xiàng)目，正在變成一個(gè)文化品牌符號(hào)，2018年電競(jìng)俱樂(lè)部自身也在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)化升級(jí)和變革。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

“各大品牌廠商都很看重電競(jìng)流量，甚至連雪碧這類頂尖快銷品牌，都愿意進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，說(shuō)明電競(jìng)的市場(chǎng)和品牌價(jià)值得到了大家的認(rèn)可。”同樣作為一線從業(yè)者的大鵝文化聯(lián)合創(chuàng)始人王智開(kāi)說(shuō)道。

電競(jìng)職業(yè)化日益成熟，資本正在不斷流入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游。作為一家致力于移動(dòng)電競(jìng)直播經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司，目前大鵝文化已獲三輪融資，在A輪融資時(shí)享受到了來(lái)自盛大游戲1億元的“紅包”。

不過(guò)并非所有投資者都看好電競(jìng)行業(yè)，“從娛樂(lè)行為來(lái)講，不得不承認(rèn)電競(jìng)在年輕人娛樂(lè)生活中是很重要的一塊。但我認(rèn)為電競(jìng)行業(yè)的角色其實(shí)是游戲廠商的‘營(yíng)銷’，屬于游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上的一部分，如果游戲不授權(quán)，那么電競(jìng)就無(wú)法獨(dú)立生存，變現(xiàn)非常困難。”洪泰基金大文娛產(chǎn)業(yè)基金合伙人金城表示。

“資本進(jìn)入更多的是幫助我們擴(kuò)展，我們一個(gè)階段的擴(kuò)展還沒(méi)有完成，對(duì)資本的渴望度沒(méi)有那么高。”當(dāng)記者詢問(wèn)大鵝文化是否有新一輪融資計(jì)劃時(shí)，王智開(kāi)如是說(shuō)。

對(duì)于資本，作為國(guó)內(nèi)頭部賽事運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)書嶺也十分冷靜，他坦言：“這段時(shí)間本來(lái)是資本寒冬，不要亂燒錢，企業(yè)要做出競(jìng)爭(zhēng)力。直播平臺(tái)和賽事平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)有頭部公司存在，資本會(huì)青睞頭部公司，俱樂(lè)部的話風(fēng)險(xiǎn)高一點(diǎn)。”

向“主客場(chǎng)”時(shí)代邁進(jìn) 世界電競(jìng)版圖悄然生變

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的過(guò)程中，2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%。其中移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)462.6億元，移動(dòng)電競(jìng)勢(shì)頭更猛。

日韓、歐美老牌電競(jìng)區(qū)域里，中國(guó)電競(jìng)的聲音曾經(jīng)是微弱的，但是隨著用戶基數(shù)擴(kuò)大、賽事影響力提升尤其是戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)不斷刷新，世界電競(jìng)版圖已經(jīng)圍繞中國(guó)電競(jìng)崛起悄然生變。

2018年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（圖片來(lái)源：Newzoo）

“2019年是非常關(guān)鍵的一年，將初步奠定中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際市場(chǎng)的正式地位，”李杰明告訴記者，“如果這一腳也站穩(wěn)了，電競(jìng)可以以主客場(chǎng)形式在全國(guó)范圍遍地開(kāi)花，這對(duì)整個(gè)電競(jìng)文化、推廣非常重要。”

2019年和2020年兩大重磅賽事Ti9、S10將陸續(xù)在中國(guó)舉辦，“這代表著國(guó)際范圍內(nèi)的電競(jìng)流量將全部關(guān)注中國(guó)”。李杰明認(rèn)為：“中國(guó)可以作為重要的電競(jìng)樞紐，向東南亞地區(qū)輸送內(nèi)容，同時(shí)借助東亞賽事水平和積累，與北美、歐洲形成聯(lián)動(dòng)。”

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的2019年，電競(jìng)細(xì)分領(lǐng)域的各個(gè)公司都紛紛圍繞自身業(yè)務(wù)，展開(kāi)新的調(diào)整和布局。

“我們需要不斷擴(kuò)大我們觀眾的群體，底子是非常重要的，底子好不好決定我們未來(lái)是不是能夠成為摩天大樓。”在KPL聯(lián)盟主席張易加眼里，未來(lái)擴(kuò)大觀眾群體將是KPL的重心之一。

“2018年我們?cè)趶V告營(yíng)銷上的收入增值率達(dá)到1000%，2019年我們和廠商、品牌客戶會(huì)有更多合作機(jī)會(huì)。”王智開(kāi)坦言，大鵝文化目前第一大收入是內(nèi)容版權(quán)，第二大收入是廣告和品牌營(yíng)銷，現(xiàn)如今上下游都步入穩(wěn)固階段，所以第二大收入將會(huì)持續(xù)上升。

“2019年電競(jìng)行業(yè)想要持續(xù)升溫，新玩法和新游戲很關(guān)鍵。”符正從投資人角度透露了他所認(rèn)為的電競(jìng)機(jī)遇。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“電競(jìng)和游戲是兩件事，現(xiàn)在最好的游戲都在騰訊手里，希望未來(lái)能夠百家爭(zhēng)鳴，這對(duì)電競(jìng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)是一件好事”。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

在應(yīng)書嶺看來(lái)，雖然行業(yè)基本面十分好，但從人才角度看，國(guó)內(nèi)電競(jìng)目前還是比較缺乏中堅(jiān)力量，“目前有很多職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，運(yùn)動(dòng)員不缺，但是缺高素質(zhì)人才”。

“網(wǎng)吧少年+富二代”構(gòu)成了電競(jìng)金字塔兩端，但是中堅(jiān)力量匱乏，應(yīng)書嶺表示，量子體育VSPN正在努力從985、211重點(diǎn)院校發(fā)掘人才，他們和北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等均有合作，希望在電競(jìng)教育上有所突破。他認(rèn)為，未來(lái)行業(yè)也一定會(huì)出現(xiàn)電競(jìng)教育的巨頭。