每經記者｜王晶    每經編輯｜宋思艱    

跳票長達一年半的蘋果首款智能音箱產品HomePod終于要在內地和香港地區(qū)發(fā)售了。今日（1月14日），蘋果官網正式宣布，HomePod將于1月18日（本周五）正式開賣，國行售價2799元，有白色和深空灰色兩種外觀可供選擇。對此，蘋果CEO庫克在微博上表示：“迫不及待想讓中國的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂，盡享美妙的聲音。”

但不得不考慮的是，如今包括中國在內的全球智能音箱已經進入了紅海市場。根據Strategy Analytics最新發(fā)布的季度研究報告指出，2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創(chuàng)紀錄的2270萬部。其中，亞馬遜以32%的市場份額仍排名第一，其次是谷歌占23%，而蘋果HomePod以4.8%的市場份額排在阿里巴巴、百度和小米身后，位于第六名。

與中國市場上的主流智能音箱相比，高昂的售價是蘋果將自己和其他產品區(qū)別開來的明顯標志。但在Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins看來：“低價格和大幅折扣一直是阿里巴巴和小米（智能音箱）在中國增長的關鍵驅動因素。”

HomePod即將在內地和香港地區(qū)發(fā)售

根據蘋果官網的介紹，HomePod產品高度不超過18厘米，重量為2.5千克。與其他產品強調背后的人工智能技術所不同的是，蘋果首先強調的是：HomePod首先是一款音質超群，能夠滿足用戶音樂樂趣的音箱，其次它才是語音智能助手。

Apple全球市場營銷高級副總裁Philip Schiller表示，“HomePod是音樂愛好者夢寐以求的無線揚聲器。無論將它放置在哪里，其高保真音質都能為你帶來引人入勝的音樂聆聽體驗；它還能與Siri搭配使用，讓你以全新方式探索音樂，與音樂互動。”

在應用方面，HomePod配備了六個麥克風，家中每個人都可從房間的任何位置與它進行交互，用戶可以查詢天氣或體育賽事比分情況、設置多個定時器和提醒事項、撥打和接聽電話等。

另外，蘋果認為，安全和隱私是Apple設計硬件、軟件和服務的基礎。因此，HomePod只會在設備本身識別“嘿Siri”指令后，才將信息發(fā)送至Apple服務器，發(fā)送過程會被加密并使用匿名Siri標識符。而端到端隱私加密，確保了他人無法獲取用戶設備之間同步的信息，連Apple也不例外。諸如發(fā)送信息、撥打電話、查看日歷日程等個人請求，只有在設置中打開個人請求功能，且iOS設備與HomePod處于同一網絡時才可用。

售價高企能否突圍？

智能音箱被視為智能家居的入口之一，已在全球范圍內刮起一股風潮。Strategy Analytics最新發(fā)布的季度研究報告指出，2018年三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創(chuàng)紀錄的2270萬部。

David Watkins針對中國市場表示，2018年中國將成為僅次于美國的智能音箱第二大市場，預測2018年中國出貨量將增長12倍。2018年6月，百度在發(fā)布其首款入門級智能音箱后，迅速推動了其三季度出貨量飆升。如今，中國已出現(xiàn)三方爭霸的局面，而低價格和大幅折扣一直是阿里巴巴和小米在中國增長的關鍵驅動因素。

2017年的雙十一，阿里率先將499元的天貓精靈直接降到99元，成為首個國內出貨百萬量級的智能音箱廠商。2018年3月，受小米達到百萬量級消息刺激，阿里再次宣布上市半年的天貓精靈累計銷量突破200萬臺。

除了阿里，百度方面也在試水智能音箱，2018年6月11日，百度正式發(fā)布了新一代智能音箱——小度智能音箱，并且以89元的價格正式宣布加入互聯(lián)網補貼戰(zhàn)。而補貼策略極大地刺激了市場。IDC數(shù)據顯示，2018年第三季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國市場第三季度出貨量位列第一，小度系列智能硬件在中國市場增速最快，市場份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。

如今，阿里的天貓精靈、百度的小度和小米智能音箱已經成為中國市場的三巨頭。此外，騰訊、華為以及無數(shù)的AI創(chuàng)業(yè)公司也紛紛涉足，都發(fā)布了自家的智能音箱。但與中國市場上的智能音箱相比，高昂的售價是蘋果將自己和其他產品區(qū)別開來的明顯標志。

未來，HomePod能否在中國市場突圍而出，不僅要證明出眾的產品體驗，也在考驗果粉的購買力。事實上，由于HomePod售價高企，其在國外的市場一直未打開。統(tǒng)計機構CIRP此前對2018年上半年美國智能音箱市場設備的報告稱，截至2018年6月30日，蘋果的HomePod在美國智能音箱市場的占有率僅6%。