每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜趙云    

一盒4克，僅能泡一壺茶；10盒裝禮盒（40克）的零售價(jià)格高達(dá)500-2000元不等……近日，一篇質(zhì)疑小罐茶的文章火了。

有人給小罐茶算了一筆賬，“一個(gè)大師一年炒了2.5億的茶”“假設(shè)全年無(wú)休，平均下來(lái)，一個(gè)大師每天炒出220斤凈茶”、“頂尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大師累不累？”

圖片來(lái)源：截自新浪微博

被質(zhì)疑虛假宣傳后，1月17日，小罐茶官方回應(yīng)，“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。

小罐茶回應(yīng)后，網(wǎng)友開(kāi)啟“群嘲”模式，認(rèn)為小罐茶是征收“智商稅”。有網(wǎng)友稱，“大師手工制作，怎么突然之間又變成機(jī)器制茶了？”

另一方面，盡管價(jià)格昂貴，小罐茶公布的2018年銷售業(yè)績(jī)依然讓同行們“大跌眼鏡”。據(jù)小罐茶公布的數(shù)據(jù)，其2018年零售額為20億元，回款金額10億元。這意味著，小罐茶每天都要平均賣(mài)出約550萬(wàn)元人民幣的茶葉。

可見(jiàn)，大師站臺(tái)、大師制茶的確是小罐茶高價(jià)位的重要保證。即便已清楚茶葉并非大師手工制作，相信你仍然好奇——這8位大師到底是什么來(lái)頭？平時(shí)都忙些什么？大師背后還有沒(méi)有“更大”的大師？

多位小罐茶大師不止是大師還身兼數(shù)職

公開(kāi)信息顯示，北京小罐茶業(yè)有限公司創(chuàng)立于2014年，以做“世界的中國(guó)茶”為定位。2016年7月，經(jīng)歷近1年試點(diǎn)驗(yàn)證的小罐茶正式上市。短短2年時(shí)間，該公司的年銷售額猛增至20億，震驚了大半茶葉廠商。

按照小罐茶的說(shuō)法，到底是由人工炒茶還是機(jī)器炒茶并不是最重要的，關(guān)鍵是在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，有大師們的嚴(yán)格把關(guān)。那么，這些大師又是怎樣的背景和來(lái)頭呢？

根據(jù)小罐茶官網(wǎng)信息，負(fù)責(zé)小罐茶全權(quán)把關(guān)的8位大師分別是鄒炳良、王順民、戚國(guó)偉、高碰來(lái)、謝四十、林乃榮、林振傳和張成仁。另外還有杜西栓和茆聰富。

圖片來(lái)源：截自小罐茶官網(wǎng)

面對(duì)年零售額超過(guò)20億的銷量，每個(gè)環(huán)節(jié)都要把關(guān)的大師們應(yīng)該已經(jīng)很不輕松了。然而，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者通過(guò)梳理和多方信源的交叉印證后發(fā)現(xiàn)，小罐茶的茶大師們除了制茶以外，還擔(dān)任其他公司的法人代表、股東和高管。

小罐茶對(duì)鄒炳良的職務(wù)稱呼是中國(guó)普洱茶終生成就大師，原勐海茶茶廠廠長(zhǎng)、總工程師。然而，記者通過(guò)對(duì)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、天眼查等平臺(tái)進(jìn)行查詢后發(fā)現(xiàn)，鄒炳良還是云南海灣茶業(yè)有限公司的法定代表人；勐海海灣茶業(yè)有限公司的執(zhí)行董事、股東；安寧海灣茶業(yè)有限責(zé)任公司的自然人股東。

天眼查信息顯示，戚國(guó)偉是8家公司的股東和法定代表人。記者進(jìn)一步核實(shí)后發(fā)現(xiàn)，他是北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司的董事、杭州西湖龍井茶業(yè)有限公司的法定代表人、杭州龍尊茶葉專業(yè)合作社的自然人股東、寧波保稅區(qū)井峰茗投資合伙企業(yè)的自然人股東。

此外，戚國(guó)偉還曾是杭州西湖龍井茶葉有限公司貢牌茶葉店、杭州西湖龍井茶業(yè)有限公司貢茶苑、杭州西湖龍井茶業(yè)有限公司六和塔門(mén)市部以及杭州西湖龍井茶業(yè)有限公司綜合商場(chǎng)的法定代表人。但上述公司在2017年5月之后均被注銷，杭州西湖龍井茶業(yè)有限公司綜合商場(chǎng)被工商部門(mén)吊銷。

圖片來(lái)源：截自小罐茶官網(wǎng)

另一位小罐茶大師——謝四十，與6家公司存在關(guān)聯(lián)。他是黃山市徽州區(qū)供銷農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社的法定代表人；是黃山光明茶業(yè)有限公司100%持股股東；是黃山市供銷農(nóng)副產(chǎn)品投資發(fā)展有限公司的自然人股東；還是黃山市徽州巖寺供銷合作社有限公司的監(jiān)事。

林乃榮是福建好一朵茶業(yè)有限公司的法定代表人。此外，有4家已經(jīng)被注銷或者被吊銷的公司也與林乃榮存在密切關(guān)系。

與林振傳有關(guān)聯(lián)的公司一共有7家。其中，他是福鼎市品品香白茶研究所、福建品品香茶業(yè)有限公司、福建品品香茶業(yè)有限公司春亭橋茶葉經(jīng)營(yíng)部3家公司的法定代表人。是福鼎白茶評(píng)估中心的股東。

由此可見(jiàn)，8位小罐茶大師中有一半以上身兼多個(gè)公司的法定代表人、高管以及自然人股東。

人忙“是非”多 有大師涉嫌無(wú)證賣(mài)茶

既然身兼數(shù)職，小罐茶大師們?cè)趯?shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，也容易遇到各種各樣的問(wèn)題和糾紛。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，有部分大師至今仍然身陷法律糾紛。

比如，一則來(lái)自浙江省杭州市中級(jí)人民法院的民事判決書(shū)顯示：

……國(guó)家對(duì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)行許可制度，從事食品生產(chǎn)、食品銷售、餐飲服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依法取得許可。

本案中，福建品品香茶業(yè)有限公司生產(chǎn)并銷售的涉案產(chǎn)品為茶葉，屬于食品范疇，應(yīng)依法取得相應(yīng)的生產(chǎn)許可證。然而，根據(jù)查明的事實(shí)，一審?fù)徶懈＝ㄆ菲废悴枞~有限公司未取得袋泡茶的生產(chǎn)許可證，故案涉產(chǎn)品不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。因此，福建品品香茶葉有限公司無(wú)證生產(chǎn)涉案產(chǎn)品違反了法律的強(qiáng)制性規(guī)定。

福建品品香茶葉有限公司的法定代表人，正是林振傳。盡管福建品品香茶葉有限公司在一審判決后進(jìn)行了上訴，但在終審判決中，上訴被駁回，仍然維持原判。

另一位大師謝四十同樣麻煩纏身。天眼查顯示，謝四十在2017年陷入至少3起合同糾紛案當(dāng)中。

查閱相關(guān)案件的判決書(shū)，可以看到“黃山市徽州區(qū)供銷農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社”多次出現(xiàn)，謝四十則是該機(jī)構(gòu)的法定代表人。

圖片來(lái)源：截自裁判文書(shū)網(wǎng)

此外，以林乃榮為法定代表人的福建好一朵茶業(yè)有限公司，大股東實(shí)則為北京小罐茶業(yè)有限公司。而在2018年期間，北京小罐茶業(yè)有限公司曾因侵害專利權(quán)以及侵害商標(biāo)權(quán)對(duì)浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司、安徽小罐茶葉有限公司等提起訴訟。

大師背后的真“大師”，是他

有趣的是，隨著消息發(fā)酵，引起更多網(wǎng)友關(guān)注的不是上述炒茶的大師，而是大師背后的大師——小罐茶創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)杜國(guó)楹。

圖片來(lái)源：截自新浪微博我叫小罐茶

據(jù)媒體報(bào)道，杜國(guó)楹是公認(rèn)的營(yíng)銷高手，被業(yè)內(nèi)稱為“營(yíng)銷大師”，不過(guò)他不止一次表示“最煩別人叫我營(yíng)銷大師”。

但這個(gè)“大師”并非浪得虛名，而是真的“碩果累累”。

1973年，杜國(guó)楹出生于河南省周口西華縣，一個(gè)普通的農(nóng)民家庭。

1994年進(jìn)入商海，他的第一個(gè)產(chǎn)品——背背佳就“一炮打響”、家喻戶曉。1998年，背背佳銷售額達(dá)到4.5億元。

背背佳現(xiàn)在依然有賣(mài)（圖片來(lái)源：截自天貓）

輕而易舉的成功，自然讓杜國(guó)楹堅(jiān)信營(yíng)銷可以搞定一切，他一把梭哈，把賺來(lái)的錢(qián)全投了出去，想要復(fù)制出更多項(xiàng)目。

后來(lái)，這些利益驅(qū)動(dòng)下的催肥項(xiàng)目很快曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。因?yàn)?ldquo;背背佳”而對(duì)他信賴有加的經(jīng)銷商手中堆積大量庫(kù)存，拉回來(lái)一批貨打一張欠條，兩年半時(shí)間，杜國(guó)楹從億萬(wàn)富翁淪落到負(fù)債4600萬(wàn)。

為了翻身，2003年，杜國(guó)楹創(chuàng)立好記星品牌，開(kāi)創(chuàng)了“英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)”這一新品類。他曾回憶，自己做“好記星”的時(shí)候，一個(gè)月賺10萬(wàn)，今天還這個(gè)五萬(wàn)，明天還那個(gè)三萬(wàn)，“累得吐血，頭發(fā)都禿了”。

2009年，他創(chuàng)立了E人E本品牌。在E人E本官網(wǎng)上，最新的T10M售價(jià)6980元。這幾乎和MacBook Air入門(mén)級(jí)一個(gè)價(jià)位了，但硬件配置上，相差甚遠(yuǎn)。

圖片來(lái)源：截自E人E本官網(wǎng)

2015年，他又創(chuàng)立了8848品牌，于當(dāng)年7月28日發(fā)布了首款8848鈦金手機(jī)，由著名企業(yè)家王石擔(dān)任品牌代言人。

一年后，8848鈦金手機(jī)發(fā)布新一代產(chǎn)品M3之際，杜國(guó)楹稱，8848鈦金手機(jī)上市一年，創(chuàng)下了銷量10萬(wàn)部的成績(jī)。

在成為電子消費(fèi)領(lǐng)域的幸存者后，他卻選擇了離開(kāi)，目前已把工作重心放在了小罐茶上。

有網(wǎng)友調(diào)侃，他可能“包辦”了很多80后的童年、少年和中年。

“小學(xué)穿他的背背佳，中學(xué)用他的好記星，大學(xué)買(mǎi)了E人E本，工作第一桶金給老父親買(mǎi)了一臺(tái)8848手機(jī)，現(xiàn)在談生意跟客戶喝的是小罐茶。”

如今，“大師累不累”突然就讓小罐茶處在了輿論的風(fēng)口浪尖。杜國(guó)楹的小罐茶會(huì)不會(huì)“成也大師、敗也大師”？

答案還有待觀察。但記者注意到，在一次媒體見(jiàn)面會(huì)上，杜國(guó)楹曾說(shuō)，小罐茶是對(duì)自己過(guò)去二十年創(chuàng)業(yè)的一個(gè)總結(jié)，也將會(huì)是職業(yè)生涯的最后一個(gè)項(xiàng)目。

他還說(shuō)，在做“好記星”的時(shí)候，他已經(jīng)明白，沒(méi)有高品質(zhì)的產(chǎn)品什么都不要談，“投機(jī)不可能長(zhǎng)久”。