每經(jīng)記者｜陳星    每經(jīng)編輯｜徐斐    

春節(jié)期間，世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一的保樂(lè)力加集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)保樂(lè)力加）發(fā)布了其2019財(cái)年上半年（截至2018年12月31日）的“成績(jī)單”。

財(cái)報(bào)顯示，保樂(lè)力加2019財(cái)年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.85億歐元，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)7.8%。對(duì)此，保樂(lè)力加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李家祺（Alexandre Ricard）評(píng)價(jià)稱(chēng)，這是集團(tuán)自2011年以來(lái)，將近十年中表現(xiàn)最好的上半財(cái)年。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，保樂(lè)力加在亞洲及其他地區(qū)增長(zhǎng)尤其迅猛，而這主要得益于其在中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。李家祺在近日舉行的業(yè)績(jī)交流會(huì)上稱(chēng)，在報(bào)告期內(nèi)，保樂(lè)力加在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了28%，這一增長(zhǎng)明顯受益于提前到來(lái)的中國(guó)農(nóng)歷新年。

春節(jié)利好將在下半年減弱

春節(jié)假期是酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，眼下，雖然尚未有白酒企業(yè)公布在節(jié)日期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但洋酒巨頭保樂(lè)力加率先表示，其2019年上半財(cái)年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯受益于中國(guó)農(nóng)歷新年的提前到來(lái)。

保樂(lè)力加在中國(guó)主營(yíng)馬爹利、芝華士及絕對(duì)伏特加等洋酒品牌。公司財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年上半年，保樂(lè)力加的銷(xiāo)售額達(dá)到51.85億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)7.8%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)（Profit from Recurring Operations，簡(jiǎn)稱(chēng)PRO）達(dá)到16.54億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)12.8%。

在報(bào)告期內(nèi)，保樂(lè)力加在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了28%，李家祺對(duì)外稱(chēng)，由于公司在春節(jié)前提前出貨給了經(jīng)銷(xiāo)商，為銷(xiāo)售增長(zhǎng)帶來(lái)了積極影響，但這種影響在今年下半年將有所減弱。具體到保樂(lè)力加旗下各品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示，馬爹利受益于價(jià)格提升和促銷(xiāo)費(fèi)用的降低，其全線(xiàn)產(chǎn)品都表現(xiàn)得非常強(qiáng)勁。但由于下半年受春節(jié)利好的影響將減弱，因此馬爹利產(chǎn)品將依靠庫(kù)存管理等手段維持增長(zhǎng)的可持續(xù)性。

保樂(lè)力加還稱(chēng)，另一代表產(chǎn)品芝華士得益于贊助NBA和聘請(qǐng)明星吳亦凡擔(dān)任代言人，從而獲得了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。另外，保樂(lè)力加的其他高端品牌系列也在中國(guó)呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，“尤其是絕對(duì)伏特加、格蘭利威單一麥芽威士忌等品牌”。

馬爹利提價(jià)應(yīng)對(duì)渠道成本上升

2016年，保樂(lè)力加為應(yīng)對(duì)限制“三公消費(fèi)”等因素帶來(lái)的酒業(yè)低迷，曾在中國(guó)單獨(dú)成立新型事業(yè)部，該事業(yè)部下的產(chǎn)品線(xiàn)均價(jià)約在200元以下，其中絕對(duì)伏特加、百齡壇特醇（Ballantine's）、芝華士12年（Chivas Regal 12）等為主導(dǎo)品牌；與其對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)事業(yè)部則銷(xiāo)售更高端的如馬爹利藍(lán)帶（Martell Cordon Bleu）、芝華士Extra等奢侈品酒類(lèi)。同時(shí)，新興事業(yè)部的關(guān)注點(diǎn)在電商及以便利店、城市商超為主的新型零售渠道；傳統(tǒng)事業(yè)部旗下品牌渠道仍以消費(fèi)更高的夜店、KTV和餐飲渠道為主。

如財(cái)報(bào)中所述，這一組織架構(gòu)調(diào)整使保樂(lè)力加的高端產(chǎn)品與相對(duì)親民產(chǎn)品的銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)了較明顯增長(zhǎng)。在這一基礎(chǔ)上，保樂(lè)力加在此次財(cái)報(bào)公布后宣布將新劃分出一個(gè)產(chǎn)品組合類(lèi)別——專(zhuān)業(yè)品牌（Specialty），包括一些小規(guī)模的精釀品牌等。

財(cái)報(bào)還透露了一個(gè)關(guān)鍵信息，即馬爹利全線(xiàn)產(chǎn)品將進(jìn)行提價(jià)，繼2018年初提價(jià)后再次出現(xiàn)提價(jià)動(dòng)作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從一位酒類(lèi)銷(xiāo)售企業(yè)人士處獲悉，馬爹利的漲價(jià)從2月1日起開(kāi)始執(zhí)行，出廠(chǎng)價(jià)上漲了5%，批發(fā)價(jià)則上漲了7%。該人士分析道，馬爹利的提價(jià)跟酒類(lèi)市場(chǎng)回暖和其業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)帶來(lái)更多漲價(jià)底氣有關(guān)。其表示，不光是保樂(lè)力加，隨著新一代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的崛起和加強(qiáng)，洋酒、葡萄酒的消費(fèi)大大好轉(zhuǎn)。此外，近年來(lái)，不僅是白酒漲價(jià)，連啤酒都在向高端產(chǎn)品和高端價(jià)格帶調(diào)整，馬爹利進(jìn)行適度提價(jià)不會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售造成過(guò)大影響。

白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛曾指出，馬爹利漲價(jià)是為了應(yīng)對(duì)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)成本過(guò)高，緩解包括經(jīng)銷(xiāo)商的成本在內(nèi)的國(guó)內(nèi)渠道成本。2月13日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖聯(lián)系保樂(lè)力加中國(guó)方面，但未能獲得置評(píng)。

（封面圖來(lái)源：攝圖網(wǎng)）