▲在江西景德鎮(zhèn)，90后陶瓷設(shè)計(jì)師李雅婷穿著漢服在做瓷器直播。過去一年，淘寶直播引導(dǎo)成交過千億，加入淘寶直播的主播人數(shù)同比勁增180%，直播成為入淘創(chuàng)業(yè)新賽道。

走過20年，中國(guó)電商創(chuàng)業(yè)熱度還在嗎？淘寶近日公布的一組數(shù)據(jù)給出了肯定答案。據(jù)淘寶披露，2003年至2018年，國(guó)內(nèi)電商創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)年輕化和地域下沉兩大趨勢(shì)，連續(xù)16年入淘創(chuàng)業(yè)者的平均年齡維持26歲，其中來自三線及以下城市的創(chuàng)業(yè)者占比翻一倍。

淘寶分析，賽道寬闊是電商創(chuàng)業(yè)熱度不減的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2018年，淘寶每年的頭部賣家中，都有約十分之一是前一年剛開店的新賣家，其中2016至2017年這個(gè)比例高達(dá)13%。在“上升通道”成為最大焦慮的今天，淘寶上的年輕人正在打開機(jī)會(huì)的大門。

淘寶掀起新一輪創(chuàng)業(yè)大潮，新賣家六成以上為“小鎮(zhèn)青年”

新一輪創(chuàng)業(yè)大潮正在淘寶興起。數(shù)據(jù)顯示，2003年至2018年，淘寶創(chuàng)業(yè)者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)年輕化和下沉化兩大趨勢(shì)，2003年淘寶剛創(chuàng)立時(shí)，僅有28%的入淘創(chuàng)業(yè)者來自三線及以下城市，至2018年，來自三線及以下城市的創(chuàng)業(yè)者占比已經(jīng)達(dá)到62%。

飛速發(fā)展的電子商務(wù)成為年輕人創(chuàng)業(yè)的首選領(lǐng)域，2003年至今，淘寶新開店店主的年齡中位數(shù)一直穩(wěn)定在25~26歲之間，16年間，入淘創(chuàng)業(yè)者的平均年齡為26.4歲。這兩年爆發(fā)式增長(zhǎng)的淘寶內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者年輕化趨勢(shì)更明顯，淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，90后、85后和95后占比淘寶主播群體的八成左右，其中95后主播增長(zhǎng)勢(shì)頭最迅猛。搭乘電商快車道，大批年輕人，特別是小鎮(zhèn)青年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

賽道持續(xù)拓寬，有賣家45天做到品類第一

“上淘寶創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)間是五年前，其次是今天。”這是諸暨天川襪業(yè)負(fù)責(zé)人楊鋼澤被問到“現(xiàn)在開淘寶店晚不晚”時(shí)，所能給出的最中肯建議。剛剛過去的一年，楊鋼澤的C2M定制款襪子在淘寶天天特賣平臺(tái)賣爆了。在他的成功帶動(dòng)下，過往偏重線下渠道的親朋、伙伴全都將生意搬到了淘寶。“入淘”已經(jīng)成為了諸暨襪業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的最新時(shí)尚趨勢(shì)。

據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，2012年至2018年，入淘商家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，連續(xù)7年每年的TOP賣家中，都有約1/10是新店。這些一年躋身頭部的新賣家，所在行業(yè)十分廣泛，從淘寶傳統(tǒng)行業(yè)服裝、鞋箱包、美妝等，到近年來興起的生活家居、食品、企業(yè)服務(wù)、珠寶、母嬰等，都有新玩家創(chuàng)造佳績(jī)。

2018年5月開店的“開水哥”是淘寶上最近一年成長(zhǎng)最快的生鮮商家，在淘寶完善的粉絲變現(xiàn)機(jī)制下，僅用了45天就做到淘寶品類第一，135天成為五皇冠商家。2018年4月開店的童裝店“芒果媽”，當(dāng)年雙11銷售突破440萬，至今粉絲突破50萬。

97年出生的微淘達(dá)人顏九，“入淘”不到一年，以短視頻為主的300余條內(nèi)容就吸引了超過100萬粉絲的關(guān)注，成為品牌商爭(zhēng)相合作的對(duì)象。去年雙11當(dāng)天，她通過短視頻內(nèi)容引導(dǎo)成交近100萬元，達(dá)人店鋪“顏九的口紅”也于去年5月底正式上線。

老賣家也在創(chuàng)造新奇跡，5年、10年以上“長(zhǎng)虹”店鋪比比皆是。2014年5月，24歲的康維起開辦了自己的第一家淘寶店，短短半年，就拿下了淘寶網(wǎng)水果類蘋果銷售第一的佳績(jī)。2018年天貓雙11，禮縣蘋果在阿里線上平臺(tái)一天狂售50萬斤?？稻S起不僅取得了自己事業(yè)的成功，更打響了禮縣花牛蘋果在全國(guó)的知名度。

直播爆發(fā)，原創(chuàng)崛起，淘寶創(chuàng)業(yè)者迎來新風(fēng)口

作為中國(guó)電商模式的發(fā)明者，16年來，淘寶創(chuàng)造了無數(shù)新玩法，從早年間的淘女郎“帶貨”、淘品牌抱團(tuán)，到近年來的紅人電商、內(nèi)容電商、粉絲運(yùn)營(yíng)、原創(chuàng)風(fēng)潮，始終都在引領(lǐng)潮流，為一代代賣家創(chuàng)造了無數(shù)風(fēng)口。

2015年雙11，初代網(wǎng)紅張大奕的店鋪成為唯一擠進(jìn)全平臺(tái)女裝排行榜的紅人店鋪。2016年雙11，淘寶女裝成交Top10中，有8席是網(wǎng)紅，其中3家單日銷量突破億元。

2018年是直播爆發(fā)之年，無數(shù)淘寶賣家和淘寶主播站上直播風(fēng)口，迎來了人生中的高光時(shí)刻。這一年，加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，上淘寶當(dāng)主播成為無數(shù)小鎮(zhèn)青年的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

淘寶特色市場(chǎng)的壯大和原創(chuàng)風(fēng)潮的崛起，讓淘寶成為另外一群創(chuàng)業(yè)者的沃土。胖女孩李想2016年在淘寶做起了大碼女裝生意，一不小心撬動(dòng)了一個(gè)前景巨大的小眾市場(chǎng)，2018年她的“木子理想”大碼女裝淘寶店收獲了86萬粉絲和近億元成交額。在淘寶極有家平臺(tái)上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)類型的商家數(shù)量在三年內(nèi)翻了近一倍，一場(chǎng)新的家居設(shè)計(jì)師入淘創(chuàng)業(yè)大潮正洶涌澎湃。

壯大特色市場(chǎng)，簡(jiǎn)化商業(yè)環(huán)境，淘寶這樣扶持新賣家

淘寶如何扶持源源不斷的新賣家，幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想？在2018年5月的商家大會(huì)上，淘寶總裁蔣凡介紹了幾個(gè)核心舉措。

首先是加大對(duì)特色商家的扶持，壯大特色市場(chǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新。蔣凡說，過去幾年淘寶涌現(xiàn)出幾千個(gè)特色細(xì)分市場(chǎng)，近10萬特色賣家崛起，這是一個(gè)萬億級(jí)別的新市場(chǎng)。淘寶鼓勵(lì)商家發(fā)現(xiàn)不同人群變化的新需求，積極創(chuàng)新，同時(shí)將加大對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)，給特色賣家更多扶持。

內(nèi)容生態(tài)和自運(yùn)營(yíng)建設(shè)也是重中之重。2019年淘寶會(huì)大力發(fā)展淘寶直播、微淘、短視頻、淘寶群、內(nèi)容化店鋪等創(chuàng)新產(chǎn)品，賦能商家升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式。淘寶直播還將進(jìn)一步在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品上行等領(lǐng)域發(fā)力，深入工廠、農(nóng)場(chǎng)和市場(chǎng)，撬動(dòng)更廣闊的專業(yè)市場(chǎng)，為商家?guī)砀嘈聶C(jī)遇。

在改善營(yíng)商環(huán)境、技術(shù)升級(jí)等方面，淘寶也做了大量工作，過去一年，通過簡(jiǎn)化規(guī)則，升級(jí)體驗(yàn)，進(jìn)一步降低商家的經(jīng)營(yíng)成本。

除了在賦能商家上堅(jiān)定不移的投入，淘寶高速增長(zhǎng)的“硬核”成績(jī)也給廣大商家吃了定心丸——2019年1月的最新財(cái)報(bào)顯示，淘寶年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.36億，連續(xù)6個(gè)季度增長(zhǎng)超過2000萬，其中70%以上新增用戶來自廣闊的下沉市場(chǎng)。

通過不斷的自我創(chuàng)新，淘寶正在賦能、鼓勵(lì)和培育更多入淘賣家，幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。正如蔣凡在商家大會(huì)所說，“淘寶非常重視規(guī)模的增長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兎浅？粗厣碳业某砷L(zhǎng)和增長(zhǎng)。只有規(guī)模并不代表淘寶，創(chuàng)新和創(chuàng)造才能代表淘寶。”