圖片來源：攝圖網(wǎng)

春天已經(jīng)來了，但美國零售業(yè)似乎還沒有熬過“寒冬”。

新年剛過兩個月，美國零售商就公布了關(guān)閉約4800家門店的計劃。咨詢機構(gòu)Coresight Research的數(shù)據(jù)顯示，這些門店的關(guān)閉數(shù)量是去年同期的兩倍多，且與2018年全年近乎持平。

服裝巨頭Gap表示將于未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家盈利狀況不佳的門店。連鎖巨頭J.C. Penney Co.已確認(rèn)將關(guān)掉18家百貨公司。內(nèi)衣品牌L Brands Inc.決定今年將關(guān)閉53家北美地區(qū)維多利亞的秘密（Victoria’s Secrets）店面。就連特斯拉都表示，將在全球大量關(guān)閉門店（特斯拉的很多店面都開在大型商場里），逐步轉(zhuǎn)向純在線銷售模式。

Coresight Research創(chuàng)始人Deborah Weinswig對英國金融時報稱：“我們在2018年看到的門店關(guān)閉放緩情況似乎只是短暫的喘息。”她預(yù)計，今年關(guān)閉的商店總數(shù)將達到1.2萬家左右。“我們的經(jīng)濟存在根本性的問題，（這種壞苗頭）可能傳導(dǎo)到整個行業(yè)。”

周五公布的美國非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，2019年前兩個月零售業(yè)就業(yè)人數(shù)銳減了6100人，預(yù)計未來一年還將進一步下跌。咨詢公司Challenger，Gray＆Christmas還表示，零售商今年迄今已宣布裁員超過41000人，幾乎是去年同期的兩倍。

中信明明分析指出，消費方面，美國12月零售銷售環(huán)比今值下降1.2%，預(yù)期為0.1%，修正后前值0.1%，為十年最大降幅。受美國對外大規(guī)模加征關(guān)稅導(dǎo)致商品成本上漲影響，百貨與線上銷售大幅下滑。

消費者支出占美國經(jīng)濟活動的三分之二左右，蒙特利爾銀行駐紐約的利率策略師喬恩·希爾此前表示，“這令美國消費者的潛在消費實力受到質(zhì)疑”，由經(jīng)濟放緩預(yù)期引發(fā)的消費者信心不足也是美國實體零售業(yè)難以回暖的一大原因。

隨著網(wǎng)上購物占比上升，市場對零售實體店的需求下降，目前來看，與其他國家相比，美國實體門店仍然處于“過多”水平。全球知名管理咨詢專家拉姆·查蘭此前表示，傳統(tǒng)零售企業(yè)如果不做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不能滿足消費者的真正需求，這樣的企業(yè)就沒有未來。然而，在電商企業(yè)加速瓜分零售市場規(guī)模的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型難以有明顯成效。

來源：華爾街見聞 作者：周明明