圖片來源：攝圖網(wǎng)

為了更好地推廣數(shù)字化個性菜單，麥當勞將收購一家專注個性化定制的技術公司。

彭博援引知情人士透露，這家全球最大的餐飲連鎖企業(yè)將向個性化公司Dynamic Yield Ltd.投資逾3億美元，創(chuàng)下麥當勞20年來金額最大的一筆收購案。憑借該公司提供的新技術，麥當勞餐廳可以根據(jù)天氣、時間或地區(qū)偏好等因素，改變電子菜單上的商品展示方式，比如天氣冷的時候多推薦咖啡，熱的時候多推薦麥旋風。

上述媒體還分析稱，由于麥當勞很少進行收購，將Dynamic Yield收入囊中表明該公司希望利用技術優(yōu)勢在競爭日益激烈的餐飲業(yè)加速增長。

“技術是我們快速增長計劃的一個關鍵因素，通過為顧客提供更方便的服務來提高他們的消費體驗”，麥當勞CEO Easterbrook在一份聲明中表示，“通過此次收購，我們不僅擴大了自己的能力，提高了技術和數(shù)據(jù)在未來所扮演角色的重要性，也加速實現(xiàn)了為客戶創(chuàng)造更個性化體驗的愿景。”

早在2017年3月，麥當勞就首次提出了重點關注公司APP及其未來體驗店等技術的計劃，并指出將于2019年開始在美國推廣，然后進入國際市場。去年，麥當勞已經(jīng)在美國的幾個地方進行了測試。

Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示，Dynamic Yield此前已累計融資8330萬美元，投資者包括Innovation Endeavors，Bessemer Venture Partners和Marker Capital，以及Naver(旗下?lián)碛屑磿r通訊應用Line和Snow)、百度、紐約時報和德國電信等戰(zhàn)略投資者。

Dynamic Yield的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Lior Agmon在一份聲明中表示:

我們在7年前創(chuàng)立Dynamic Yield的前提是，以客戶為中心的品牌必須將個性化作為一項核心活動。

我們很高興能加入麥當勞這樣一個標志性的全球品牌，也很高興能在對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生真正影響的方式上進行創(chuàng)新。

Dynamic Yield曾與包括電子商務、旅游、金融和媒體等品牌合作，創(chuàng)造出被稱為亞馬遜風格的個性化體驗。

華爾街見聞 周明明