每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜董興生    每經(jīng)編輯｜杜毅    

退休后的這一個(gè)月，單霽翔依然很忙。先是圍繞“文化自信”傳統(tǒng)文化活起來(lái)，開(kāi)始了巡講之旅，在安徽、浙江、上海、山東等地作了演講，每次都一口氣講兩個(gè)小時(shí)。5月11日，單霽翔現(xiàn)身成都，接連進(jìn)行了兩場(chǎng)演講，每場(chǎng)都爆滿。

11日下午在成都龍泉驛區(qū)第七中學(xué)的演講，場(chǎng)館只能容納1000人左右，卻有2000多人報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)過(guò)道中也擠滿了聽(tīng)眾。此前的5月8日，退休整一個(gè)月后，單霽翔回到故宮，受聘擔(dān)任故宮學(xué)院院長(zhǎng)，這也是他履新后的首站。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

卸任院長(zhǎng) 下一站：故宮學(xué)院

講座開(kāi)始前，大屏幕上播放的一段《國(guó)家寶藏》快閃視頻中，有單霽翔和張國(guó)立一起跳舞的畫(huà)面。“（視頻）里我跳舞跳得慢半拍，沒(méi)跳好我就退休了。”單霽翔如此開(kāi)場(chǎng)。一個(gè)月前的月8日下午，單霽翔從故宮博物院院長(zhǎng)任上退休，繼任者為原敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東。這個(gè)消息傳來(lái)時(shí)，讓許多人感到意外。

作為網(wǎng)紅院長(zhǎng)，單霽翔其實(shí)也承擔(dān)著常人難以想象的壓力，最首要的壓力來(lái)自安全責(zé)任。“故宮博物院建院94年，有7任院長(zhǎng)，每一任院長(zhǎng)都承擔(dān)著沉重的安全責(zé)任，都是殫精竭慮把故宮保護(hù)好，把博物院建設(shè)好。”在演講中，單霽翔戲說(shuō)，“每一任院長(zhǎng)都沒(méi)有好下場(chǎng)”。“這是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的崗位，有今天沒(méi)明天，做了9999件事，一件事沒(méi)做好，文物損壞了，你就對(duì)不起民族，對(duì)不起國(guó)家，就得下臺(tái)”。

單霽翔說(shuō)，到了今天，已經(jīng)找到了保護(hù)好故宮的方向，就是讓文物重新回到社會(huì)生活，“讓它們活起來(lái)”。“文物保護(hù)是一份全民都應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，每個(gè)人都有保護(hù)文物的權(quán)利和責(zé)任。”只有把文物保護(hù)的知情權(quán)、參與權(quán)和受益權(quán)交給億萬(wàn)民眾，文物才安全。

單霽翔采取的具體做法，就是把更多的文物拿出來(lái)展示，將更多的區(qū)域向公眾開(kāi)放。“過(guò)去我們把文物保護(hù)看作自己的責(zé)任和權(quán)利，以為展示的文物越少越安全，所以99%的文物會(huì)沉睡在庫(kù)房里；以為開(kāi)放的區(qū)域缺少越安全，結(jié)果大部分都不開(kāi)放。但是安全嗎？該出事還出事。”

而擴(kuò)大開(kāi)放，讓文物保護(hù)進(jìn)入全民視野，觀眾會(huì)互相鼓勵(lì)互相監(jiān)督，也就沒(méi)人在故宮抽煙，也沒(méi)人亂刻亂畫(huà)。再加上每天700人參與的拉網(wǎng)式排查，以及全世界最先進(jìn)的消防、安防手段，文物也就更安全。“也正因如此，7年零3個(gè)月的院長(zhǎng)，平安地退休了。”單霽翔話音未落，現(xiàn)場(chǎng)掀起一片歡呼。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

5月8日，退休滿一個(gè)月后，單霽翔受聘擔(dān)任故宮學(xué)院院長(zhǎng)。據(jù)了解，故宮學(xué)院成立于2013年11月，是一所業(yè)務(wù)培訓(xùn)和教育機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)首家以博物館辦學(xué)模式的“學(xué)院”。故宮學(xué)院正是在單霽翔執(zhí)掌故宮期間成立。

文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣(mài)10個(gè)億 但故宮要去商業(yè)化

單霽翔不是故宮唯一的網(wǎng)紅，只要與故宮搭上邊，朝珠、日歷、口紅，亦或是流浪貓，都會(huì)成為網(wǎng)紅。這些網(wǎng)紅中，相當(dāng)一部分是故宮開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。而文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，已經(jīng)成為故宮除門(mén)票外的重要收入來(lái)源。

2015年，故宮文創(chuàng)收入首次突破10億元，2017年，故宮文創(chuàng)收入更是高達(dá)15億元。超過(guò)1500家A股公司的收入不及故宮文創(chuàng)。

今年初，故宮又在神武門(mén)外開(kāi)設(shè)了“故宮角樓餐廳”，在晚間推出火爆一時(shí)又很快被取消的故宮火鍋。如此種種，在給故宮帶來(lái)收入和名氣的同時(shí)，也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑：故宮是不是太商業(yè)化了？

單霽翔在11日下午的演講中，再次強(qiáng)調(diào)，故宮要去商業(yè)化。“過(guò)去乾清門(mén)廣場(chǎng)上，北邊是個(gè)禮品店，西邊是個(gè)快餐廳，東邊是個(gè)文物商店，現(xiàn)在故宮中軸線上看不到一點(diǎn)商業(yè)氛圍。”單霽翔說(shuō)，就連故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品也都是網(wǎng)上銷(xiāo)售。

他希望看到的是，就算游客在故宮購(gòu)買(mǎi)東西，也要充滿文化氣息。為了體現(xiàn)文化，故宮里的商店改稱(chēng)文化創(chuàng)意館。“服裝店不叫服裝店，叫服飾館，展示故宮元素的服裝；絲綢店不叫絲綢店，叫絲綢館，展示故宮絲綢文化；陶瓷店不叫陶瓷店，叫御窯館。”

單霽翔認(rèn)為，不管是木藝館還是陶藝館，即便是銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品，也能像文物展廳一樣，“是參觀展覽情緒和體驗(yàn)的延續(xù)”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

邁向5G時(shí)代 明年將建成“智慧故宮”

“要當(dāng)億萬(wàn)級(jí)的博物館，要靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)。”單霽翔在任期間，故宮盡可能地?fù)肀Я嘶ヂ?lián)網(wǎng)。如今的網(wǎng)友，可以在網(wǎng)上看到全景故宮，瀏覽故宮全部藏品。

在故宮數(shù)字博物館中，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“觀眾可以走進(jìn)養(yǎng)心殿，坐在皇帝寶座上，自己批奏折，接見(jiàn)大臣”。目前，故宮共推出7部VR影片，打造出虛擬現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)和VR影院，這是最令單霽翔得意的。故宮的數(shù)字化還有不少體現(xiàn)，觀眾可以用故宮制作的御膳房菜譜，自己制作御膳；也可以在每日故宮APP上賺積分，還可以借助韓熙載夜宴圖APP，深度閱讀這幅古代書(shū)畫(huà)。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，一個(gè)數(shù)字故宮社區(qū)正在建成。“經(jīng)過(guò)幾年的努力，故宮從資源數(shù)據(jù)化，走向數(shù)據(jù)場(chǎng)景化，從場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)化，開(kāi)始走向網(wǎng)絡(luò)智能化。”單霽翔說(shuō)，最近，故宮博物院和華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設(shè)“5G故宮”。

“再過(guò)一段時(shí)間，大家到故宮打開(kāi)手機(jī)就知道今天有多少項(xiàng)展覽，要看的展覽展廳里有多少人在看，你要上洗手間就知道離你最近的洗手間在什么地方，現(xiàn)在有幾個(gè)坑位在等著你。”只要用一部手機(jī)，觀眾就可以更自主、更個(gè)性化地參觀故宮。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)，故宮也在加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作。截至目前，故宮和騰訊合作打造了“文化＋科技國(guó)際論壇”，每年都舉辦文化創(chuàng)意、動(dòng)漫創(chuàng)意、游戲創(chuàng)意大賽；和網(wǎng)易合作推出了第一款手機(jī)游戲。“總之，我們也在與時(shí)俱進(jìn)地走，明年紫禁城建成600年之時(shí)，智慧故宮將建成。”單霽翔說(shuō)。