每經(jīng)記者｜許戀戀 鄭潔    每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

“小霸王其樂無窮。”熟悉的語句，記憶中的配方。相信每個(gè)80、90后的童年時(shí)代，都曾有過“小霸王”的痕跡。

在沉寂多年后，2018年4月，小霸王文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱小霸王公司）高調(diào)宣布回歸游戲機(jī)市場(chǎng)。

僅一年后，小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)傳出解散的消息。

▲我國(guó)游戲用戶情況 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC） 鄒利 制圖

拖欠物業(yè)公司費(fèi)用

今年5月12日，有媒體報(bào)道稱，知情人士透露，小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已于5月10日解散，直接負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的小霸王上海分公司也已經(jīng)遣散。

而小霸王宣布回歸游戲機(jī)市場(chǎng)已超過一年。9個(gè)月前，小霸王還發(fā)布了一款游戲主機(jī)。

據(jù)上述媒體報(bào)道，小霸王上海分公司員工表示：“5月10日是最后一天上班。”由于資金緊張，此前小霸王發(fā)布的游戲硬件產(chǎn)品遲遲無法上市銷售，且投資方對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展悲觀，已經(jīng)無力支撐小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目繼續(xù)推進(jìn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，小霸王Z加游戲機(jī)官方網(wǎng)站www.playzplus.com已經(jīng)無法正常訪問。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司上海分公司于2016年11月成立，目前處于存續(xù)狀態(tài)，參與五險(xiǎn)的員工有39人。

公司的官方微博@小霸王游戲新生態(tài) 最后更新時(shí)間為3月8日。CEO吳松的個(gè)人微博最后更新時(shí)間為2月10日。

5月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到上海市徐匯區(qū)淮海中路1045號(hào)，小霸王上海分公司就在這棟建筑的三樓。

可是，記者發(fā)現(xiàn)通向大樓三樓的電梯已被鎖閉。安保人員告訴記者，小霸王上海分公司前幾天還有員工上班，通往三樓的電梯是該大樓物業(yè)公司鎖閉的，公司不上班時(shí)一般都會(huì)鎖閉；另一安保人員透露，電梯鎖閉是因?yàn)?ldquo;小霸王欠物業(yè)公司錢”。

記者隨后致電該大樓物業(yè)上?；春?guó)際廣場(chǎng)物業(yè)管理有限公司，該公司工作人員表示，并不清楚公司是否與小霸王上海分公司有債務(wù)糾紛，其電梯鎖閉屬于節(jié)假日正常鎖閉。

記者查閱工商信息網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，小霸王上海分公司作為被告，曾與上海宏伊置業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱宏伊置業(yè)）有民事合同糾紛，該案在今年4月23日開庭。

啟信寶信息顯示，小霸王上海分公司是在今年2月13日從“上海市黃浦區(qū)九江路288號(hào)”搬到現(xiàn)在的地址。而“上海市黃浦區(qū)九江路288號(hào)”正是宏伊置業(yè)所在地。

記者致電宏伊置業(yè)，但電話未接通。隨后記者來到宏伊置業(yè)所在地，大樓安保人員表示目前宏伊置業(yè)正在休假。

同時(shí)，記者還聯(lián)系了小霸王上海分公司的法定代表人、負(fù)責(zé)人吳松，向其核實(shí)小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)是否已被遣散。

吳松表示，此前媒體報(bào)道有失實(shí)之處，“項(xiàng)目并非是媒體所說的那樣”。但被問及具體失實(shí)情況和項(xiàng)目現(xiàn)狀時(shí)，吳松表示，“現(xiàn)在非常敏感，我無法做任何評(píng)論。請(qǐng)等我一段時(shí)間。當(dāng)前任何隨意臆斷發(fā)布信息的媒體都是不負(fù)責(zé)任的。”

至于是否與上?；春?guó)際廣場(chǎng)物業(yè)管理有限公司有債務(wù)糾紛，吳松表示不作回應(yīng)。

此外，記者嘗試致電中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司，截至發(fā)稿電話未接通。

山寨“造就”小霸王

對(duì)于80、90后來說，小霸王游戲機(jī)絕對(duì)是童年時(shí)代的游戲啟蒙者。上個(gè)世紀(jì)90年代初，電腦剛在國(guó)內(nèi)興起。在這段從電視到電腦的過渡期，一種叫“學(xué)習(xí)機(jī)”的東西橫空出世。增加一個(gè)計(jì)算機(jī)鍵盤和一張電腦學(xué)習(xí)卡帶，把這些東西與電視連接起來，通過電視機(jī)做顯示屏，就組成了一套“電腦”學(xué)習(xí)系統(tǒng)。

當(dāng)時(shí)，做“學(xué)習(xí)機(jī)”的小霸王就這樣走上了游戲這條路。小霸王一度如日中天，占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的大半壁江山。

不過小霸王的輝煌也是源于“山寨”。1983年，任天堂第一臺(tái)紅白機(jī)Family Computer（以下簡(jiǎn)稱FC）誕生，隨后引發(fā)美國(guó)游戲“大爆炸”，大量的游戲愛好者開始追逐并沉迷這種卡帶式電視游戲。在FC的巔峰時(shí)期，“紅白機(jī)”的銷售額比美國(guó)所有電視臺(tái)的收入總和都要高。

但在那個(gè)時(shí)代，游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)尚且薄弱，小霸王就成了眾多任天堂FC山寨軍團(tuán)中的一員。但是，小霸王紅遍大江南北，在中國(guó)一舉碾壓任天堂，成為游戲機(jī)市場(chǎng)絕對(duì)的一哥。

巔峰之后，小霸王就沒有了后來。沉寂多年后，2018年4月4日，小霸王在公司的官網(wǎng)上發(fā)布了一則《小霸王版權(quán)聲明》稱，小霸王公司旗下運(yùn)營(yíng)的“小霸王”品牌涵蓋游戲主機(jī)、相關(guān)產(chǎn)品及電子教育產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。小霸王公司基于“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展理念，決心正式重新回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)。

小霸王公司在聲明中稱，公司高度重視版權(quán)保護(hù)與企業(yè)形象，計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)，確保在未來避免銷售裝有未授權(quán)游戲的游戲機(jī)。根據(jù)聲明內(nèi)容，紅白機(jī)等未被授權(quán)的小霸王游戲機(jī)怕是將不復(fù)存在了。

那么，在中間這些年的沉寂時(shí)期，小霸王都干嘛去了？

小霸王的發(fā)家史要從1989年說起。如今步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)、著名投資人段永平在那一年來到中山打工，接手了中山市怡華集團(tuán)屬下的一間小廠，接手當(dāng)時(shí)，這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的游戲機(jī)浪潮風(fēng)口，段永平果斷帶著工廠轉(zhuǎn)攻電子游戲機(jī)市場(chǎng)。3年之后，1992年這間小廠產(chǎn)值已達(dá)1億元，1995年小霸王的產(chǎn)值已經(jīng)到10億元。“打工皇帝”段永平創(chuàng)造了小霸王的傳奇，然后轉(zhuǎn)身離開。

1995年，段永平出走帶來的人事動(dòng)蕩，給了小霸王重重一擊。隨后，小霸王在產(chǎn)品市場(chǎng)策略上也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始追求“多元化”的經(jīng)營(yíng)，開始做VCD、復(fù)讀機(jī)等，這在一定程度上也分散了游戲機(jī)上的投入和品牌建設(shè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，小霸王迎來了自身命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》提出，為了防止青少年沉迷游戲，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2004年小霸王內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生重大變革，怡華集團(tuán)把小霸王陸續(xù)拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司。從此，小霸王游戲機(jī)的輝煌時(shí)代結(jié)束。

國(guó)內(nèi)游戲機(jī)禁令在2015年解除，但是小霸王再也回不來了，隨著Windows系統(tǒng)電腦的普及，時(shí)代拋棄小霸王也是連招呼都不打的。

國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)現(xiàn)狀

自從2000年的一紙禁令以后，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)陷入了長(zhǎng)達(dá)15年的昏睡。2014年禁令放松；2015年，禁令才徹底放開。

但此時(shí)的中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)改朝換代，主流用戶群屬于端游和手游。市場(chǎng)變了，用戶也變了，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)，真的沒機(jī)會(huì)了嗎？

2015年的ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)）是國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)相對(duì)熱鬧的一年。即便PlayStation（索尼游戲主機(jī)）和Xbox（微軟游戲主機(jī)）兩大展臺(tái)人氣爆棚，但是國(guó)產(chǎn)游戲廠商們依舊勇敢地推出了各自的產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)的小霸王是天貓的合作伙伴之一，游戲機(jī)在天貓、支付寶的柜臺(tái)展出，主打親子概念的家庭體感游戲機(jī)。除了小霸王，當(dāng)年參加CJ的國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)還有蝸牛數(shù)字的OBOX、中興九城的FunBox(飯盒)，TCL的“T方”游戲機(jī)、小蔥科技的“大酋長(zhǎng)”等。

一位國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)創(chuàng)業(yè)者此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)時(shí)，圈內(nèi)對(duì)硬件層面還是相對(duì)看好，自己也選擇了主機(jī)創(chuàng)業(yè)這條路，但是很快，因?yàn)橛布u不動(dòng)，后續(xù)資金跟不上，他便放棄了游戲主機(jī)創(chuàng)業(yè)。2015年，他還意氣風(fēng)發(fā)地向記者展示他的最新游戲主機(jī)，當(dāng)時(shí)的他也有憂慮，就是游戲機(jī)上的游戲質(zhì)量不高，沒有開發(fā)者去為平臺(tái)開發(fā)游戲。

主機(jī)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的萎縮，是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）統(tǒng)計(jì)，2018年游戲用戶規(guī)模達(dá)6.26億人。在游戲收入構(gòu)成上，手游、端游和頁(yè)游的占比分別為62.5%、28.9%和5.9%，主機(jī)游戲只貢獻(xiàn)了0.5%的份額。對(duì)比之下，歐美市場(chǎng)主機(jī)份額在30%~40%。

“不好玩，或許是我長(zhǎng)大了。”一位此前購(gòu)買了小霸王游戲機(jī)的用戶告記者，雖然能夠玩到小時(shí)候喜歡的經(jīng)典游戲，但是現(xiàn)在的心境不比以前，玩一把就玩不下去了。另一位玩家則直言，現(xiàn)在沒有時(shí)間玩耗時(shí)長(zhǎng)的主機(jī)游戲。

一位行業(yè)分析師表示，時(shí)代變了，主機(jī)市場(chǎng)早就放開了，但是沒有產(chǎn)品，用戶肯定不喜歡，內(nèi)容還是關(guān)鍵，對(duì)于小霸王來說，情懷現(xiàn)在不頂用了，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)已經(jīng)被市場(chǎng)拋棄。

但另一位行業(yè)人士并不贊同他的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)被市場(chǎng)拋棄也不能完全這么說，可以效仿微軟當(dāng)年砸錢鋪路，“但這樣的路并非一般的公司能夠承受。”