每經(jīng)記者｜張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

圖片來源：《權(quán)力的游戲》官方Twitter

“權(quán)力的游戲”中沒有贏家。

“有多期待，就有多失望”可以完美形容“權(quán)游”粉絲的心態(tài)。截至發(fā)稿前，已經(jīng)有超過135萬的粉絲向HBO請?jiān)敢笾匦屡臄z《權(quán)力的游戲》第八季，而這一數(shù)字還在以肉眼可見的速度增長。

“權(quán)游”完結(jié)后，不舍的不止是粉絲，還有出品方HBO。對于一直以精品內(nèi)容付費(fèi)+IP衍生品雙輪驅(qū)動(dòng)的HBO來說，這種優(yōu)雅的商業(yè)模式已經(jīng)無法應(yīng)對奈飛等帶來的挑戰(zhàn)。“如果選擇砍掉一項(xiàng)視頻訂閱服務(wù)，HBO的處境就像斷頭臺上的奈德·斯塔克一樣。”美國市場研究機(jī)構(gòu)Mintel的分析師在報(bào)告中寫道。

不論結(jié)局如何，這部“史詩級”劇目注定留名青史。5月21日晚，“權(quán)游劇組向觀眾告別”再一次登上了熱搜。“我喜歡它不僅僅是因?yàn)榻Y(jié)局，因此也不會因?yàn)榻Y(jié)局而討厭它。”有用戶寫道。

十年情懷耗盡：熱度創(chuàng)新高，口碑拉新低

雖然對于國內(nèi)觀眾來說，真正意義的“爛尾”還沒有到來。5月19日，騰訊視頻因?yàn)?ldquo;介質(zhì)傳輸問題不能如期上線”，但是全世界都已經(jīng)知道了誰在大結(jié)局坐上了鐵王座。19日一早，幾個(gè)劇透的熱搜就掛在熱搜榜上。

“權(quán)游”的爛尾已經(jīng)是大勢所趨。粉絲近十年積攢下來的情懷，已經(jīng)被從這一季第三集開始壓榨干凈。雖然熱度一路走高，但是粉絲口碑卻一路走低。目前《權(quán)力的游戲》第八季的豆瓣評分已經(jīng)跌至7.3分，而此前評分最低的第七季和第五季也有9.3分的高分。這部在電視劇史上留名的佳作，卻是這樣一種難言的結(jié)局。

其中最扼腕痛惜的當(dāng)屬于追劇近10年的粉絲。截至發(fā)稿前，已經(jīng)有超過135萬的粉絲在change.org上向HBO上請?jiān)敢笾匦屡臄z《權(quán)力的游戲》第八季，而這一數(shù)字還在以肉眼可見速度在增長。

圖片來源：change.org官網(wǎng)截圖

2011年，《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）第一季橫空出世，該劇改編自美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列。從原著到改編，“權(quán)力的游戲”以英國金雀花王朝和都鐸王朝交替中的“玫瑰戰(zhàn)爭”作為歷史背景，劇中例如“血色婚禮”“布蘭墜落”等被粉絲津津樂道的場面都可以在歷史上找到極其相似的故事。

《權(quán)力的游戲》前幾季的迷人之處在于劇中的每一個(gè)人，不論角色大小，都憑借著自己的意志，而不是編劇的“手”選擇自己的命運(yùn)，在自覺、自主地創(chuàng)造歷史?！稒?quán)力的游戲》的世界觀中，沒有什么“主角光環(huán)”，更沒有什么歷史必然。

但問題在于，真實(shí)的歷史是一條河流，并沒有所謂的“最終季”和“大結(jié)局”?！稒?quán)力的游戲》第八季盡管特效滿分，演技滿分，但在為了大結(jié)局而編造出的大結(jié)局中，之前復(fù)雜精巧戲劇結(jié)構(gòu)被毀于一旦。每個(gè)人的命運(yùn)都必須在這六集結(jié)束前給出一個(gè)交代，而無視自己的初心。

此外，《權(quán)力的游戲》第八季的制作上也出現(xiàn)了例如“穿幫”鏡頭等低級失誤。在第四集和第六集中，分別在中世紀(jì)的場景中出現(xiàn)了疑似星巴克的咖啡杯和塑料水瓶。這種極不走心的“失誤”進(jìn)一步拉低了這部劇的品牌形象。

不過，種種爭議并不會有損于《權(quán)力的游戲》大結(jié)局的熱度。HBO數(shù)據(jù)顯示，在其旗下各個(gè)平臺上，“權(quán)游”最終季最終集《鐵王座（The Iron Throne）》當(dāng)晚共吸引了1930萬觀眾觀看，單晚收視率再次打破紀(jì)錄。

HBO“后權(quán)游”時(shí)代：人事動(dòng)蕩、用戶難留住

“權(quán)游”正在緊鑼密鼓制作的時(shí)候，出品方HBO正在經(jīng)歷一系列的人事動(dòng)蕩。

2018年6月，AT&T以854億美元的價(jià)格對HBO母公司時(shí)代華納的收購案終于被美國聯(lián)邦法院批準(zhǔn)。為鞏固自己在流媒體時(shí)代的優(yōu)勢，這個(gè)美國通訊巨頭需要更多優(yōu)勢內(nèi)容上的補(bǔ)給。

在被AT&T收購后，HBO就不斷有裁員的消息流出，公司甚至在內(nèi)部信中鼓勵(lì)老員工提前退休。

就在“權(quán)游”完結(jié)兩個(gè)月前，HBO的CEO理查德·普萊普勒已經(jīng)正式宣布辭職。當(dāng)年也正是他的放手一博，讓這部HBO歷史上最貴的電視劇試播集得以通過。

更重要的是，對于HBO來說，在“權(quán)游”結(jié)束后，能留給新東家什么？

相比于賣廣告，HBO的商業(yè)模式顯得老派而優(yōu)雅：創(chuàng)造精品內(nèi)容，用內(nèi)容吸引訂閱用戶。為此HBO給予創(chuàng)造者很大的自由，并且不惜昂貴的投入。例如在第二季第九集的《黑水河之役》的道具中甚至包括一艘14世紀(jì)戰(zhàn)艦的全尺寸復(fù)制品，僅這一集就花費(fèi)800萬美元。

HBO曾透露，《權(quán)力的游戲》2015年在美國本土觀眾數(shù)量為2020萬，HBO訂閱費(fèi)用為14.99美元/月，以此計(jì)算，僅在2015年的某個(gè)月度，《權(quán)力的游戲》就能為HBO帶來超過3億美元的收入。

除內(nèi)容付費(fèi)外，HBO還擅長花式營銷。有分析師曾估計(jì)《權(quán)力的游戲》的品牌價(jià)值超過10億美金，而依托“權(quán)游”這個(gè)超級大IP，HBO就曾與Uber、奧利奧、百事等多個(gè)品牌開展聯(lián)名款。

阿迪達(dá)斯和權(quán)游的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋（來自sneakerfreaker.com）

但這種商業(yè)模式已經(jīng)無法應(yīng)對奈飛等視頻流媒體帶來的挑戰(zhàn)。HBO一直是全美最“貴”的視頻服務(wù)之一，月訂閱費(fèi)用達(dá)到14.99美元，而奈飛在今年才將標(biāo)準(zhǔn)訂閱服務(wù)的價(jià)格提升至12.99美元/月。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來忠誠度，但一旦用戶感興趣的內(nèi)容終止，用戶流失往往是迅猛的。市場研究數(shù)據(jù)顯示，HBO的訂閱量在2017年增長了91%，而在《權(quán)力的游戲》第七季大結(jié)局播出后的6個(gè)月內(nèi)，這些訂閱量幾乎全部消失，“權(quán)游”完結(jié)后，不舍的不止是粉絲，還有出品方HBO。

更重要的是，HBO以巨大投入和十幾年深耕換來的內(nèi)容王者地位已經(jīng)被取代。根據(jù)科技娛樂媒體BGR報(bào)道，在最近一項(xiàng)針對消費(fèi)者喜歡哪個(gè)平臺的原生內(nèi)容的調(diào)查中，奈飛以40%的支持率輕松擊敗HBO，后者僅僅獲得了11%。

國金證券研報(bào)顯示，奈飛在內(nèi)容方面的投入力度遠(yuǎn)超其競爭對手。2017年奈飛在內(nèi)容方面投入了89.1億美元，而HBO僅投入了22.6億美元，幾乎只是奈飛的四分之一。2018年奈飛原創(chuàng)劇艾美獎(jiǎng)提名數(shù)更是首次超越HBO。給予創(chuàng)作者足夠空間等HBO的內(nèi)容創(chuàng)作方法論已經(jīng)被奈飛、亞馬遜學(xué)了個(gè)遍。

“關(guān)于‘權(quán)游’完結(jié)最棒的一件事就是我終于可以從HBO退訂了。”一位推特用戶寫道。

而新東家AT&T接手后，2019年的戰(zhàn)略調(diào)整就事要擴(kuò)大HBO的原生內(nèi)容供給，幅度達(dá)到50%，期望以量來換取更多的爆款。Warner Media總裁John Stankey表示這一指導(dǎo)原則就是“做大做廣”，AT&T將為HBO注入無限的資源。

但也有懷疑論者擔(dān)心，這一策略將對只出產(chǎn)精品內(nèi)容的HBO品牌形象產(chǎn)生影響。而與奈飛直接競爭也意味著，在未來幾年，HBO將大幅提升內(nèi)容制作和運(yùn)營成本。“這也注定是一場風(fēng)險(xiǎn)很高的戰(zhàn)斗，成本的膨脹給訂閱率帶來了壓力，HBO將需要繼續(xù)吸引越來越多的客戶，以免發(fā)現(xiàn)自己陷入財(cái)務(wù)困境。”外媒《觀察者》如此評論道。