每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

圖片來源：淘票票提供

“好久沒有看電影看哭了”“劇情的每一秒都是淚點(diǎn)”“不能帶紙巾，應(yīng)該帶毛巾”……

近日來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“一條狗”的熱議如潮水般地涌來。

2年前，感動(dòng)千萬人的狗老大貝利卷土再來，依舊備受市場(chǎng)關(guān)注，盡管有不少觀眾認(rèn)為《一條狗的使命2》延續(xù)了第一部的“套路配方”，但狗狗帶來的溫情始終能打動(dòng)人心。上映4天，這部小眾影片的票房就迅速破億。

票房大熱的背后，究竟是哪些觀眾最愛看“一條狗”？該片能否超越前作6.08億元的票房，奪得中國(guó)寵物題材電影NO.1的寶座？現(xiàn)如今，養(yǎng)寵物的人群越來越龐大，2018年中國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1708億，在此機(jī)遇下，寵物題材電影能否迎來藍(lán)海？

“一條狗”票房逆襲：上映4天破億

《一條狗的使命2》銜接了第一部的劇情，依舊是滿滿溫暖的情節(jié)設(shè)計(jì)，“你陪我長(zhǎng)大，我陪你終老”。主角寵物犬貝利，再次跨越生生世世的輪回守護(hù)主人，給觀眾放出一枚枚催淚彈。

強(qiáng)大情感攻勢(shì)下，《一條狗的使命2》票房搭上了直升梯。

從5月17日上映以來，連續(xù)3天位居票房榜第二名，5月20日打了個(gè)“翻身仗”以2452萬元的票房將《大偵探皮卡丘》擠下，成為當(dāng)日票房冠軍。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至目前（5月22日9時(shí)許），該片累計(jì)票房1.13億元，其中分賬票房達(dá)1.03億元，片方和影院方分別可以拿到2361.8萬元、5383.8萬元的票房分成。

盡管《一條狗的使命2》豆瓣評(píng)分為6.9分，相比7.7分的前作在口碑上略有遜色，但絲毫沒有阻擋觀眾的觀影熱情。 

究竟是誰助推了《一條狗的使命2》的高票房？每經(jīng)記者通過燈塔專業(yè)版看到，觀眾中有60.1%為女性，且在整體觀影受眾里，20歲~29歲年齡段的人最多，占比62.3%。高學(xué)歷、白領(lǐng)化成為該片受眾的兩大特點(diǎn)。此外，二線城市是觀看《一條狗的使命2》的主力軍，43.4%的觀眾來自于此。

《一條狗的使命2》觀眾分析（圖片來源：燈塔專業(yè)版）

“第一部的成功，讓我們有了給《一條狗的使命2》高排片的信心。”太平洋影城春熙店市場(chǎng)部經(jīng)理熊杰在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，影片未讓影城失望，“上周五上映后，觀眾反響很好，所以我們?cè)谥苣┻€給‘一條狗’增加了排片。”

據(jù)CBO中國(guó)票房顯示，今日（5月22日）《一條狗的使命2》在全國(guó)有24.87%的排片。

反觀《一條狗的使命》，2017年上映時(shí)意外成為黑馬，在票房破6億大關(guān)后，一舉拿下中國(guó)寵物題材電影的王者寶座，這個(gè)紀(jì)錄至今未被打破。

今年5月的內(nèi)地電影市場(chǎng)有些落寞，燈塔專業(yè)版顯示，截至5月20日，總票房29.01億元，而去年5月則有43.23億元的票房。“在近期電影市場(chǎng)低迷的情況下，《一條狗的使命2》（截至5月20日）讓我們影城獲得了單片票房超12萬元的收入，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。”熊杰認(rèn)為，在《哥斯拉2：怪獸之王》（5月31日）上映之前，市場(chǎng)上沒有其他“強(qiáng)硬”影片，因此還有10余天的時(shí)間留給《一條狗的使命2》繼續(xù)沖刺票房。

2018年5月和截至2019年5月20日的內(nèi)地票房情況（圖片來源：燈塔專業(yè)版）

1708億消費(fèi)市場(chǎng) 讓寵物題材煥發(fā)新生

自2005年《導(dǎo)盲犬小Q》開啟中國(guó)市場(chǎng)對(duì)寵物電影的關(guān)注后，越來越多的寵物題材登上大銀幕、小熒屏。

不僅有講述汪星人的《一條狗的使命》，還有聚焦喵星人的《九條命》；電影之外，《神犬小七》《萌主來了》等劇集、綜藝也紛紛活躍起來。

寵物題材的升溫，與人們?nèi)找嫣嵘纳钏矫芮邢嚓P(guān)。“今后的市場(chǎng)里，關(guān)于貓咪和狗的影片會(huì)被越來越多的人接受并喜愛。”熊杰十分看好這類影片的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

觀眾對(duì)寵物題材認(rèn)可度的提高，得益于不斷增長(zhǎng)的養(yǎng)寵物人群，他們也在刺激寵物行業(yè)的消費(fèi)快速升級(jí)。

《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬人，全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。中國(guó)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，同比增長(zhǎng)27%。其中寵物狗市場(chǎng)規(guī)模1056億元，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模652億元。

圖片來源：《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》

在對(duì)待自家“小主子”的消費(fèi)方面，寵物主人們毫不吝嗇。經(jīng)測(cè)算，2018年貓狗消費(fèi)者人均單只年消費(fèi)金額為5016元，相比2017年增長(zhǎng)15%。

“千億級(jí)的寵物市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)足夠大了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上會(huì)衍生出很多機(jī)會(huì)，這勢(shì)必會(huì)促進(jìn)寵物題材影視劇的成長(zhǎng)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經(jīng)記者采訪表示，現(xiàn)在有很好的契機(jī)，基于對(duì)寵物的喜愛，寵物主人會(huì)將關(guān)注度擴(kuò)大到各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

通過盤點(diǎn)近3年上映的寵物題材電影，每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，這類影片正在升溫，僅汪星人相關(guān)的影片就有15部，并在2018年達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2019年5月，上映的寵物題材影片數(shù)量分別為：4部、8部和3部。預(yù)計(jì)今年還將有《忠犬流浪記》《忠愛無言2》《小Q》三部影片上映。

令人遺憾的是，并非所有寵物電影都能得到市場(chǎng)青睞，大多淪為“炮灰”，票房過億的僅2部，為《一條狗的使命》《一條狗的使命2》。即便2018年恰逢農(nóng)歷狗年，但扎堆上映的8部汪星人電影均反響平平，總共錄得4077萬元票房。

因此，寵物題材，尤其是國(guó)產(chǎn)寵物題材電影想要出圈，仍需時(shí)間打磨。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“我們研究發(fā)現(xiàn)，爆款寵物影片并不是因?yàn)閷櫸锉旧?，而是與它背后的產(chǎn)業(yè)鏈密切相關(guān)。”張毅分析認(rèn)為，這其中商業(yè)策劃尤為重要。“以前我們?cè)谂膶櫸镱}材影片時(shí)，往往忽視了新的傳播模式，沒能激發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共鳴。背后的投資機(jī)構(gòu)也缺乏對(duì)新型社交媒體傳播模式的研究了解。”對(duì)此，張毅建議，“靈活運(yùn)用發(fā)達(dá)的社交媒體，激發(fā)公眾的關(guān)注和評(píng)論，形成社會(huì)性話題，就可以幫助作品更好地宣傳推廣。”

“現(xiàn)在對(duì)寵物題材影片來講，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，尤其是國(guó)產(chǎn)寵物影片相對(duì)薄弱，還有很大的發(fā)展空間。”一位電影行業(yè)人士對(duì)每經(jīng)記者表示。