6月9日，北京朝陽門外大街99號百腦匯旗艦店將暫別京城，取而代之的，是美克MAC（北京）藝術(shù)中心。這是美克家居（600337，SH）繼今年4月在美國南卡羅來納州高點(diǎn)市落成MAC美克藝術(shù)中心后的又一重要創(chuàng)新表達(dá)，標(biāo)志著美克家居正加速向生活方式品牌公司轉(zhuǎn)型。

作為居室文化的傳承者，美克家居用藝術(shù)詮釋、解讀、表達(dá)生活方式，創(chuàng)造、設(shè)計、制造家居產(chǎn)品，幫助人們實(shí)現(xiàn)對家的美好想象，也用對藝術(shù)的熱愛和堅持去回饋社會。早在2009年，美克家居即已將藝術(shù)的DNA延展到更廣維度的社會公益領(lǐng)域，正式啟動了“藝術(shù)·家”企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目，通過對藝術(shù)教育欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育、青年藝術(shù)家的培養(yǎng)、對民間藝術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)等多種形式，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與公益的完美鏈接。

“藝術(shù)·家”項(xiàng)目走過十年，成果豐碩；與此同時，美克家居的業(yè)績亦保持了持續(xù)增長。近三年，公司營收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。藝術(shù)助力公益，也反哺企業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)員工、股東、消費(fèi)者、行業(yè)和社會的多重共贏。

藝術(shù)傳承 千年侗錦煥發(fā)新生

5月20日~21日，美克家居“藝術(shù)·家”CSR項(xiàng)目回到原點(diǎn)——湖南省通道縣，發(fā)起“益起十年，和美共創(chuàng)”紀(jì)念活動。通道侗族自治縣，位于湘、黔、桂三省六縣交界之地，被譽(yù)為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，侗錦、蘆笙、侗戲等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在這里積淀傳承。

其中，侗錦已有逾2000年的歷史，是侗族女性通過母女和近親代代相傳的純手工編織品，早在2008年，就被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。侗錦制作工藝十分復(fù)雜，需要經(jīng)過10多道工序，每一道都需由織娘手工制作，一條圍巾就需耗時一周。但是，織娘們需要靠老祖宗留下的這門技藝編織新生活。

在通道文坡村村口的中國侗族傳承基地里，20多名身著傳統(tǒng)侗族藍(lán)色布衫、頭裹藍(lán)色頭巾的織娘腳踩壓經(jīng)棒牽動綜線提經(jīng)開口，手工提梭挑織。彩線穿梭，經(jīng)緯交織間，侗錦美麗多樣的花紋隨著織娘腳踏手捋，緩緩呈現(xiàn)。這些圖案記錄著侗族人的古老記憶，代表了侗族人的審美情趣，寄托著侗族人的美好愿望，其中還有太多的奧秘等待解讀。而我們慶幸地看到，今天越來越多的力量加入到了侗錦的傳承創(chuàng)新之中。

粟田梅，是黨的十九大代表、文坡村黨支部書記,也是侗錦織造技藝的代表性傳承人，一生與侗錦相伴。2009年，粟田梅創(chuàng)辦侗錦織造講習(xí)所，毫無保留地將自己的多年心得免費(fèi)傳授給前來學(xué)藝的婦女。她感嘆道：“侗錦這門技藝已經(jīng)傳承了2000多年，如果在我們這一代失傳，那就太可惜了。”

同一年，美克家居與湖南大學(xué)一起，聯(lián)合懷化市通道縣政府等機(jī)構(gòu)在通道侗族自治縣，開啟了傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承的序幕。幾股力量通力合作，一方面對通道的傳統(tǒng)民間藝術(shù)進(jìn)行影像記錄、傳承人訪談；另一方面，進(jìn)一步與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品再設(shè)計，建立設(shè)計銷售平臺，在保護(hù)傳統(tǒng)手工藝的同時，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕灾饕庾R和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

在美克家居和湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生們的幫助下，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，非遺文化的生活價值被激活，頭帕、綁腿、胸巾等侗族傳統(tǒng)織物，逐漸轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市流行的圍巾、腰帶、相機(jī)帶、抱枕、餐墊等日常用品。

一個全新的侗錦品牌——“梭說”也由此誕生，侗錦藝術(shù)以商業(yè)品牌的形式呈現(xiàn)在世人面前。“梭說”融合米蘭設(shè)計師的藝術(shù)靈感和織娘們的傳統(tǒng)藝術(shù)精髓與手藝，將侗錦以新的產(chǎn)品形式融入到現(xiàn)代生活之中，使侗錦煥發(fā)出新的生命力。目前，“梭說”已在線上線下全面開通售賣渠道，直接帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓織娘們的生活收入有了基本保障。侗族婦女通過侗錦手藝，實(shí)現(xiàn)了人均收入由500元至2000多元的大幅增長，這也大大改善了當(dāng)?shù)氐牧羰貎和F(xiàn)象。

只有按年輕人的需求創(chuàng)新，侗錦才會有市場；有了市場，侗錦技藝就不會失傳。粟田梅多次自豪地提及：“我們現(xiàn)在很多產(chǎn)品還賣到了國外，像英國、德國，老外都很喜歡。”在今年的第116屆巴黎國際博覽會，“新通道”項(xiàng)目還被展會主辦方授予了“文化傳播特殊貢獻(xiàn)獎”。

下一步，美克美家計劃將項(xiàng)目孵化出來的產(chǎn)品納入美克美家銷售系統(tǒng)，開發(fā)更多富有傳統(tǒng)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、飾品走進(jìn)人們的生活。同時，產(chǎn)品帶來的銷售，將更好地用于美克為客戶探索傳統(tǒng)文化之美、再設(shè)計和創(chuàng)造特色家居產(chǎn)品。

事實(shí)上，十年來，改變的不止是織娘的日子，還有她們所在的通道縣。湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長季鐵舉例稱，十年前，來通道旅游的人不到1萬，而如今這個數(shù)量已經(jīng)超過了400萬。相信除了大環(huán)境的發(fā)展外，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)厝宋臍v史的發(fā)掘和保護(hù)也發(fā)揮了重要的作用。

通道縣宣傳部長蔡迪文表示，美克家居與湖南大學(xué)的“新通道”項(xiàng)目通過對非遺社區(qū)的設(shè)計創(chuàng)新，將非遺文化資源轉(zhuǎn)化為特色文化產(chǎn)業(yè)，打造文化品牌，兼顧傳統(tǒng)文化保護(hù)和精準(zhǔn)脫貧的可持續(xù)發(fā)展道路，已經(jīng)成為國內(nèi)甚至國際上非常有影響的案例。

藝術(shù)鏈接 搭建藝術(shù)共創(chuàng)聯(lián)盟

美克家居“藝術(shù)·家”項(xiàng)目不僅實(shí)現(xiàn)了新生代與古老傳統(tǒng)、商業(yè)價值與傳統(tǒng)民藝的鏈接，也使得各方力量圍繞藝術(shù)傳承，緊緊相連。過去十年，該項(xiàng)目廣泛連接社會資源，在政府、高校、NGO以及企業(yè)的共同努力下，已走過湖南通道、隆回花瑤、新疆那拉提與喀什、重慶酉陽、青海玉樹、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南香格里拉等地，完成了織錦、挑花、建筑、年畫、山歌、陽戲、編織等多項(xiàng)非遺傳承人的訪談和田野考察，更協(xié)助當(dāng)?shù)鼐用裨谠泄に嚠a(chǎn)品基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，推動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功變“輸血”為“造血”。

十年時間，美克家居CSR項(xiàng)目積累了豐富的民間素材和社會資源，而未來，美克家居希望能夠匯聚更多的力量，整合不同專業(yè)和學(xué)科的優(yōu)勢，建立一個設(shè)計創(chuàng)新聯(lián)盟的信息平臺。

在此次“益起十年，和美共創(chuàng)”的活動中，美克家居利用自身在設(shè)計領(lǐng)域的資源，特地邀請了全國近40名設(shè)計師來到通道縣，希望通過“藝術(shù)·家”項(xiàng)目，搭建一個平臺來鏈接民間的非遺資源和現(xiàn)代設(shè)計精英，共同激發(fā)中國本土原創(chuàng)設(shè)計，活化民間技藝，將過去十年已積累的成果轉(zhuǎn)化成更多符合當(dāng)下生活方式的文創(chuàng)類產(chǎn)品。

此外，美克家居還在高等藝術(shù)院校設(shè)立了“藝術(shù)·家”獎學(xué)金，獎勵和資助對設(shè)計有興趣和天賦的學(xué)生。同期，建立社會化網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新平臺，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計人才，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

美克家居每年向每所合作高校捐贈25000元人民幣，資助5~10名優(yōu)秀的在讀大學(xué)生，已先后和清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、四川美院、湖南大學(xué)以及中國美院等國內(nèi)知名藝術(shù)設(shè)計學(xué)院達(dá)成獎學(xué)金項(xiàng)目戰(zhàn)略合作，超過100名優(yōu)秀大學(xué)生獲得“藝術(shù)·家”獎學(xué)金。同時，美克家居啟動實(shí)習(xí)生計劃，為大學(xué)生提供與創(chuàng)意、設(shè)計及藝術(shù)相關(guān)的社會實(shí)踐機(jī)會，四川美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)的數(shù)十名大學(xué)生已參與到該計劃中，成為首批愛心大使。

作為大學(xué)生實(shí)習(xí)計劃的一部分，美克家居積極倡導(dǎo)大學(xué)生以愛心大使的身份全程參與小學(xué)藝術(shù)教育活動，并成立專門的培訓(xùn)隊(duì)伍，與受助小學(xué)的師生們一同分享新鮮、前沿的藝術(shù)知識，拓展豐富新穎的教育形式，助力當(dāng)代藝術(shù)人才的培養(yǎng)。

美克家居希望能夠通過這十年的投入，提高更多人關(guān)于藝術(shù)傳承與創(chuàng)新的意識，培養(yǎng)起基本的土壤環(huán)境，讓更多的年輕人愿意走進(jìn)鄉(xiāng)村為傳統(tǒng)藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

藝術(shù)啟蒙 填補(bǔ)藝術(shù)教育空白

在通道縣橫嶺村的鼓樓里，一幅幅充滿童真與創(chuàng)意的繪畫作品、衍紙作品吸引了筆者的目光。七色的花朵、衍紙做的小蜘蛛、三只眼的二郎神、穿著花毛衣的媽媽……每一個作品背后藏著一段關(guān)乎夢想的故事和一份對美的感悟。而這些作品都來自美克家居捐贈的“快樂美術(shù)教室”的孩子們之手。

對于貧困地區(qū)的孩子來說，藝術(shù)的大門似乎遙不可及。但美克家居堅信，藝術(shù)不是奢侈品，而是生活中的必需品，每個個體都應(yīng)該去體驗(yàn)藝術(shù)所帶來的美好享受。為此，自2009年起，美克家居面向藝術(shù)教育欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)藝術(shù)教育工作，用便利的電教設(shè)備、美術(shù)器材、圖書、光盤全面配置獨(dú)立的美術(shù)教室，幫助孩子們建立基本的審美意識、培養(yǎng)善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，為傳遞愛和美而努力。

截至2018年，美克家居已先后在北京、西安、沈陽、武漢、南昌等26個城市的小學(xué)捐贈170間“快樂美術(shù)教室”，累計超過10萬名小學(xué)生受益。該項(xiàng)目招募愛心大使在90所受捐小學(xué)開展“美術(shù)欣賞課”藝術(shù)支教活動，累計參與人數(shù)超過200人，志愿者服務(wù)時間超過5000小時。同時，從2013年起，美克家居每年組織受捐小學(xué)的骨干美術(shù)教師前往北京參加為期一周的專業(yè)培訓(xùn)，到目前為止已開展了四屆，約170名美術(shù)教師參加了培訓(xùn)。

但美克家居認(rèn)為，這些數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們希望藝術(shù)教育能觸達(dá)到更多的孩子。2018年，公司從以往捐贈小學(xué)的方式重新創(chuàng)新思維，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利，首啟“在線藝術(shù)陪伴”項(xiàng)目，通過招募志愿者進(jìn)行在線藝術(shù)課程的互動，陪伴鄉(xiāng)村地區(qū)兒童的成長，將更優(yōu)質(zhì)的教育資源引入到課堂，更多落后地區(qū)的兒童因此直接受益。

美克家居在藝術(shù)教育的實(shí)踐中注意到，一些地區(qū)教師年齡偏大、教師缺崗及教學(xué)能力單一等問題，為此還設(shè)計開展了針對教師和學(xué)校的“在線觀摩示范課”。去年，美克家居選取了10所小學(xué)開展藝術(shù)陪伴課堂。項(xiàng)目開發(fā)了4個系列課件，共計完成100節(jié)課程以及針對教師的“在線觀摩示范課”，得到老師和同學(xué)們的一致好評。而今年，美克家居的目標(biāo)是300節(jié)美術(shù)課程。

“授人以魚，不如授人以漁”，美克家居正逐步將重心從美術(shù)硬件的捐助，到美術(shù)資源的軟性投入。“美術(shù)的學(xué)習(xí)僅僅是一個載體，最終目的并不是讓孩子成為藝術(shù)家。但它是孩子成長階段必須具備的素質(zhì)之一，教孩子們繪畫、做手工、認(rèn)識色彩，是希望幫助他們成為健康、積極、擁有美麗心靈的幸福人。”

近兩年，美克美家開始全面的戰(zhàn)略升級，攜手城市中心商業(yè)地產(chǎn)，與仁和春天、運(yùn)達(dá)美美等知名商場品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，從成都、重慶到武漢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造與國際一線品牌比肩的家居消費(fèi)新地標(biāo)，為廣大消費(fèi)者帶來一站式的家居購物新體驗(yàn)。筆者注意到，美克美家還在其武漢品牌館為這些孩子們的作品搭建了一個特別的空間，展示來自鄉(xiāng)村孩子們的童真巧筆。與此同時，通過精心篩選，美克家居將部分優(yōu)秀作品作為愛心元素，通過再設(shè)計、開發(fā)了一系列產(chǎn)品制作成了專屬家居產(chǎn)品，包括小角桌、手袋、馬克杯、抱枕等生活用品。據(jù)悉，這些生活用品會在美克美家店內(nèi)進(jìn)行售賣，所得部分收益將捐贈中國青少年發(fā)展基金會，以繼續(xù)支持小學(xué)藝術(shù)教育的發(fā)展。除此之外，在這個別致的空間里，還展出了來自“藝術(shù)·家”獎學(xué)金資助者的巧思杰作，還有來自民間的文化遺產(chǎn)和手工藝作品。

對于美克美家武漢品牌館的這一特別設(shè)計，美克家居零售總經(jīng)理牟莉表示：“通過在武漢品牌館里設(shè)置CSR展區(qū)，我們更多的是希望讓人們能發(fā)現(xiàn)和感受到身邊的美好，同時呼吁更多的人參與到文化藝術(shù)啟蒙與傳承中。”

探索CSR3.0 實(shí)現(xiàn)社會和企業(yè)共贏發(fā)展

美克家居堅信，企業(yè)的發(fā)展是社會認(rèn)可的結(jié)果，回饋社會是公司不可推卸的責(zé)任。據(jù)了解，美克家居專門成立了一支CSR隊(duì)伍，來保障“藝術(shù)·家”企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目順利進(jìn)展。對于啟動這一項(xiàng)目的初心，牟莉稱：“老祖宗給我們留下了非常豐厚的傳統(tǒng)歷史文化寶藏，而當(dāng)這些珍貴的文化遺產(chǎn)未能被發(fā)掘，無法被整理，難以被運(yùn)用的時候，它們就會慢慢逝去，令人痛心。弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化需要更多人參與進(jìn)來，美克家居責(zé)無旁貸。”

同時，美克家居清晰地意識到，CSR不是簡單的企業(yè)任務(wù)或負(fù)擔(dān)，而恰恰是一家企業(yè)的核心競爭力之一。這就要求，企業(yè)結(jié)合自身的業(yè)務(wù)專長，尋找最適合自身的企業(yè)社會責(zé)任履行方式。

美克家居的目標(biāo)是建立一個“科藝化”企業(yè)?？?，是利用數(shù)字化打造專業(yè)高效的設(shè)計、服務(wù)和體驗(yàn)的運(yùn)營平臺；藝，則是美克家居品牌創(chuàng)建至今，一直恪守并不斷詮釋的品牌核心DNA。因此，美克家居“藝術(shù)·家”CSR項(xiàng)目自然而然地扎根在了藝術(shù)領(lǐng)域，十余年來持續(xù)耕耘，通過藝術(shù)啟蒙、藝術(shù)鏈接以及藝術(shù)傳承三大板塊，踐行藝術(shù)服務(wù)生活的使命，為下一代創(chuàng)造更好的全面發(fā)展條件，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，拉動地方經(jīng)濟(jì)增長等。

而當(dāng)你對社會有推動、有幫助時，社會也會反哺你。作為正在由產(chǎn)品型公司向平臺型公司轉(zhuǎn)型的生活方式品牌公司，美克家居需要把美帶進(jìn)千家萬戶，也就需要了解不同地區(qū)的生活方式。因此在踐行公益的道路上，美克家居自身也收獲了許多藝術(shù)靈感和文化滋養(yǎng)，幫助公司從不同角度詮釋了對家、對生活方式的誠意，反哺到其產(chǎn)品設(shè)計和商業(yè)應(yīng)用中。

十年來，美克家居產(chǎn)品品類日漸豐富，設(shè)計不斷創(chuàng)新，無疑離不開公司對國內(nèi)外設(shè)計資源的注重。在保護(hù)傳統(tǒng)文化的過程中，美克家居收集了大量民間素材，汲取靈感，通過與高校、設(shè)計師的聯(lián)合再創(chuàng)作，具有民族特色的燈具、茶具、壁紙等都做了設(shè)計樣品，豐富了家居產(chǎn)品的民族特色和多元性。

值得一提的是，今年4月，MAC美克藝術(shù)中心在世界家具的高點(diǎn)High Point落成，美克家居獲得了與世界設(shè)計資源更直接、更高效的交流機(jī)會，為未來更好地服務(wù)美好生活方式創(chuàng)造可能，也將幫助公司將國內(nèi)外設(shè)計資源進(jìn)行有機(jī)鏈接。

此外，客戶對美克家居一直所從事公益事業(yè)的關(guān)注，也帶給了品牌更多的情感認(rèn)同，為美克品牌注入了更多社會情懷。這些不可復(fù)制的資源，都將為美克成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌注入更多能量?？梢?，美克家居在探索CSR3.0上已取得了初步成果，有效實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價值和社會價值的內(nèi)在統(tǒng)一。

關(guān)于“藝術(shù)·家”CSR項(xiàng)目的下一個十年，美克家居方面表示，在保護(hù)傳承傳統(tǒng)藝術(shù)方面，要走的路還很長，還有許多文化寶藏等待發(fā)掘，因此公司會一直做下去，未來也會更關(guān)注傳統(tǒng)手工藝的活化，以及與當(dāng)下生活的設(shè)計結(jié)合。同時，美克家居將堅持做好小學(xué)藝術(shù)啟蒙，覆蓋面會越來越廣。 文/曉曉