每經(jīng)記者｜張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

縱觀第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會，“5G”已然成為繞不開的話題，大會各個環(huán)節(jié)的與會嘉賓們在發(fā)言中幾乎都“5G不離口”。不過，不論是4G還是5G時代，內(nèi)容依舊為王。經(jīng)歷了去年的野蠻生長、泡沫破裂后，回歸內(nèi)容初心已經(jīng)成為行業(yè)共識。

在5月29日舉辦的第七屆中國網(wǎng)絡視聽大會精品內(nèi)容創(chuàng)作峰會上，慈文傳媒創(chuàng)始人馬中駿、米未傳媒創(chuàng)始CEO馬東、正午陽光總裁侯鴻亮等劇集、綜藝的內(nèi)容大咖齊聚一堂，暢談內(nèi)容方該如何備戰(zhàn)5G時代以及網(wǎng)絡視聽該如何走向精品化和工業(yè)化之路。

內(nèi)容消費會顛覆視頻平臺壟斷格局

雖然5G已經(jīng)成為平臺和渠道目光之所向，但是5G傳輸?shù)娜匀皇莾?nèi)容。那么，內(nèi)容大咖是怎么理解5G帶來的影響呢？

馬中駿首先表示5G或許將成為內(nèi)容公司的生路。“BAT三家越來越強，制作能力也越來越提高，對于傳統(tǒng)內(nèi)容公司就是挑戰(zhàn)。”馬中駿認為5G會為傳統(tǒng)內(nèi)容商帶來新的市場空間。

馬中駿（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

馬中駿認為因為5G時代下的視頻內(nèi)容生產(chǎn)成本更低，價格更便宜，因此不僅視頻流將成為主要的信息表達和消費形式，文創(chuàng)的全民參與時代即將到來，同時視頻內(nèi)容的多元化和垂直化將進一步增強。“首先內(nèi)容消費會逐漸圈層細分化，同時也會顛覆互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的行業(yè)壟斷格局。”馬中駿表示。

馬中駿特別強調(diào)5G對于傳統(tǒng)影業(yè)公司來說是一次實現(xiàn)“鯉魚躍龍門”的絕佳機遇。“5G到來之后，爭奪用戶的競爭不再以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主體，而在于智能硬件設備。在5G時代占據(jù)信息分發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，是以信息技術(shù)為基礎，用更低的成本覆蓋更多的用戶。”馬中駿表示，他認為對于傳統(tǒng)影業(yè)公司而言，內(nèi)容依然是“王道”，應該在強化內(nèi)容運營生命力的基礎上，積極迎接渠道的升級和轉(zhuǎn)變，牢牢抓住進入5G時代的入場券。

不過，同樣是創(chuàng)作手藝人的馬東則對技術(shù)保持了一個相對審慎和疏離的態(tài)度。“我覺得與其談5G會對內(nèi)容創(chuàng)作者有什么影響，而不如去說當5G商業(yè)化商用和健全之后，內(nèi)容創(chuàng)作者如何去影響5G的應用，我覺得永遠是技術(shù)硬件和人腦軟件相結(jié)合才能創(chuàng)造出好的內(nèi)容。”馬東在接受每經(jīng)記者采訪時表示。

相對于以大數(shù)據(jù)來判斷生產(chǎn)什么內(nèi)容，馬東更相信專業(yè)和經(jīng)驗。“我認為每一個人的人腦都是大數(shù)據(jù)，如果經(jīng)驗豐富就是數(shù)據(jù)量大，所謂的大數(shù)據(jù)固然很大，但能確定是有效的數(shù)據(jù)而且是能夠合理化分析的嗎？相對人腦來說，我依然覺得數(shù)據(jù)不可靠。”馬東表示。

馬東（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

不僅如此，馬東還認為做內(nèi)容的還不要過多關(guān)注行業(yè)。他現(xiàn)場以李商隱的《無題 昨夜星辰昨夜風》作比，認為這就是描寫了一個與暗戀對象在K歌場所玩曖昧的故事，希望來說明我們和古人在情感和智識上的相通。“知識進步的速度是趕不上技術(shù)進步的，而知識能力正是我們做內(nèi)容的根基，”馬東表示，“行業(yè)有寒冬，有泡沫，這些什么時候都有，我認為做內(nèi)容的不要過多關(guān)注行業(yè)。”

影視行業(yè)缺少一個“藍翔技校”

經(jīng)歷了去年的野蠻生長、泡沫破裂后，回歸內(nèi)容初心已經(jīng)成為行業(yè)共識。

在28日舉辦的開幕式上國家廣播電視總局局長聶辰席表示要切實解決網(wǎng)絡視聽節(jié)目有“數(shù)量”缺“質(zhì)量”、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，網(wǎng)絡視聽節(jié)目必須集中資源和力量實施精品戰(zhàn)略。“我們一直強調(diào)，網(wǎng)絡視聽不能片面追求機械化生產(chǎn)、快餐式消費、爆米花休閑的短時效應。”聶辰席表示。

不過，說來簡單，做起來總是難的。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

“精品化是我們都希望追求的，但大部分情況下，是做不到。”靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、資深導演兼制片人白一驄在現(xiàn)場直吐苦水，他認為所謂的精品化無外乎就是把每一個細節(jié)都照顧到，事無巨細，事必躬親，做到極致。但是，太難了。“每次在開機前我們的目標甚至不是做好，而是做完，我們很難想到所有的細節(jié)。”白一驄表示。

對此，白一驄在現(xiàn)場十分羨慕侯鴻亮。正午陽光在近年來幾乎是精品的代言人，從《都挺好》到《瑯琊榜》都出自他們之手。

一個好故事是一切的開始，侯鴻亮也分享了正午陽光選故事的方法論：“最大的風險是導向正確，其次我很少翻拍，因為爆款之所以能成為爆款一定和當時的社會人文背景有關(guān)系，復制得再好但環(huán)境也有差異。”侯鴻亮還坦言他排斥玄幻，也不擅長偶像青春以及科幻特效，這些也會基本排除。

“你要喜歡選的故事，《都挺好》挑戰(zhàn)的是我們對父輩形象的看法，重新思考父女、兄弟姐妹的關(guān)系，因此可以看出情感是并沒有隨著時間的變化而消退，只是沒有真正的表達出來。”

行業(yè)精品化意味著可以持續(xù)地生產(chǎn)精品，這需要行業(yè)整體規(guī)范化、工業(yè)化體系的建立。

“我真的覺得缺一個影視界的藍翔技校，”曾出品過《白夜追兇》的五元文化創(chuàng)始人五百在圓桌論壇環(huán)節(jié)表示，“現(xiàn)在有些從業(yè)者別提什么是焦點，連基本的審美還沒形成呢，沒有工業(yè)化就沒有要求，我們只能完全依賴于幾個人，甚至有時只有一個人，這是很可怕的。”

侯鴻亮則認為只有“藍翔”仍然不行。“很多劇組的要求都是吃苦耐勞放在第一位，而不是對攝影、燈光、美術(shù)有熱愛。”侯鴻亮認為還是需要創(chuàng)造能夠留住更多人才的影視行業(yè)環(huán)境。

迪士尼已經(jīng)是成熟工業(yè)化體系的代表，在迪士尼媒體、原創(chuàng)內(nèi)容及ESPN部門總經(jīng)理戴驊看來中國其實已經(jīng)部分實現(xiàn)了工業(yè)化。“工業(yè)化聽上去很神秘，但其實包括很多不同的組成部分，市場調(diào)研也是工業(yè)化的一部分，但是國內(nèi)很多公司都在做，包括我聽侯總講《都挺好》的營銷，完全是工業(yè)化的做法。”戴驊認為很多工業(yè)化的階段流程并不一定100%適合中國市場，其實還是要看哪些適合，哪些不適合。