“顏值”重要嗎？或許每個人都有自己的答案。在當(dāng)下這個“看臉的時代”，但凡跟高顏值沾邊的事物，都火得不得了。

因此，不少人認(rèn)為顏值即正義，美貌即生產(chǎn)力。由此，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起，相應(yīng)的消費(fèi)市場日益煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

來自第三方機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查問卷顯示，85后最舍得為“顏值”買單；00后微整形花費(fèi)高；近三成人認(rèn)為顏值直接影響收入。

85后最舍得為“扮靚”揮金

古人云：“女為悅己者容”。而如今，取而代之的是“女為己悅而容”，女性追求美更多的是為了取悅自己。

來自融360《維度》的一份調(diào)查顯示，12.07%的受訪者表示他們每月在穿衣打扮上的消費(fèi)，占其到手收入的30%以上。

不難想象，受訪者中的女性花費(fèi)更猛。有1.43%的女性受訪者每月在穿衣打扮上的消費(fèi)，甚至超過了自己到手收入的100%，意味著她們?yōu)榱嗣利愐呀?jīng)入不敷出。

調(diào)查結(jié)果可見，最“壕”的是一線城市的女性。有超過兩成的一線城市女性每月“臭美”的花費(fèi)高于3000元；但有意思的是，最舍得花錢的男性來自二線城市，其中有17.65%的比例每月花費(fèi)超千元“扮靚”自己。

更令人意外的是，超過兩成的60后每個月穿衣打扮花費(fèi)在1000元至3000元。

那么為了美，人們一次性最多舍得掏多少錢呢？

在調(diào)查中，高達(dá)22.27%的女性在美容美體方面單筆最大花銷超過3000元，超過萬元的也有7.61%；男性就相對節(jié)儉一些，77.71%的男性最大一筆還都在300元以下，超過3000元的僅有6.06%，過萬的不足2%。

如果從年齡段來看，85后最舍得為“顏值”買單。

15%的男性購買面膜成剛需 00后微整形花費(fèi)最高

男性在愛美方面已經(jīng)迎頭趕上。

從調(diào)查結(jié)果來看，受訪男性的購買力主要集中在基礎(chǔ)護(hù)膚品（54.14%）。但有趣的是，14.97%的首訪男性會購買面膜等美容保養(yǎng)品，還有3.5%會購買粉底、口紅等化妝品。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的噴薄而出，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)也水漲船高。除了通過化妝穿搭，整容或微整的效果對于愛美者們而言，顯然更直接更徹底。

其中，00后的消費(fèi)力已經(jīng)超乎想象。所有年齡段受訪者在回答“在哪項(xiàng)美體美容類項(xiàng)目中花費(fèi)最高？”的問題時，00后中有13.33%的受訪者認(rèn)為自己微整類花費(fèi)最高，將其他年齡段遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

“如果打針、割雙眼皮這樣也算，那我身邊的朋友10個里有5、6個都整過容。”90后小張笑著說，前段時間她的男朋友還瞞著她去植發(fā)了。

近三成人認(rèn)為顏值直接影響收入

在《維度》調(diào)查中，超過半數(shù)受訪者表示會化妝，接近八成有健身愛好。

人們之所以對顏值如此看重，實(shí)在是因?yàn)榻陙?ldquo;看臉”風(fēng)潮愈演愈烈。甚至在某些情況下，“靠臉吃飯”成為現(xiàn)實(shí)。

這并不是空穴來風(fēng)，早在上世紀(jì)90年代，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel Hamermesh就有研究表明：顏值和終生勞動力總收入呈較強(qiáng)的正相關(guān)性。還稱，長得好看的人會比“一般人”收入高出10%至12%。

你是否認(rèn)可這個研究？在調(diào)查中，90%以上的受訪者傾向認(rèn)同，雖然其中超六成認(rèn)為這個結(jié)果是受職業(yè)影響，還有近三成認(rèn)為顏值對收入有直接影響，只有8.21%稱這是“無稽之談，胡說八道”。

參與此次調(diào)查的人群，對顏值的影響力這個問題，盡管看上去都比較客觀。但是，有54.39%坦誠自己屬于“外貌黨”。

愛美之心，人皆有之，但注重顏值并不代表要盲目地“以貌取人”，“內(nèi)在美”更為重要。做好顏值管理，并注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，才能最終成為更好的自己。

上海證券報(bào) 張驕（封面圖來源于攝圖網(wǎng)）