每經(jīng)編輯｜王嘉琦    

伴隨高考結(jié)束、成績(jī)逐漸公布，全國(guó)各大高校進(jìn)入招生季，學(xué)校官方也例行發(fā)出了“歡迎報(bào)考xxx大學(xué)”的招生文章和迎新視頻。

但和官方的嚴(yán)肅風(fēng)格不同，學(xué)長(zhǎng)們自制招生海報(bào)，走出了一條“野路子”：他們將招生文案做成表情包、小廣告、游戲、小說(shuō)等形式。

今年最火的當(dāng)屬上海交通大學(xué)一位老學(xué)長(zhǎng)的海報(bào)。

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)“二月十三”

大學(xué)生自制招生海報(bào) 火了

6月5日，高考還沒(méi)開(kāi)始，一位網(wǎng)民為“Wayne Light”的上海交大老學(xué)長(zhǎng)就“幫交大做了幾張招生海報(bào)”，發(fā)布在自己的微信公眾號(hào)上。

除了上文那張“椰樹(shù)牌椰汁風(fēng)”海報(bào)，這位學(xué)長(zhǎng)的作品還有“電線桿小廣告風(fēng)格”：

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)“二月十三”

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)“二月十三”

線上炫酷密集廣告窗風(fēng)格：

這張“線上廣告風(fēng)”海報(bào)還被官方看中，發(fā)布在上海交通大學(xué)招生辦公室的官方微信上。Wayne Light的海報(bào)，引起其他高校的同學(xué)模仿。

華南理工、中南林業(yè)科技、中央財(cái)經(jīng)的

招生海報(bào)走起了“椰樹(shù)風(fēng)”↓

圖片來(lái)源：法制網(wǎng)

哈爾濱工程大學(xué)的，福建師范大學(xué)、浙江大學(xué)

選擇了“電線桿廣告風(fēng)”

圖片來(lái)源：法制網(wǎng)

但是，重慶大學(xué)的學(xué)生不模仿，自制了一幅“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)插畫(huà)風(fēng)”海報(bào)。

圖片來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)微博

相比學(xué)長(zhǎng)們的“辣眼睛”作品，學(xué)校官方的宣傳頗為文藝。

圖片來(lái)源：@浙江大學(xué)

圖片來(lái)源：@廈門大學(xué)

圖片來(lái)源：@武漢大學(xué)

仔細(xì)讀這些高校官方微博的“給高考完的同學(xué)們幾條建議”就會(huì)發(fā)現(xiàn)，把每句話第一個(gè)字連起來(lái)，就成了“歡迎報(bào)考XX大學(xué)”。

對(duì)于想盡辦法用“辣眼睛”海報(bào)做宣傳，有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：現(xiàn)在大學(xué)招生壓力很大嗎？？？

也有聲音覺(jué)得這樣的改編不妥當(dāng)：“高校教書(shū)育人，什么時(shí)候能和這些低俗的東西掛鉤了？”

“Wayne Light”在接受刺猬公社采訪時(shí)表示，他不覺(jué)得這是低俗，大家說(shuō)“拉低高校品味”也是善意調(diào)侃。本質(zhì)上，“招生海報(bào)”也是不需要“被招生”的大學(xué)生的一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)。創(chuàng)作者是大學(xué)生，看的人也是大學(xué)生，甚至只有作為校友才能理解某些文案中的奧秘。

你很難憑借幾張海報(bào)就決定了自己的命運(yùn)。“作為高中生，在填志愿和選學(xué)校時(shí)肯定是考慮到專業(yè)、興趣、排名等各方面因素。如果微博刷到了，只是會(huì)覺(jué)得蠻好玩的。” 

“有調(diào)侃，有戲謔，更有對(duì)母校的熱愛(ài)” 

對(duì)于高校的“花式招生”，光明網(wǎng)也發(fā)表了評(píng)論員文章。

花式招生的流行，顯示出鮮明的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。一開(kāi)始，花式招生宣傳僅僅是學(xué)生自發(fā)的娛樂(lè)，他們將自己熟悉的校園文化跟網(wǎng)絡(luò)流行文化結(jié)合在一起，巧妙地借鑒了“垃圾營(yíng)銷”，其中有調(diào)侃，有戲謔，更有對(duì)母校的熱愛(ài)。而如今，一些高校的招生部門可謂從善如流，將民間智慧納入官方話語(yǔ)體系，這才讓原本學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上的自?shī)首詷?lè)，轉(zhuǎn)化為真正意義上的招生宣傳。

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)就是有這種逆向效果——你若端著，我便無(wú)感。對(duì)于這代年輕的網(wǎng)絡(luò)原生群體來(lái)說(shuō)，很多高?？嗫谄判牡刂v道理、擺數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)報(bào)考本校的利益，還不如運(yùn)用逆向思維，“自黑”一把。經(jīng)歷了高中辛苦學(xué)習(xí)的學(xué)生，他們不希望看到一所一板一眼的大學(xué)，仿佛是高三生活的延伸，而希望自己將要就讀的學(xué)校與理想更近一點(diǎn)。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)花式招生，看似是對(duì)傳統(tǒng)招生話語(yǔ)的顛覆，實(shí)際上是滿足學(xué)生需求的回歸。

花式招生展示了高校千姿百態(tài)的一面，讓公眾和考生對(duì)高校的認(rèn)識(shí)更加立體。但是，考生在做出選擇哪所大學(xué)的最終決定時(shí)，要考慮到今后4年的大學(xué)生活、未來(lái)的事業(yè)發(fā)展，甚至包括自己將長(zhǎng)期生活在什么地方。大學(xué)對(duì)人的一生影響巨大，擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此，盡管花式招生能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的傳播效應(yīng)，考生及其家長(zhǎng)心中仍另有一桿秤。

實(shí)際上，除了極個(gè)別頭部高校因?yàn)榱己玫纳鐣?huì)聲譽(yù)和各方面巨大的資源投入，依然具有壓倒性優(yōu)勢(shì)以外，更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢(shì)的變化，也倒逼高校改善內(nèi)部環(huán)境，尤其是將資源投入側(cè)重于為學(xué)生做好服務(wù)方面。宿舍有空調(diào)、免費(fèi)吃西瓜、為學(xué)生舉辦草地音樂(lè)節(jié)，都是切切實(shí)實(shí)改善學(xué)生校園生活的表現(xiàn)。

在社會(huì)普遍關(guān)心本科教育質(zhì)量的當(dāng)下，一所高校在招生競(jìng)爭(zhēng)中最有力的武器，無(wú)疑還是其學(xué)術(shù)實(shí)力和教學(xué)水平。即便學(xué)生畢業(yè)以后不從事學(xué)術(shù)工作，畢業(yè)院校的聲譽(yù)依然在求職時(shí)起到很突出的作用。目前，用人單位越來(lái)越看重求職者的專業(yè)技能，哪怕文憑再光鮮，只要專業(yè)技能不達(dá)標(biāo)，求職者也會(huì)遭遇“一票否決”。

花式招生的走紅，對(duì)高校而言是可喜的話語(yǔ)變革，意味著學(xué)校在一步步走近學(xué)生，關(guān)注學(xué)生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學(xué)生適應(yīng)大學(xué)，做出了適應(yīng)這一代年輕大學(xué)生的努力。這種“自降身段”的互動(dòng)，反映出學(xué)校教育理念的積極轉(zhuǎn)變，也是大學(xué)精神的凝聚和表達(dá)。當(dāng)然，人們更希望看到，高校不僅能夠在招生階段表達(dá)誠(chéng)意，制造出“花樣”，而更能在長(zhǎng)期的辦學(xué)過(guò)程中體現(xiàn)特色，更好地服務(wù)學(xué)生，滿足社會(huì)對(duì)其辦學(xué)水平的期待。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合二月十三（shayne_light）、刺猬公社法制網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等