每經(jīng)記者｜許戀戀    

影視行業(yè)是一個(gè)不能短視的行業(yè)，只要堅(jiān)守初心、目光放長(zhǎng)，就一定有所成就?！疂?/p>

“焦慮”似乎是現(xiàn)今影視從業(yè)者的普遍心態(tài)，稅務(wù)風(fēng)波、大IP失效、流量注水等多重負(fù)面影響下，影視行業(yè)的日子著實(shí)不好過。在剛剛過去的上海國(guó)際電影節(jié)上，行業(yè)人士提到最多的，亦是在行業(yè)低潮下需要保持信心。

如何能在低潮期穩(wěn)住軍心并且屹立不倒？答案是內(nèi)容本身。

今年現(xiàn)實(shí)主義題材大熱，無論是傳統(tǒng)影視公司還是互聯(lián)網(wǎng)影視公司都開始青睞“現(xiàn)實(shí)主義”標(biāo)簽。成立11年的完美世界影視多年來產(chǎn)出了多部現(xiàn)實(shí)主義爆款影視劇，在多元化內(nèi)容戰(zhàn)略引領(lǐng)下，現(xiàn)實(shí)主義題材一直是完美世界影視堅(jiān)持的重心之一。

“完美世界影視會(huì)一直做歌頌家國(guó)、歌頌不同老百姓生活的現(xiàn)實(shí)主義題材”，上海國(guó)際電影節(jié)期間，完美世界影視董事長(zhǎng)兼CEO廉潔在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示。

2017年廉潔加入完美世界，掌舵影視業(yè)務(wù)。去年，完美世界影視的成績(jī)單穩(wěn)中有升，影視業(yè)務(wù)營(yíng)收近26.13億元，剔除院線業(yè)務(wù)影響，同比增長(zhǎng)46.58%。見證行業(yè)起伏但業(yè)績(jī)始終穩(wěn)定增長(zhǎng)，完美世界影視的發(fā)展路徑對(duì)當(dāng)下影視行業(yè)有一定的樣本意義。

“單一風(fēng)險(xiǎn)較大，要多條腿走路”

只花了很短時(shí)間，廉潔就決定了一定要投資《黃土高天》。

農(nóng)村題材的《黃土高天》是中國(guó)農(nóng)村改革開放40年獻(xiàn)禮作品，也是一部以“一號(hào)文件”報(bào)告人群為核心改編基礎(chǔ)上的劇集。實(shí)際上，2018年，完美世界有12部電視劇播出，《最美的青春》、《黃土高天》等作品因?yàn)橹谱骶己吞赜械奈幕瘍?nèi)涵做到了收視和口碑雙贏。

作為完美世界影視的掌舵者，廉潔在堅(jiān)持多元化方向的同時(shí)十分“偏愛”現(xiàn)實(shí)主義題材，三年前剛到完美世界時(shí)，影視行業(yè)熱錢很多，但是他沒有選擇跟風(fēng)，在行業(yè)追逐“大IP”、“流量明星”等熱潮時(shí)，完美世界一直堅(jiān)持在做現(xiàn)實(shí)主義、主旋律內(nèi)容。

一些主旋律的現(xiàn)實(shí)主義題材作品或許給人一種不被年輕人喜歡的刻板印象，但廉潔倒并不這么認(rèn)為，他以《最美的青春》為例表示，“90后、00后出生、生長(zhǎng)在最安定、最好的中國(guó)。他們非常愛國(guó)，很多年輕人會(huì)喜歡看父輩、爺爺輩當(dāng)年是怎么奮斗的。”

此外，在古裝、青春劇等題材上，完美世界影視均有爆款口碑之作，古裝《香蜜沉沉燼如霜》是去年唯一一部在衛(wèi)視播出的古裝劇，收視率、網(wǎng)播量始終保持第一，而去年豆瓣評(píng)分最高的網(wǎng)劇則是觸及異地戀題材的青春劇《忽而今夏》。

2019年是新中國(guó)成立70周年，根據(jù)完美世界發(fā)行計(jì)劃，今年有一批正能量、主旋律劇集將陸續(xù)推出。其中《青春斗》《第十團(tuán)》《試飛英雄》《冰糖燉雪梨》《壯志高飛》《河山》《我在天堂等你》《新一年又一年》《燃燒》入選慶祝新中國(guó)成立70周年北京市廣播電視局電視劇重點(diǎn)項(xiàng)目。

“完美世界影視以電視劇為主，對(duì)于電影一直心存敬畏之心?！痹陔娪吧?，完美世界影視的實(shí)力也并不弱，國(guó)內(nèi)影視公司里，完美世界影視最早和好萊塢長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，出品了《至暗時(shí)刻》《侏羅紀(jì)世界2》等優(yōu)秀影片，完美威秀出品了張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》，目前正在深度參與的中澳合拍片《吹哨人》在制作上是一次全新的突破。2018年，完美世界影視參投及發(fā)行院線電影20多部，推出網(wǎng)絡(luò)電影2部。廉潔坦言，找上來的機(jī)會(huì)很多，但內(nèi)部對(duì)單片投資非常謹(jǐn)慎，“要挑一些有協(xié)同效應(yīng)、有意義的電影，每?jī)赡暌徊炕蛘呙磕暌粌刹窟@樣的速度來做，也希望主投主控?！?/p>

“多元化”深入到完美世界影視的方方面面。業(yè)務(wù)上，完美世界影視形成了精品內(nèi)容、綜藝娛樂、影游聯(lián)動(dòng)、國(guó)際業(yè)務(wù)和投資并購(gòu)的布局，影視劇方面也堅(jiān)持多條腿走路。

“當(dāng)下影視行業(yè)最核心的一條邏輯是多樣化，在行業(yè)較弱時(shí)可能某一兩種內(nèi)容類型表現(xiàn)一般，但其他內(nèi)容類型可以補(bǔ)充這種不足。假如一家企業(yè)只做古裝或某種單一內(nèi)容類型，或者一年只靠一兩部電視劇，在當(dāng)下市場(chǎng)就可能遇到困難。所以單一風(fēng)險(xiǎn)較高，企業(yè)要多樣化、多條腿走路?！绷疂嵦寡?。

但廉潔隨即補(bǔ)充道，提倡在業(yè)務(wù)模式上堅(jiān)持內(nèi)容類型多樣化，不代表企業(yè)要盲目多樣化布局，結(jié)果反而每種類型都做不精。而是要從自身出發(fā)，以內(nèi)容為中心，在每個(gè)布局類型上都很精彩。

從內(nèi)容制作端看，完美世界影視正在嘗試內(nèi)外并行，多方發(fā)力。11年來，完美世界影視建立了自身的工作室體系，同時(shí)，內(nèi)容制作的公司內(nèi)部和外部的比例也在動(dòng)態(tài)調(diào)整，“以前完美世界影視主要靠自己多一點(diǎn)，現(xiàn)在認(rèn)為跟外部的合作也很重要?！蓖ㄟ^投資或者合作的方式，完美世界影視在不斷擴(kuò)大自己的“朋友圈”。

從財(cái)務(wù)上看，完美世界影視造血能力在逐漸提升，影視板塊營(yíng)收占比從2017年的28.75%上升到2018年的32.52%。去年影視業(yè)務(wù)營(yíng)收近26.13億元，其中電視劇業(yè)務(wù)達(dá)到17.49億元，同比增長(zhǎng)55.01%。

客觀對(duì)待行業(yè)波動(dòng)投資應(yīng)多預(yù)測(cè)“悲觀”部分

不久前，“中國(guó)票房9年來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)”的消息讓行業(yè)人心惶惶，當(dāng)行業(yè)被認(rèn)為進(jìn)入悲觀的冬季時(shí)，廉潔則有不一樣的看法。在出身金融投資業(yè)的他看來，起伏波動(dòng)是任何行業(yè)無法避免的正常現(xiàn)象，影視行業(yè)也不例外。

廉潔分享了一個(gè)小故事，2000年李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》風(fēng)靡海外，當(dāng)時(shí)在美國(guó)求學(xué)的廉潔帶著外國(guó)友人去電影院看了很多遍，至今他還能記得電影院里掌聲響起時(shí)帶來的滿足感和自豪感。當(dāng)時(shí)他便意識(shí)到，好內(nèi)容能夠引起所有人的共鳴。

“與單拿出一年半載看票房高低相比，看長(zhǎng)期5年、10年的增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)中國(guó)影視市場(chǎng)更有意義?，F(xiàn)在生活中每天充斥著大量長(zhǎng)短視頻內(nèi)容，再讓用戶買票去看電影，內(nèi)容一定要好，因此從業(yè)者必須回歸匠心創(chuàng)意做內(nèi)容的初心?！?/p>

“完美世界影視的初心，是堅(jiān)持用溫暖、光明、正能量的作品去鼓舞人心，服務(wù)人民，與時(shí)代精神琴瑟合鳴。”近期，廉潔首次清晰、明確地定義了完美世界影視的初心和使命。廉潔也表示，完美世界影視是一家有抱負(fù)的公司，希望不斷做大做強(qiáng)。

廉潔認(rèn)為，影視行業(yè)是一個(gè)不能短視的行業(yè)，中國(guó)老百姓對(duì)電視劇、電影的熱愛始終如一，只要能堅(jiān)守初心，目光放長(zhǎng)，就一定有所成就。因?yàn)槲幕瘖蕵沸袠I(yè)一定是增長(zhǎng)的，無非是各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中有的增長(zhǎng)快點(diǎn)，有的慢點(diǎn)。

從具體的公司戰(zhàn)略層面，他則認(rèn)為，影視企業(yè)在有自己的戰(zhàn)略和堅(jiān)持之外要不斷接觸新東西，別讓自己落伍。也就是說，在流行的題材上可以靈活把握，但是如果公司戰(zhàn)略總是反復(fù)變化，廉潔認(rèn)為這對(duì)公司發(fā)展非常不利?！安荒苷f一個(gè)公司每?jī)赡曜円粋€(gè)大的戰(zhàn)略，這是很麻煩的?！?/p>

而對(duì)于此前一些行業(yè)熱門的風(fēng)向，比如大IP、流量明星等，廉潔認(rèn)為從業(yè)者不能迷失，尤其是一些IP改編作品要尊重原著，內(nèi)容第一，“尊重原著，找到好的編劇，加上好的演員，你就知道作品不會(huì)差。”

控制風(fēng)險(xiǎn)也是廉潔非常關(guān)注的問題。很多時(shí)候，他都是從投資的角度看一個(gè)公司的風(fēng)險(xiǎn)。他認(rèn)為，由于影視文化行業(yè)特殊的感性、情懷因素，導(dǎo)致行業(yè)中一些項(xiàng)目決策中對(duì)投資的“悲觀”部分預(yù)測(cè)不足。“風(fēng)險(xiǎn)把控不單指在項(xiàng)目成立前客觀考量一切風(fēng)險(xiǎn)，還包括萬一后期風(fēng)險(xiǎn)暴露時(shí)，必須有應(yīng)對(duì)化解風(fēng)險(xiǎn)的方法。無論是項(xiàng)目還是股權(quán)投資，如果大家堅(jiān)持實(shí)實(shí)在在評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，就能把影視投資維持在一個(gè)比較平穩(wěn)的狀態(tài)?！?/p>