每經(jīng)記者｜許戀戀 張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

編者按

云游戲并不是一個(gè)新鮮概念，這一由OnLive提出的超前概念曾在10年前就已經(jīng)亮相舊金山游戲開發(fā)者大會(huì)。2019年，騰訊、谷歌的云游戲布局明顯提速。隨著6月6日工信部頒發(fā)了5G牌照，中國移動(dòng)、網(wǎng)易、華為等玩家的態(tài)度更為積極。各路玩家激戰(zhàn)云游戲，但是資本的態(tài)度，似乎還有些冰冷。

5G時(shí)代，游戲江湖的勢力范圍或?qū)⒈恢匦聞澐?。騰訊、網(wǎng)易按照自己的節(jié)奏布局，態(tài)度低調(diào)，技術(shù)型公司和中國移動(dòng)憑借各自優(yōu)勢攻城掠地，手機(jī)廠商也想分一杯5G云游戲的羹湯。他們在內(nèi)容、機(jī)房資源和終端各有優(yōu)勢，隨著5G商用的推進(jìn)，云游戲玩家的江湖之爭，似乎才剛剛拉開帷幕。

經(jīng)過2018年版號凍結(jié)的影響，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)來到了變革的分水嶺。當(dāng)人口紅利接近天花板，行業(yè)迫切期待新的紅利。5G，讓游戲行業(yè)有了新的故事。

何謂云游戲？簡單來說，簡單來說，云游戲=廣泛終端+5G網(wǎng)絡(luò)+“3A”游戲，在云游戲時(shí)代，一部400元錢的低端安卓手機(jī)也可以暢玩例如《全面戰(zhàn)爭》這樣的大型游戲。

敏銳的玩家已經(jīng)嗅到了5G云游戲的商機(jī)。2019年，騰訊、網(wǎng)易加速云游戲布局。華為、中國移動(dòng)也坐上了“牌桌”，從供給端來看，各路玩家開始激戰(zhàn)云游戲，布局游戲行業(yè)未來。

咪咕互動(dòng)娛樂有限公司CEO馮林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，粗略估算，目前國內(nèi)提供云游戲服務(wù)和產(chǎn)品的廠商不下幾百家，他認(rèn)為，云游戲行業(yè)，已經(jīng)來到“爆發(fā)前夜。”

“云游戲一定是一個(gè)特別大的市場，游戲公司未來都會(huì)圈地，會(huì)有一個(gè)新的紅利期，”一位游戲行業(yè)分析師匿名向每經(jīng)記者表示，現(xiàn)在云游戲在國內(nèi)發(fā)展尚屬早期，產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，也存在版權(quán)瑕疵。

行業(yè)規(guī)則未定，但各路玩家已經(jīng)進(jìn)場，期待自己能夠拿到5G時(shí)代的第一張入場券。

5G是云游戲的催化劑 但行業(yè)還未建立明確規(guī)則

由于5G的大帶寬和低時(shí)延，游戲的存儲(chǔ)、計(jì)算以及渲染等過程可以放在云端，從而實(shí)現(xiàn)終端的解放。

“可以想象，那時(shí)手機(jī)終端會(huì)變成一塊透明的玻璃，只內(nèi)置一塊5G的芯片，而VR眼鏡、頭盔將會(huì)越來越小。”白鷺科技創(chuàng)始人兼CEO陳書藝向每經(jīng)記者表示。

“其實(shí)云游戲就是突破手機(jī)算力的一種模式，5G沒到來之前，我也體驗(yàn)過一些云游戲平臺(tái)的產(chǎn)品，體驗(yàn)很差，”一位券商分析師向每經(jīng)記者表示，5G正式商用，為云游戲提供了可能，或者說5G是云游戲發(fā)展的催化劑。

隨著5G商用的正式逐步落地，云游戲正在迎來“爆發(fā)前夜”。根據(jù)長城證券研報(bào)，預(yù)計(jì)在未來5年云游戲網(wǎng)絡(luò)延遲約15ms，相比較于目前4G將降低25ms，約占目前總延遲的25%。

“綜合市場悲觀和樂觀情況，我們認(rèn)為截至2025年5G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模覆蓋，云游戲?qū)閲鴥?nèi)游戲市場中樞擴(kuò)容約6倍。”長城證券研報(bào)顯示。每經(jīng)記者以2018年中國游戲市場實(shí)際收入2144億元為基數(shù)計(jì)算，云游戲帶來的市場將能達(dá)到萬億級別。

凱撒文化全資子公司天上友嘉總經(jīng)理何嘯威在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)指出，現(xiàn)階段的云游戲市場，在海外，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、寬帶速度不斷提升、網(wǎng)絡(luò)覆蓋服務(wù)面積增大以及超大型數(shù)據(jù)中心的擴(kuò)建，都已經(jīng)為云游戲的發(fā)展鋪平了道路。國內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)仍然處在初級階段，隨著配套設(shè)施的迅速完善以及玩家需求的日益增長，云游戲在未來將會(huì)迎來一輪爆發(fā)式的增長。
不過不少行業(yè)人士也坦言，雖然5G給了云游戲很多可能，但是目前云游戲行業(yè)的痛點(diǎn)也比較明顯，首先是沒有明確的行業(yè)規(guī)則，其次是不少云游戲平臺(tái)或多或少存在版權(quán)問題，最后，從技術(shù)層面，還是依賴國外高端顯卡。“希望未來能有一些解決方案，讓中國公司更從容地面對國際競爭，不那么受制于人。”一位行業(yè)人士表示。

顛覆游戲傳統(tǒng)商業(yè)模式 平臺(tái)會(huì)更注重用戶市場

對于游戲行業(yè)來說，云游戲帶來的，更多的是商業(yè)模式的顛覆與演化。

“云游戲會(huì)帶來游戲商業(yè)模式的改變，通過賣游戲或者賣道具來掙錢難免會(huì)使游戲策劃更偏向讓用戶不斷充錢，而我們按時(shí)長和游戲CP（內(nèi)容提供商）分成，倡導(dǎo)游戲CP回歸做品質(zhì)游戲的初心。”馮林表示，咪咕從2016年就開始布局云游戲，目前平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)上架千余款游戲。

背靠中國移動(dòng)，咪咕做云游戲的起點(diǎn)不低。6月25日，中國移動(dòng)發(fā)布“5G+”計(jì)劃，其中5G云游戲?qū)⒆鳛槭着?G應(yīng)用發(fā)布，并正式發(fā)布了云游戲平臺(tái)咪咕快游。

“咪咕快游倡導(dǎo)一種新的消費(fèi)模式，就是訂閱制，”馮林告訴每經(jīng)記者，由于咪咕布局云游戲比較早，目前咪咕快游不僅技術(shù)上有了良好的解決方案，可以覆蓋市面上98%以上的手游，而且內(nèi)容上都是和游戲開發(fā)商經(jīng)過深度探討、專門定制的內(nèi)容，“會(huì)把一些計(jì)費(fèi)點(diǎn)去除，玩法和策劃會(huì)做適應(yīng)性的改造，用戶不需擔(dān)心額外的成本。”

商業(yè)模式改變的另一方面在于平臺(tái)和CP關(guān)系的轉(zhuǎn)變，或者說，傳統(tǒng)的分成模式或?qū)⒈桓淖儭τ谶涔究煊魏虲P之間怎么分成，馮林告訴每經(jīng)記者，咪咕會(huì)按時(shí)長給游戲CP分成：“打個(gè)比方，一個(gè)月收用戶29.9元的訂閱費(fèi)，這個(gè)月有1萬用戶訂閱，就是30萬，平臺(tái)切一部分出來跟CP分，依據(jù)是游戲時(shí)長，游戲被用戶玩的越多，所獲分成比例就越高。”

馮林表示，這樣無廣告無內(nèi)購的模式就是為了激勵(lì)CP盡力把游戲做的好玩、吸引人，“這個(gè)模式我們和國內(nèi)外CP都探討過，他們非常歡迎這樣的模式”。

這和傳統(tǒng)游戲行業(yè)簡單粗暴的分成模式相比，無疑具有優(yōu)勢。當(dāng)記者問到咪咕快游這樣的模式有沒有跑通，效果如何時(shí)，馮林表示，產(chǎn)品上線以來數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，“從5月份開始，我們已經(jīng)緊急擴(kuò)容了三次，壓力還是比較大的，對我們來說，這也屬于甜蜜的煩惱”。

馮林告訴記者，現(xiàn)在是5G的初級階段，對于中國移動(dòng)來說，非常需要一個(gè)顯性化的數(shù)字內(nèi)容能讓用戶感受5G，云游戲就是非常好的抓手，咪咕在云游戲上的布局也是想做一個(gè)平臺(tái)型產(chǎn)品。他透露，現(xiàn)在咪咕快游正在把一些PC上的熱門游戲做云化，提供云游戲體驗(yàn)，比如英雄聯(lián)盟，正在做內(nèi)部測試，很快在手機(jī)上就可以體驗(yàn)英雄聯(lián)盟了。

對云游戲的熱情 手機(jī)廠商比游戲廠商更積極

今年2月份，在MWC 2019大會(huì)上，騰訊與英特爾聯(lián)手推出云游戲平臺(tái)“騰訊即玩”，在3月份的世界開發(fā)者大會(huì)上，谷歌也推出了自己的云游戲平臺(tái)Stadia。暖風(fēng)吹來，國內(nèi)的游戲和硬件“大廠”也已經(jīng)按捺不住。

6月底，網(wǎng)易、順網(wǎng)科技、中興通訊、凱撒文化、華為等多家互聯(lián)網(wǎng)公司宣布了云游戲的新計(jì)劃。有意思的是，每經(jīng)記者通過和多位游戲行業(yè)人士對話發(fā)現(xiàn)，雖然騰訊、網(wǎng)易都在云游戲上有所布局，但論對云游戲的熱情，游戲廠商卻并非最積極的玩家。

“這或許和云游戲顛覆以往商業(yè)模式有關(guān)。”一位行業(yè)人士點(diǎn)評稱。內(nèi)容、計(jì)算力、終端是目前云游戲發(fā)展的幾大維度，內(nèi)容公司尚未完全發(fā)力，但華為、中國移動(dòng)已經(jīng)積極行動(dòng)，手機(jī)廠商們在推動(dòng)云游戲的落地方面也是一樣積極，2019年MWC上，OPPO和一加分別展示了其云游戲服務(wù)。

讓人意外的是，阿里早在2014年就發(fā)布了云游戲平臺(tái)。“未來沒有服務(wù)器資源，還會(huì)被別人卡住的，”上述券商分析師告訴記者，騰訊和阿里的云服務(wù)在國內(nèi)很強(qiáng)，未來做云游戲是有優(yōu)勢的。小公司機(jī)會(huì)在內(nèi)容端，想在云端可以突破，沒有足夠多的資源和資金是不可能的。

“游戲大廠目前還沒有特別高調(diào)推廣，當(dāng)然不排除未來會(huì)全力進(jìn)入云游戲賽道，他們這樣的體量和技術(shù)能力，應(yīng)該很快能趕上甚至超越大多數(shù)的云游戲平臺(tái)。”馮林表示，背靠運(yùn)營商老大，在資源優(yōu)化和機(jī)房投入上會(huì)有優(yōu)勢，并且中國移動(dòng)面向年輕用戶全新推出的5G元素電話卡（移動(dòng)花卡）也將云游戲放進(jìn)了資費(fèi)權(quán)益，這對咪咕快游的推廣會(huì)有很大的助力。

但馮林也提到了未來可能存在的危機(jī)與挑戰(zhàn)，他表示，咪咕快游會(huì)利用這段時(shí)間窗口去建立一些行業(yè)壁壘，比如打造和培育自己的頭部內(nèi)容，商業(yè)模式上也會(huì)做創(chuàng)新，吸引更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作伙伴，同時(shí)加強(qiáng)游戲的自研和專利儲(chǔ)備。

5G讓技術(shù)公司對云游戲充滿了美妙的想象。即便技術(shù)重要，但內(nèi)容為王的思路仍不會(huì)被顛覆。馮林坦言，“跟用戶說云游戲，他可能聽不懂，也不在乎，用戶關(guān)心的是它這個(gè)游戲好不好玩費(fèi)不費(fèi)錢、身邊的人有沒有在玩，還是要在內(nèi)容上建立自己的護(hù)城河。”

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