每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

“華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)電影、北京文化四大電影公司2019上半年業(yè)績(jī)齊跳水”“有些影城活不過今年暑期檔”……影視行業(yè)的日子逾發(fā)舉步維艱。

《2019年上半年電影市場(chǎng)景氣洞察》顯示，今年上半年8.08億的觀影人次，較上年同期減少了近1億人次，直接影響內(nèi)地電影票房同比下滑2.7%至311.7億元。如何做出中國(guó)電影市場(chǎng)的增量，成為擺在所有電影人面前的難題。

新物種移動(dòng)電影院，借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，試圖與傳統(tǒng)影院形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，為電影市場(chǎng)做增量。傳統(tǒng)影院也不甘落后，瞄準(zhǔn)了站在風(fēng)口上的“夜間經(jīng)濟(jì)”，“24小時(shí)影院”應(yīng)運(yùn)而生。

上海大光明電影院（圖片來源：受訪者提供）

真的是24小時(shí)不打烊放電影嗎？率先吃螃蟹的大光明電影院，能否通過“24小時(shí)影院”開啟90歲后的新賽道？夜幕降臨，華燈初上，夜間經(jīng)濟(jì)逐漸成為大眾消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，但能成為中國(guó)電影的增量嗎？

影院迎來24小時(shí)放映潮？大量影院推出條件并不成熟

24小時(shí)便利店、24小時(shí)書店這些活躍在夜間的文化消費(fèi)場(chǎng)所，想必大家已屢見不鮮，但24小時(shí)影院你見過嗎？

7月15日，在“上海首批24小時(shí)影院?jiǎn)?dòng)儀式”上，大光明電影院、國(guó)泰電影院被正式授牌，率先成為“24小時(shí)影院”。

“大光明這次開放24小時(shí)影院，最主要的考慮是配合上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺(tái)的促進(jìn)“夜間經(jīng)濟(jì)”的指導(dǎo)意見，希望能成為‘上海味’“時(shí)尚潮”的又一個(gè)夜生活聚集區(qū)。”大光明電影院總經(jīng)理斯俊在接受每經(jīng)記者專訪時(shí)坦言，24小時(shí)影院將給市民和到上海旅游的客人提供多一個(gè)夜間文化娛樂場(chǎng)所的選擇。 

然而，并不是所有影院都具備開放24小時(shí)電影的資格。多家影城經(jīng)理均向記者表示，“目前大量推出24小時(shí)影院的條件還不成熟，其中最主要的限制因素是成本。”

如果沒有足夠大的客流量，自然無法覆蓋成本。“放映設(shè)備損耗、空調(diào)、電力、人工等，構(gòu)成了影院的大部分成本，一個(gè)小時(shí)的電力成本基本在500元~1000元。”盧米埃影城成都負(fù)責(zé)人俞博文告訴每經(jīng)記者，鑒于如今眾多影院都開在商場(chǎng)里，所以固定時(shí)間開關(guān)門，無法給24小時(shí)影院提供夜間進(jìn)出通道，“可能老影院和單體影院會(huì)方便一些，但開在商場(chǎng)里的影院會(huì)牽扯到安全問題。”

而從上海首批啟動(dòng)24小時(shí)電影的影院來看，大光明電影院位于南京路商業(yè)圈，國(guó)泰電影院則在淮海路商業(yè)圈，二者均具備優(yōu)越的地理位置基因。 

“游客在上海外灘、南京路看完夜景，或者從南京路商場(chǎng)逛了一圈后，走過來，就能到大光明看電影。”斯俊向每經(jīng)記者笑言道，同時(shí)，大光明電影院的建筑主體是獨(dú)立的，被上海市定為優(yōu)秀建筑保護(hù)單位，因此，不會(huì)受到商場(chǎng)關(guān)門的影響。

不過，在午夜放電影肯定會(huì)增加影院的經(jīng)營(yíng)成本。“我們正嘗試通過兩個(gè)方面來減輕成本壓力。一個(gè)是從管理上，通過我們自身的管理，如何去更合理、更方便的排班；另一個(gè)則是從市場(chǎng)效應(yīng)上，如何通過優(yōu)秀營(yíng)的銷手段讓更多觀眾參與進(jìn)來、走進(jìn)影院觀影。”斯俊表示，除了經(jīng)濟(jì)效益外，大光明電影院還非常注重社會(huì)責(zé)任。“目前這些投入都是有必要的，電影市場(chǎng)要靠培育，并非一蹴而就。”

91歲影院“跨零點(diǎn)場(chǎng)” 能否跨出優(yōu)美生命線

與“24小時(shí)”不打烊的便利店、書店不同，現(xiàn)在的“24小時(shí)影院”，并非24小時(shí)不間斷放電影，而是采取了“跨零點(diǎn)場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)模式。

“大部分影院的日常電影排映，最后一場(chǎng)一般都在晚上11點(diǎn)多，而‘24小時(shí)影院’的排映場(chǎng)次則延遲到零點(diǎn)過后。”斯俊向記者直言，這樣可以滿足“深夜加班族”的娛樂需求。當(dāng)然，僅延遲放映時(shí)間，也許并不能滿足大眾需求，因此，一同上崗的“24小時(shí)影院經(jīng)理”在初期“跨零點(diǎn)場(chǎng)”經(jīng)營(yíng)模式后，還將根據(jù)市場(chǎng)情況和市民需求逐步加映場(chǎng)次，以滿足大眾對(duì)“夜間文化”的需求。

每經(jīng)記者注意到，大光明電影院“跨零點(diǎn)場(chǎng)”自7月15日開放以來，在上座率上取得了不錯(cuò)的成果，截至7月20日，其113座的影廳最高上座率突破50%。這意味著，即便在深夜，依然有票房增量的空間。

不論是24小時(shí)電影還是“跨零點(diǎn)場(chǎng)”均非首次出現(xiàn)。“上世界80年代，我剛到大光明時(shí)就有通宵電影，那時(shí)一票難求。然而，進(jìn)入90年代，各種娛樂場(chǎng)所在夜間活躍起來，分散了通宵電影的觀眾，我們從每天的通宵場(chǎng)調(diào)整成了周末通宵場(chǎng)，直到1991年完全消沉下去。”將思緒拉回當(dāng)下，斯俊表示，大光明電影院這次推出“跨零點(diǎn)場(chǎng)”的考量是，“如何與傳統(tǒng)的零點(diǎn)場(chǎng)有機(jī)結(jié)合。”不過，現(xiàn)階段零點(diǎn)場(chǎng)在市場(chǎng)的吸金力究竟如何，還是一個(gè)值得商榷問題。

“市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，所以我們的管理或者排片都是以動(dòng)態(tài)對(duì)動(dòng)態(tài)。”談及對(duì)“跨零點(diǎn)場(chǎng)”影片的排映考慮，斯俊進(jìn)一步表示，主要聚焦“四個(gè)主題”。“一是主旋律紅色電影；二是弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的戲曲電影；三是上海國(guó)際電影展映的影片、國(guó)外進(jìn)口片抑或是某些小眾的影片；四則是和當(dāng)下熱映的影片結(jié)合，比較賣座的影片也會(huì)放在零點(diǎn)場(chǎng)。”

斯俊認(rèn)為，作為一位影院經(jīng)營(yíng)者，如何根據(jù)市場(chǎng)的需求不斷調(diào)整自己的營(yíng)銷策略和管理方式至關(guān)影院的生死。

即將邁入91歲的大光明電影院，見證了中國(guó)電影的發(fā)展史。1928年，京劇大師梅蘭芳先生親自為其開張剪彩，歷經(jīng)近百年的風(fēng)雨，被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第一影院”。

大光明電影院曾書寫下電影放映界的奇跡——連續(xù)11年（1989年~1999年）全國(guó)票房第一，然而如今在面對(duì)各大影院經(jīng)營(yíng)模式多元化的情況，似乎有些黯然失色。其影院官方數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日累計(jì)收獲2008.5萬元票房（不含服務(wù)），相比去年同期的2130.8萬元下降9.5%。

“電影院受片源的影響比較大，今年上半年的電影大盤走勢(shì)，就說明了這個(gè)問題。而我們大光明也是大盤里的一份子，所以也受了影響。”面對(duì)困境，斯俊并未回避。雖然曾是全國(guó)第一家立體聲、寬銀幕的影院，但受歷史建筑保護(hù)的限制，IMAX等有些特色廳在大光明電影院內(nèi)無法采納。不過，老當(dāng)益壯的大光明電影院，仍保有活力。數(shù)據(jù)顯示，在只有6個(gè)影廳的情況下，2018年大光明電影院全年票房收入為3400萬元，在上海排名第十，全國(guó)排名第66位。

“大光明已經(jīng)91歲了，走到這個(gè)高度，不是某一代人，而是幾代大光明人的無私奉獻(xiàn)疊加起來才達(dá)到了這個(gè)高度。”斯俊回憶起陪跑大光明影院的這30余年，他飽含深情，“我只不過是大光明歷史長(zhǎng)河中的一顆流星。盡自己的力量，發(fā)揮積極性，力圖把影院做得更好。”

站在風(fēng)口上的夜間經(jīng)濟(jì)  能否激活中國(guó)電影增量

夜晚是白天的延生，對(duì)一座城市而言，夜晚也蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

值得注意的是，大光明電影院增開“24小時(shí)電影”的初衷便是響應(yīng)當(dāng)?shù)卣畬?duì)“夜間經(jīng)濟(jì)”的打造。

何為夜間經(jīng)濟(jì)？一般指晚6點(diǎn)至次日6點(diǎn)城市以餐飲、購(gòu)物、休閑、旅游、文化、健身等為主的各種消費(fèi)活動(dòng)。每經(jīng)記者注意到，從2004年開始全國(guó)多地陸續(xù)發(fā)布加快城市夜間經(jīng)濟(jì)的政策，步入2019年各地政府愈發(fā)重視：4月上海發(fā)布《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，6月濟(jì)南發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，7月北京印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》。

圖片來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

如今“夜間經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要指標(biāo)，具有無限發(fā)展?jié)摿ΑＫ街瘮?shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為倫敦創(chuàng)造了130萬個(gè)工作崗位，可貢獻(xiàn)660億英鎊的年度收入，并且僅倫敦一個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)就創(chuàng)造了英國(guó)全國(guó)總稅收的6%。

“急風(fēng)暴雨產(chǎn)生的效果不一定大于綿綿細(xì)雨。”斯俊認(rèn)為，內(nèi)地電影市場(chǎng)的夜間經(jīng)過一定時(shí)間的培育后，有可能為中國(guó)電影大盤做增量。“電影夜間場(chǎng)可以作為白天場(chǎng)的一個(gè)補(bǔ)充，而從影片選擇上來講，我們亦可通過放映主旋律影片，宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化和正能量思想，在潛移默化中影響觀影者。”

并且，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，80、90甚至00后年輕人成為“夜間經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)的主力軍，他們熱衷熬夜，同時(shí)對(duì)夜間娛樂活動(dòng)有著巨大需求。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2019年中國(guó)年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場(chǎng)所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。這與喜歡看電影的觀眾群呈年輕化不謀而合。

率先進(jìn)入“夜間經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海的大光明電影院，也十分關(guān)注技術(shù)帶來的變革。

“隨著時(shí)間推移，技術(shù)會(huì)越來越好。這不僅僅是對(duì)傳輸速度的提升，而是應(yīng)該考慮接下來5G時(shí)代來臨，如何將其與影院放映技術(shù)相對(duì)接。5G對(duì)影院來說是一個(gè)新科技，這是每一家影院經(jīng)營(yíng)者需要好好思考的事情。”諳熟電影行業(yè)的斯俊，提出了自己的思考。不過，他始終堅(jiān)持，影院是通過影片的聲音和光來傳達(dá)給觀眾的。“建造一家影院有兩個(gè)重點(diǎn)，建筑和建聲。建筑是影院的整體外殼，而影片投入到銀幕上面最主要還是通過光，效果則通過聲音來還原。”

“夜太美，不管危不危險(xiǎn)，總有人黑著眼眶熬著夜”，期待在快速崛起的“夜間經(jīng)濟(jì)”下，為中國(guó)電影市場(chǎng)注入源源不斷的活力。