每經(jīng)記者｜任芷霓    每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

當(dāng)?shù)貢r間7月30日，蘋果發(fā)布了截至6月29日的2019財年三季報。報告顯示，蘋果第三季度實現(xiàn)銷售收入538.09億美元，較去年同期的532.65億美元差別不大，第三季度實現(xiàn)凈利潤100.44億美元，同比下降12.8%。

蘋果CEO庫克稱：“這是蘋果有史以來營收最高的一個三季度，這主要得益于服務(wù)業(yè)創(chuàng)紀(jì)錄的收入、可穿戴設(shè)備的加速增長、iPad和Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及iPhone趨勢的顯著改善。這些在我們所有的地理區(qū)域都很有前景，我們對未來充滿信心。2019年將是激動人心的一年，我們的所有平臺、新服務(wù)和幾個新產(chǎn)品都將有重磅發(fā)布。”

據(jù)蘋果財報，蘋果的銷售收入來源于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備及服務(wù)五個品類，在第三季度，除iPhone的銷售收入同比減少11.8%外，其余產(chǎn)品均有不同程度的增長。

iPhone營收持續(xù)下滑

這是iPhone連續(xù)第三個季度銷售額出現(xiàn)下滑，第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，同比下降15%；第二財季iPhone銷售額為310.51億美元，同比下降17%。

對于iPhone的銷售收入困境，Gartner中國研究總監(jiān)盛凌海告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，主要有四個方面的原因：第一是大家對現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品沒有好感，第二是在等5G手機(jī)推出，第三是由于二手蘋果手機(jī)的市場再進(jìn)入，第四是中國市場消費(fèi)者選擇發(fā)生變化。

實際上，目前國內(nèi)TOP 5手機(jī)廠商在5G賽道上持續(xù)競速，推出了多款高性價比的5G手機(jī)，而蘋果在5G方面暫時掉隊，國內(nèi)的iOS用戶對于iPhone 5G版則抱有極大期待。天風(fēng)國際分析師郭明錤在最新報告中預(yù)測，蘋果公司或在明年推出3款新iPhone將全部支持5G，同時還會為中國市場推出定制版低價5G手機(jī)。

盛凌海也認(rèn)為，蘋果今年下半年不可能出5G了，時間來不及，要等到明年。這與之前蘋果和高通的專利訴訟有關(guān)，但主要還是因為蘋果更為關(guān)注美國市場。

此外，二手蘋果手機(jī)的市場再進(jìn)入也會打壓新iPhone銷量。據(jù)二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)7月初發(fā)布的《2019年度Q2手機(jī)行情報告》，國內(nèi)二手手機(jī)市場在二季度穩(wěn)步增長，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺2000~3000元價位的iPhone7 Plus、iPhone8和iPhone8 Plus交易量和搜索量一直位居前列。

而國內(nèi)消費(fèi)者感受最深的，大概是用戶對于手機(jī)選擇的偏好出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。據(jù)盛凌海觀察，中國女生不喜歡劉海屏，男生更傾向于購買華為手機(jī)，“很多身邊認(rèn)識的女生都在用老版有home鍵的iPhone，都在等著換5G。”

另一位使用蘋果手機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，現(xiàn)在用的蘋果手機(jī)玻璃外殼摔碎了，就等著買蘋果新機(jī)，但曝光的iPhone 11，背面的浴霸式攝像頭“真的好丑”，“太貴我就不上車了。”

重心轉(zhuǎn)移

盡管iPhone的表現(xiàn)不盡如人意，但蘋果的Mac、iPad、可穿戴設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)都取得了不同程度的增長。根據(jù)財報，Mac實現(xiàn)銷售額58.2億美元，同比增長10%；iPad實現(xiàn)銷售額50.23億美元，同比增長8%；可穿戴設(shè)備實現(xiàn)銷售額55.25億美元，同比增長48%；服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售額114.55億美元，同比增長12.6%。

庫克在解讀財報的電話會議上表示：“我們見證了可穿戴設(shè)備的‘絕對井噴’的季度。Apple Watch創(chuàng)下六月這一季度的新紀(jì)錄，超過75%的買家是初次購買者。AirPods的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。Mac的增長是由MacBook Air和Pro推動的。”

而對于蘋果的軟實力——服務(wù)方面，蘋果CFO盧卡·馬斯特里稱：“App Store在持續(xù)加速增長，其增長在所有的地理區(qū)域均達(dá)兩位數(shù)。在中國市場，加速尤其顯著。大家或許知道，我們想要在中國在App Store通過游戲?qū)崿F(xiàn)套現(xiàn)盈利，政府已經(jīng)批準(zhǔn)了好幾個游戲，大大有助于我們在這一市場的表現(xiàn)。”

馬斯特里同時宣布，蘋果計劃將服務(wù)業(yè)務(wù)的收入在2016財年至2020財年翻倍，其中，付費(fèi)訂閱對實現(xiàn)蘋果生態(tài)系統(tǒng)的套現(xiàn)非常重要，蘋果的目標(biāo)是在2020財年，付費(fèi)訂閱用戶超過5億，目前蘋果已經(jīng)有2.2億了。

庫克和馬斯特里還透露，8月蘋果將發(fā)布Apple Card，秋季將上市一款游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade以及一款視頻流媒體服務(wù)Apple TV Plus。馬斯特里認(rèn)為：“很顯然，這些服務(wù)將幫助我們持續(xù)在服務(wù)方面再創(chuàng)新高。”