每經(jīng)編輯｜孫志成    

繼“茶葉蛋”、“涪陵榨菜”之后，五糧液又躺槍臺(tái)灣節(jié)目。

據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，8月11日，曾經(jīng)說(shuō)“大陸人吃不起榨菜的”的臺(tái)灣“財(cái)經(jīng)專家”黃世聰上臺(tái)灣另一檔政論節(jié)目中時(shí)，有一位嘉賓再曝出驚人言論稱：“大陸經(jīng)濟(jì)不景氣，導(dǎo)致五糧液價(jià)格大漲”。

當(dāng)話題提及第八代五糧液漲價(jià)以及五糧液股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)于貴州茅臺(tái)時(shí)，主持人提問(wèn)：為何經(jīng)濟(jì)不景氣，酒反而大幅漲價(jià)，有節(jié)目嘉賓解讀稱：

“酒類產(chǎn)品跟景氣是顛倒的，人越不景氣，酒賣(mài)越好，因?yàn)槟阈那椴缓?，你要喝一點(diǎn)酒，開(kāi)心一下，所以是顛倒的”。

此番言論一出，再度笑噴網(wǎng)友。

（視頻來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)）

“大陸經(jīng)濟(jì)不景氣，所以人們才‘買(mǎi)爆’上千元一瓶的五糧液”的視頻，就像它的“前任”——“大陸人吃不起榨菜”一樣，迅速上了微博熱搜、火遍了抖音，成為網(wǎng)友茶余飯后的笑料。

有不少網(wǎng)友總結(jié)到：根據(jù)這兩位臺(tái)灣專家的“論點(diǎn)”，在他們的概念中，大陸的經(jīng)濟(jì)情況應(yīng)該是——有錢(qián)人吃榨菜，窮人喝五糧液。而這樣的結(jié)論，恐怕只能“令人噴飯”。

還有網(wǎng)友“預(yù)測(cè)”：“中秋節(jié)要到了，是不是要說(shuō)大陸居民只能靠吃大閘蟹勉強(qiáng)度日了？”

在五糧液股吧里，也有股民表示：“榨菜太貴了吃不起，只好買(mǎi)點(diǎn)五糧液澆愁了。”

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣，所以借酒澆愁？

這位臺(tái)灣媒體人的話逗笑了網(wǎng)友，到底問(wèn)題出在哪兒呢？

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）對(duì)比了臺(tái)灣的一些著名白酒品牌，發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣白酒比起大陸高檔白酒來(lái)確實(shí)便宜了不少。

在某電商網(wǎng)站上，一瓶58度/500ml的金門(mén)高粱酒售價(jià)只有150-300元不等，八八坑道高粱酒約為150元/瓶，玉山高粱酒售價(jià)更是不到100元/瓶。

而大陸主流的高檔白酒價(jià)格早已達(dá)到500元/瓶，像五糧液、茅臺(tái)等早已突破千元。這樣對(duì)比看來(lái)，定價(jià)為1399元/瓶的第八代經(jīng)典五糧液被消費(fèi)者買(mǎi)到“漲價(jià)”，確實(shí)足以讓這幾位臺(tái)灣主持人和專家震驚。

而節(jié)目嘉賓所謂的“酒類產(chǎn)品和（經(jīng)濟(jì)）景氣是顛倒的，越不景氣，酒賣(mài)的越好，因?yàn)槟阈那椴缓?，你要喝一點(diǎn)酒開(kāi)心一下。”更是無(wú)稽之談。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

眾所周知，高檔白酒是奢侈品，與榨菜、方便面等廉價(jià)消費(fèi)品不同，更容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。而五糧液之所以能賣(mài)得好，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)是分不開(kāi)的。

除此之外，酒的功能可不只有澆愁，人們?cè)跉g樂(lè)、慶祝的時(shí)候也會(huì)選擇飲酒助興，否則詩(shī)仙李白也不會(huì)寫(xiě)下“勸君莫拒杯，春風(fēng)笑人來(lái)”的名句，我國(guó)也不會(huì)發(fā)展出五彩斑斕的酒文化......

為何這位嘉賓只看到了借酒澆愁，沒(méi)看到把酒言歡？也許他是自己內(nèi)心憂愁太多，才會(huì)第一時(shí)間把消費(fèi)者“借酒澆愁”放到自己的解讀之中。

五糧液股價(jià)售價(jià)為啥上漲？

一年以來(lái)，五糧液的股價(jià)已實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻倍，從去年8月中旬的61元左右到今日（8月13日）收盤(pán)時(shí)的122.3元。其總市值也已達(dá)到4747億。

五糧液股價(jià)售價(jià)的上漲，也不單純是“賣(mài)得好”的原因。

今年8月，五糧液的零售價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整。這樣的調(diào)整主要集中在線下門(mén)店。在線上銷售方面，雖然五糧液在天貓、京東的官方旗艦店已調(diào)整價(jià)格，但仍有部分官方渠道商仍將第八代普五標(biāo)價(jià)為1199元。

據(jù)東方網(wǎng)·縱相新聞，一位酒類經(jīng)銷商表示：“五糧液和其他酒類品牌對(duì)標(biāo)的都是貴州茅臺(tái)，只要茅臺(tái)漲，他們也會(huì)跟著漲”。“1000元如今是高端酒的一個(gè)價(jià)格門(mén)檻，大家都會(huì)往這個(gè)價(jià)格以上漲。畢竟只要成為了高端酒，對(duì)品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)都是有好處的。”

這位經(jīng)銷商的分析也與高端酒類市場(chǎng)的現(xiàn)狀不謀而合。根據(jù)五糧液年報(bào)顯示，2018年，五糧液高價(jià)位酒的毛利率達(dá)到84.31%，中低價(jià)位酒則為50.77%。而茅臺(tái)酒的毛利率更是高達(dá)93.74%。面對(duì)如此高的毛利率，適當(dāng)提高售價(jià)一定程度上意味著將直接提高白酒企業(yè)的利潤(rùn)。

簡(jiǎn)而言之，五糧液的價(jià)格上漲是企業(yè)自身定位策略所引發(fā)的市場(chǎng)行為。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

8月9日五糧液發(fā)布2019半年業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年收入約271.5億，同比增長(zhǎng)26.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約93億，同比增長(zhǎng)31%；單二季度收入約95.6億，同比增長(zhǎng)27%，歸母凈利潤(rùn)28.3億，同比增長(zhǎng)32%。收入和利潤(rùn)延續(xù)一季度高增趨勢(shì)，符合市場(chǎng)預(yù)期。

從近兩年來(lái)看，五糧液的業(yè)績(jī)一直維持超過(guò)20%的高速增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率則超過(guò)30%。其業(yè)績(jī)不可謂不好。

對(duì)于這位臺(tái)灣專家的“荒唐言”，北京日?qǐng)?bào)旗下“長(zhǎng)安觀察”微信號(hào)評(píng)論到：

我們得正視一個(gè)事實(shí)：全臺(tái)三分之二的人不曾到過(guò)大陸，他們對(duì)大陸的印象就來(lái)自于媒體宣傳和親友轉(zhuǎn)述。這里頭，錯(cuò)誤信息的荒謬程度，恐怕有茶葉蛋和五糧液的價(jià)格差那么大。而有些人即便看到了大陸的崛起，但出于傲慢與偏見(jiàn)，仍要作出些歪曲解讀。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合環(huán)球網(wǎng)、東方網(wǎng)、北京青年報(bào)、微博、長(zhǎng)安觀察（微信號(hào)：bjrbplb）等