每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

電商“雙11”戰(zhàn)役即將打響之際，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值位居全國第一的山東，也要在電商的狂歡中分一杯羹。

10月25日下午，山東省商務廳與京東集團達成戰(zhàn)略協(xié)議，同時啟動京東生鮮“超級省”計劃，將山東作為首站進行樣板打造。

京東生鮮業(yè)務負責人唐詣深向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年“雙11”期間，京東生鮮將為山東生鮮產(chǎn)品提供專享曝光銷售資源，還承諾未來一年推動山東農(nóng)產(chǎn)品在京東完成超15億元銷售，并深入開發(fā)20個核心產(chǎn)業(yè)帶建設。

來自山東省商務廳的數(shù)據(jù)顯示，作為農(nóng)業(yè)大省，山東以占全國1.6%的土地，提供了全國8%的糧食、9%的肉類、12%的水果、13%的蔬菜、14%的水產(chǎn)品、19%的花生，農(nóng)產(chǎn)品出口占全國的24%，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值居全國第一。

也正是基于上述數(shù)據(jù)，山東省商務廳電子商務處處長許冰波認為，在大力發(fā)展農(nóng)村電商，促進農(nóng)產(chǎn)品上行方面，山東具有得天獨厚的條件和優(yōu)勢。而在下一步發(fā)展中，山東也將在農(nóng)村電商領(lǐng)域，推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展，大力培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，鼓勵直播電商等新業(yè)態(tài)。

伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展與消費升級，作為生鮮流通的新渠道，生鮮電商正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的一匹黑馬。

圖片來源：每經(jīng)記者 陳克遠 攝

云格數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)回顧報告》顯示，自2016年起，生鮮電商便保持著超過40%的超高增長率，至2018年其市場規(guī)模已增至2000億元。

一位從事電商的山東企業(yè)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，生鮮電商企業(yè)要想提升競爭力，首先要建立可監(jiān)控、可溯源的供應鏈體系，因為供應鏈是生鮮的核心技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保障和優(yōu)化成本的路徑。

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，生鮮市場規(guī)模龐大，與這個巨大規(guī)模不相稱的是高度碎片化，與行業(yè)規(guī)模極不匹配的是生鮮的線上滲透率不足3%，線下消費市場占97%。

如今，起步于2012年的生鮮電商，正成為電商巨頭們競爭的新戰(zhàn)場。

在供應鏈方面，山東省與京東集團則是各取所需。京東方面提供的信息顯示，京東生鮮冷鏈配送覆蓋全國300多個城市。“超級省”計劃是指京東生鮮將依托京東集團領(lǐng)先行業(yè)的供應鏈運營優(yōu)勢和遍布全國的智能物流配送系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)的分析指導，挑選產(chǎn)地基礎好、農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的省份進行深度開發(fā)和合作，繼而推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設和區(qū)域內(nèi)電子商務生態(tài)圈的建設，為合作省份打造一套針對性的電商服務解決方案，從不同緯度實現(xiàn)超級省心、超級省力和超級省錢，帶動政、企、消費者三方共贏。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月~9月，山東網(wǎng)絡零售額達到2855.6億元，其中農(nóng)村網(wǎng)絡零售額667.8億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額209.9億元，同比增長33%，比全國增速快6.6個百分點。

在許冰波看來，“超級省”計劃在山東落地，也是山東省政府與京東集團戰(zhàn)略合作的一項具體舉措。

3年前（2016年10月），山東省人民政府與京東集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。近3年來，雙方合作機制進一步加強，合作范圍涉及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村金融、農(nóng)產(chǎn)品認證、新零售、大數(shù)據(jù)、智慧物流等多個領(lǐng)域。