每經(jīng)評論員 王硯丹

“我已經(jīng)忘了今天是光棍節(jié)。”面對又一年“雙11”的熊熊戰(zhàn)火，一位美麗的單身女士這樣感嘆。

某種程度上，“雙11”已經(jīng)上升到和阿波羅登月一樣的高度。今年10月，美國知名項目管理研究雜志《PM Network》評選出“全球最具影響力的50個項目”。其中，阿里巴巴“雙11”購物節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計劃等共同入選，位列第六。該雜志指出，這場狂歡從根本上改變了人們的購物方式，打通了購物和娛樂之間的界限。

“雙11” 不斷挑戰(zhàn)人類對消費的想象力。只有想不到，沒有辦不到。11月11日零點剛過1分36秒，天貓“雙11”的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓“雙11”成交總額破100億的紀(jì)錄——2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。1小時03分59秒，天貓“雙11”成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時。

這是讓人瞠目結(jié)舌的數(shù)字。當(dāng)“貓晚”絢麗的顯示屏不斷翻滾，剛剛?cè)滩蛔?ldquo;剁手”的我不禁思考：明年，2020年“雙11”，天貓成交金額超過100億會不會只需要1秒鐘?

數(shù)字之外，還有李佳琦。這位容貌俊俏的小鮮肉讓人最深刻的印象便是在直播間對著鏡子細(xì)細(xì)描繪精致的妝容。今年10月21日，天貓“雙11”預(yù)售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品幾乎被秒光，4個多小時便累計突破3000萬人次圍觀，刷新直播紀(jì)錄。

直播與電商，正如《PM Network》所寫：打通了購物與娛樂的界限，于是普通人收獲了一場狂歡。經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將其視為風(fēng)向標(biāo)。如《華爾街日報》文章曾引用弘亞世代分析師朱駿的觀點：“如果今年‘雙11’增速低于20%，就可能是經(jīng)濟(jì)減速的跡象。而如果能超過25%，就代表會有較為積極的經(jīng)濟(jì)趨勢。‘雙11’銷量增速，更像是一場對經(jīng)濟(jì)的信心投票。”

然而在“雙11”之外，我們不要忘了，還有一種完全對立的聲音：極簡主義。

日本雜物管理咨詢師山下英子有一本名著：《斷舍離》。路過很多書店，都可以看到它被擺放在櫥窗的顯著位置。即使沒有看過這本書，“斷舍離”三個字也早已深入人心。斷=不買、不收取不需要的東西，舍=處理掉堆放在家里沒用的東西，離=舍棄對物質(zhì)的迷戀，讓自己處于寬敞舒適，自由自在的空間。不是不買，而是不買非必需品，購買經(jīng)典而實用的東西。

“雙11”和“斷舍離”，本質(zhì)是現(xiàn)在物質(zhì)豐盛的社會中，一塊硬幣的兩面。只有有了足夠的物質(zhì)生產(chǎn)，才能誕生可以與春晚媲美的“貓晚”“獅晚”盛宴;也只有在足夠多物質(zhì)的社會，才有人因為管理東西的苦惱而發(fā)明出“斷舍離”的概念。如果退回到石器時代，哪會有這些煩惱?

這里，我想起了大神達(dá)利奧所做的一段著名視頻：《經(jīng)濟(jì)就像一部大機(jī)器》。他用最淺顯的語言解釋了最深刻的道理：商業(yè)的本質(zhì)是交易，經(jīng)濟(jì)是由所有市場中的全部交易構(gòu)成。人們可以用今天的財富(貨幣)和未來的財富(借貸)去消費。長遠(yuǎn)來看，你的所有曾經(jīng)的負(fù)債，都要通過未來的創(chuàng)造彌補回來，消費一定要等值于你所創(chuàng)造的財富。借貸，讓我們今天的消費和生產(chǎn)大于我們今天創(chuàng)造的財富。

“雙11”是經(jīng)濟(jì)365天運行的一天。它給了我們無數(shù)買買買的樂趣，也不可避免會帶來許多煩惱。有多少人在“雙11”沖動購物、甚至刷爆信用卡?又有多少人買了許許多多甚至可能幾年都用不上的東西?而這些不理性、不必要的消費，又為“雙11”屢次破紀(jì)錄貢獻(xiàn)了多少?

宏觀經(jīng)濟(jì)的運行是每個微觀交易的組合。正如個人消費中，可能存在巨大浪費，或者購買能力與實際消費能力不匹配問題，宏觀經(jīng)濟(jì)運行中同樣可能存在這些問題。當(dāng)前我們正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大變革時代，在避免浪費方面，“雙11”的一些經(jīng)驗或許值得借鑒——借助大數(shù)據(jù)和人工智能，讓資源配置更有效率、生產(chǎn)和消費需求匹配度提高，從而讓每個人都在享受到豐富物質(zhì)成果的同時減少浪費，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

雖然存在一些問題，但無論如何，“雙11”仍然是專屬于中國的偉大發(fā)明，它和西方的圣誕季、亞馬遜的會員日有異曲同工之處，卻體現(xiàn)出了許多獨有的東方智慧。無論是天貓的黑貓，還是京東的白狗，抑或是蘇寧的黃色小獅子，都給予了我們無數(shù)樂趣。當(dāng)然，這后面還有眾多商家別出心裁的參與、快遞小哥加班加點的奔忙。

不過，生活不僅只有“雙11”，經(jīng)濟(jì)運行也不僅僅11月11日一天。消費者享受購買的樂趣，商家多多賺錢，經(jīng)濟(jì)學(xué)家借此觀察經(jīng)濟(jì)運行，各得其所。至于每年熱炒的多少秒多少分破了多少紀(jì)錄，看看就好。