房企是否能夠玩轉(zhuǎn)“雙十一”？數(shù)據(jù)告訴你。

以“全民躁房節(jié)”這一姿勢(shì)參與到“雙十一”狂歡的金輝集團(tuán)，剛剛公布了活動(dòng)的階段性數(shù)據(jù)。據(jù)金輝官方的統(tǒng)計(jì)，截止到11月24日，便累計(jì)有6300余組客戶參與并主動(dòng)分享了金輝“全民躁房節(jié)”的h5購房砍價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)頁面，線上h5瀏覽量突破20萬余次，兩周房源認(rèn)購量同比上漲20%。

這一聯(lián)動(dòng)了全國六大區(qū)域上百個(gè)主體項(xiàng)目參與的大型線上活動(dòng)將持續(xù)到12月10日方才結(jié)束，高達(dá)11.11億的讓利更是用一眼看得到的實(shí)惠，讓客戶通過親友助力實(shí)現(xiàn)生活夢(mèng)想。

電商“雙十一”帶來的快遞高峰已經(jīng)結(jié)束了，但房企的“雙十一”盛典卻還在繼續(xù)。

全民“躁”房，打開地產(chǎn)營銷新局勢(shì)

全國范圍內(nèi)驟降的冷空氣卻未能冷卻金輝全國各地售樓處的火爆。“全民躁房節(jié)”的線上熱度正持續(xù)轉(zhuǎn)化為客戶前往售樓現(xiàn)場(chǎng)的看房熱情。

據(jù)集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人透露，在10號(hào)活動(dòng)上線的十分鐘之內(nèi)，來自合肥的曹先生便成為全國首個(gè)達(dá)成活動(dòng)任務(wù)的客戶，為自己贏得了10546元的購房?jī)?yōu)惠。當(dāng)日兩點(diǎn)，來自長沙的楊先生認(rèn)購了長沙•優(yōu)步花園，成為首個(gè)利用本次購房?jī)?yōu)惠減免房?jī)r(jià)的金輝業(yè)主。而上周六，石家莊開元府的到訪客戶李先生以砍下78186元的購房?jī)?yōu)惠成為本次活動(dòng)到目前為止“最大贏家”。

截止到今日，鎮(zhèn)江•蕓都尚院是參與活動(dòng)人數(shù)最多的項(xiàng)目之一，先后有1067位到訪者掃碼參與，并有近四分之一砍價(jià)成功獲得購房券的客戶都選擇在當(dāng)天進(jìn)行認(rèn)購。據(jù)蕓都尚院案場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：此次活動(dòng)讓還在觀望的置業(yè)者看到了實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠讓利，刺激了大家的購房熱情，甚至有在群內(nèi)幫助好友砍價(jià)的客戶慕名而來看項(xiàng)目，從而引發(fā)二次成交。

實(shí)惠＋簡(jiǎn)單，房產(chǎn)拼多多突圍線上瓶頸

“為期一個(gè)月，讓利11.11億”的鉅惠購房福利無疑是金輝“全民躁房節(jié)”最大的吸引點(diǎn)。活動(dòng)期間，金輝集團(tuán)全國主力項(xiàng)目，都將以千萬為單位讓利于購房者，單個(gè)房源在案場(chǎng)基礎(chǔ)折扣外還可獲得優(yōu)惠，最高可達(dá)10萬元。

作為大宗商品甚至投資，房產(chǎn)交易流程復(fù)雜，客戶決策周期相對(duì)較長。如何破除繁瑣的流程，盡可能達(dá)到電商高頻高效的特點(diǎn)，是房企“雙十一”活動(dòng)成功的重要一環(huán)。“全民躁房節(jié)”的參與門檻被設(shè)計(jì)的極為便捷，堪稱房產(chǎn)“拼多多”。

購房者可通過關(guān)注金輝集團(tuán)官微進(jìn)入h5界面，在線上發(fā)起砍價(jià)的鏈接，并轉(zhuǎn)發(fā)好友幫助砍價(jià)的方式獲取購房現(xiàn)金優(yōu)惠。從主辦方公示的信息中得出：本次活動(dòng)依據(jù)因各項(xiàng)目總價(jià)差異，砍價(jià)金額從五千到十萬不等，參與者基本很容易在12小時(shí)之內(nèi)完成活動(dòng)目標(biāo)，獲得購房抵扣券。自活動(dòng)上線之后，全國各大案場(chǎng)的看房客戶積極參與其中，引發(fā)了在線上發(fā)起砍價(jià)邀請(qǐng)的熱潮。

將“雙十一”購物狂歡持續(xù)到房企并非新鮮事，而金輝打開了“房企拼多多”的全新房企營銷模式，利用了網(wǎng)絡(luò)社交媒體上好友的互助形式刺激客戶參與，這種線上與線下連動(dòng)的購房讓利，一方面給到了消費(fèi)者真實(shí)的讓利優(yōu)惠，另一方面利用活動(dòng)刺激到線上傳播的曝光度，無疑是營銷與品牌的雙贏局面。

炫“福”不止，金輝式溫暖繼續(xù)發(fā)酵

值得一提的是，“全民躁房節(jié)”并不是金輝此次線上活動(dòng)的全部，這只是金輝年終“炫福季”盛典的起點(diǎn)。一直到春節(jié)，金輝的客戶和準(zhǔn)客戶們都可以通過金輝官微持續(xù)關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展，不斷收獲福利、福包還有福瑞。

作為一家穩(wěn)健低調(diào)的TOP40房企，秉持著“實(shí)用主義戶型專家”與“溫暖生活服務(wù)商”的行業(yè)定位，金輝一直將人居需求作為首要考量。這次維持到明年1月的“炫福季”，除了此次大規(guī)模的購房讓利以外，還準(zhǔn)備了“輝粉同心樹”、“返鄉(xiāng)置業(yè)驚喜”、“業(yè)主睦鄰節(jié)”、“六鼠福瑞回饋新年禮”等線上活動(dòng)。自感恩節(jié)至年末的一個(gè)月內(nèi)，金輝集團(tuán)聯(lián)合全國范圍的體檢機(jī)構(gòu)推出價(jià)值470元的父母雙人孝心體檢套餐，凡金輝業(yè)主、30城所有項(xiàng)目到訪者在活動(dòng)期間均可領(lǐng)取。從線上到線下，惠及業(yè)主從置業(yè)到安家再到社區(qū)鄰里維護(hù)的方方面面。

誠意滿滿的優(yōu)惠福利與金輝所堅(jiān)持的美好居住理念，讓所有置業(yè)者能夠更深刻地感受到金輝產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的用心實(shí)踐。這個(gè)冬天，相信金輝式溫暖會(huì)讓購房的安心繼續(xù)蔓延下去。

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