每經記者｜杜蔚 董興生    每經編輯｜杜毅    

“2019年傳統(tǒng)意義上的影視產業(yè)是非常嚴峻的：橫店影視基地開機率下降45%，去掉一半；中國影視公司關閉或注銷數(shù)量高達近2000家，去掉十分之一；娛樂傳媒行業(yè)投資總額約85.11億，同比下降了78.7%……”1月15日，在2020年數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)（成都）峰會上，北京大學城市文化研究中心主任、派格傳媒集團董事長孫健君一語道破了當下影視市場陷入的困境。

派格傳媒集團董事長孫健君 圖片來源 每經記者 董興生 攝

孫健君表示，即便是26歲的老牌文化傳媒企業(yè)派格傳媒也面臨著“不變必死，慢變等死的局面”。

那么，在如此情形下，從業(yè)者們該如何破局？影視行業(yè)中還存在哪些機遇？怎樣的內容更容易變現(xiàn)？峰會間隙，孫健君接受了每日經濟新聞記者的采訪，聊了聊他眼中的曙光。

“神壇上的人要下來，草根階層要上去”

從2018年起就步入寒冬的影視傳媒行業(yè)，雖經歷了2019年一整年的發(fā)展，但卻未見明顯好轉。

不過，孫健君依然堅信行業(yè)有好的發(fā)展前景，“創(chuàng)意產業(yè)有望達到8萬億，這是非常大的數(shù)字”。與此同時，5G將開啟一個智慧生活的新時代。

“5G至少有十年的發(fā)展機遇，到2020年5G將帶來4840億產值，到2030年將增長到6.3萬億，這是一個非常令人鼓舞的產業(yè)規(guī)模。”孫健君進一步解釋道，“當內容產業(yè)向消費、旅游、5G技術領域來做跨界融合的時候，它的發(fā)展空間是百倍于文旅產業(yè)本身的，所以跨界融合是必須。”

圖片來源 每經記者 杜蔚攝

反觀派格傳媒，曾出品運營了賀歲系列影片《愛情呼叫轉移》、電視劇《臨時家庭》等大眾耳熟能詳?shù)淖髌罚O熟影視行業(yè)這些年發(fā)生的變化。“必須求變，這個變就是聚合裂變，要用創(chuàng)新、跨界、融合、降維和下沉等諸多方法來求變。”孫健君說。

在談及行業(yè)中的機遇時，孫健君向每經記者表示：“全民短視頻會作為我們的發(fā)展方向，從高大上降維，下沉，要面對大眾。”

所謂降維，就是把高端的創(chuàng)意、內容形態(tài)、傳播方式和科技等平民化，并下沉到民間，“要下沉到三四線城市，否則必死”。孫健君認為，如今大眾的品味提高了，短視頻的質量也在提高，變得高大上，但“神壇上的人要下來，草根階層要上去，這才能交融”。

總之，在孫健君看來，行業(yè)的希望很多：“簡單地說，以前就只有電視臺做視頻，而現(xiàn)在5G創(chuàng)造的視頻產業(yè)規(guī)模要比電視大一千倍，肯定存在大量機會。”

“好內容不一定能掙錢，也需要巧妙運營”

短視頻如何變現(xiàn)，是平臺和內容創(chuàng)作者共同面臨的難題。孫健君表示，從20多年的慘烈搏殺中，自己總結出一個道理：短視頻的變現(xiàn)，就是要多快好省。“找不到更精確的字來表示視頻行業(yè)的王道，就是要多快好省，變現(xiàn)為王。”

在孫健君看來，觀眾對視頻內容的需求越來越多樣化。“中國人只吃蛋炒飯的時代已經過去了，每個人吃的都不一樣，而多樣性的需求，只能靠多樣性的內容來滿足。”孫健君舉例說，“就像偶像，以前一個偶像能紅遍天下，現(xiàn)在的偶像只能紅一時或混一個圈，另外一個圈不認你。”

不僅如此，觀眾對視頻內容的需求，已經超越了“不同的人有不同的需求”，已經變成“相同的人有不同的需求”。“同一個人，今天喜歡這個，明天喜歡那個，變化多端”。如此一來，“整體上看是變大了，但從另一個角度看，也是變小了”。

“因此，視頻創(chuàng)作者就需要聚焦，不能通吃，能滿足一個圈層的某一時間、某一方面的需求，就已經很牛了。”孫健君說。

目前，孫健君聯(lián)合峨影集團和四川傳媒學院，共同打造的“峨眉派5G視頻產學研基地”已初具雛形。孫健君介紹，基地以短視頻＋直播為主軸，線上線下雙輪驅動，謀求建立覆蓋全媒體、全終端、全時空、全行業(yè)的5G視頻生態(tài)鏈。

“不是只有大公司才能跟全社會融合，一個人發(fā)一條短視頻，就有可能立馬被全中國的民眾關注，所以全媒體時代，封閉必死。”孫健君說，希望逐步構建一個從科技到內容，到內容再到終端的產業(yè)閉環(huán)，“線上打造潮品牌，線下打造潮魔方”。

孫健君說，基地將聚焦互動娛樂、時尚生活等內容領域，突出沉浸式、情景化、交互性、體驗性等特點。“我們已經在構建創(chuàng)意模式庫，學習迪士尼影片生產模式，某個角色創(chuàng)作、角色語言、行為特技都由不同的人共同完成。”孫健君表示，中國的文化產業(yè)一天不形成創(chuàng)意集成，就不可能真正強大。而創(chuàng)意集成只是文化產業(yè)、視頻產業(yè)的第一步，其次是創(chuàng)意系統(tǒng)化和創(chuàng)意流水線。

針對產出的視頻內容，孫健君認為，還需要對內容進行巧妙的營銷，才能達到變現(xiàn)的目的。“內容不是天然能夠變現(xiàn)，好的內容也不是一定能掙錢。”孫健君說，“內容只是變現(xiàn)的依據(jù)，而變現(xiàn)才是內容產生經濟價值的核心環(huán)節(jié)。”