疫情之下，蘋(píng)果明確無(wú)法達(dá)成2020年一季度營(yíng)收目標(biāo)，而在全球占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也紛紛向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，不可否認(rèn)，疫情將給公司帶來(lái)一定的影響，預(yù)計(jì)一季度手機(jī)市場(chǎng)整體面臨挑戰(zhàn)，但5G來(lái)臨與智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的基本趨勢(shì)沒(méi)有變。

蘋(píng)果全球營(yíng)收受影響

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月17日，蘋(píng)果公司通過(guò)其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱(chēng)，由于新型冠狀病毒的爆發(fā)，預(yù)計(jì)本季度（一季度）將無(wú)法實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)。此前，蘋(píng)果曾在1月底發(fā)布的財(cái)報(bào)中預(yù)測(cè)，一季度營(yíng)收將在630-670億美元之間。

蘋(píng)果同時(shí)表示：“我們正逐步將零售門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，并將繼續(xù)盡量穩(wěn)步安全地推進(jìn)這一進(jìn)程。”但蘋(píng)果在給投資者的聲明中亦表示，盡管其中國(guó)生產(chǎn)設(shè)施已經(jīng)復(fù)工，但生產(chǎn)提速慢于預(yù)期。蘋(píng)果稱(chēng)，由于中國(guó)的制造設(shè)施仍未滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，iPhone供應(yīng)將“暫時(shí)受到限制”，而這些iPhone供應(yīng)短缺將暫時(shí)影響全球營(yíng)收。

受此消息影響，2月18日，蘋(píng)果美股盤(pán)前跌超4%，蘋(píng)果港股、A股產(chǎn)業(yè)鏈個(gè)股集體回調(diào)。截至收盤(pán)，港股舜宇光學(xué)科技跌4.85%、比亞迪電子跌4.54%、高偉電子跌4.25%、瑞聲科技跌3.65%。，A股歌爾股份、立訊精密、藍(lán)思科技、工業(yè)富聯(lián)整體逆勢(shì)飄綠。

據(jù)了解，隨著疫情爆發(fā)，蘋(píng)果從2月初開(kāi)始中國(guó)大陸全范圍停業(yè)其直營(yíng)店和辦公室，并且進(jìn)行了數(shù)次延遲正常營(yíng)業(yè)時(shí)間。隨后不久，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，預(yù)計(jì)由于新型冠狀病毒的爆發(fā)，蘋(píng)果將被迫將iPhone的出貨量削減10%。但當(dāng)時(shí)亦有分析師認(rèn)為盡管線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉將使得蘋(píng)果100萬(wàn)臺(tái)iPhone滯銷(xiāo)，但對(duì)蘋(píng)果實(shí)質(zhì)性收入不會(huì)有太大影響。2月14日，蘋(píng)果更新了停業(yè)公告，宣布2月15日起，部分蘋(píng)果直營(yíng)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

國(guó)內(nèi)廠商坦誠(chéng)短期受影響

國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Counterpoint2月4日出爐的2019年全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，全球前十大手機(jī)品牌中，中國(guó)手機(jī)企業(yè)占了七席，其中全球出貨量和市場(chǎng)份額前五的廠商分別為：三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已在全球智能手機(jī)市場(chǎng)擁有舉足輕重的地位。

蘋(píng)果作為手機(jī)代表企業(yè)無(wú)法達(dá)成一季度銷(xiāo)售目標(biāo)之際，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商或也難獨(dú)善其身。

“一季度，疫情讓手機(jī)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但5G來(lái)臨與智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的基本盤(pán)沒(méi)有變。”OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，新冠疫情對(duì)OPPO乃至各行各業(yè)都帶來(lái)了一定影響。OPPO現(xiàn)正通過(guò)有效的全球協(xié)作，保障業(yè)務(wù)的有序運(yùn)營(yíng)。生產(chǎn)制造方面，國(guó)內(nèi)延遲開(kāi)工以及物流鏈路放緩，的確對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)帶來(lái)了一定影響。國(guó)內(nèi)，春節(jié)前已有較為充足的備貨，2月10日開(kāi)始生產(chǎn)逐漸恢復(fù)。海外，位于包括印度尼西亞、印度、阿爾及利亞、孟加拉的智能制造中心，能夠有效支持生產(chǎn)制造。銷(xiāo)售方面，受到疫情影響，OPPO中國(guó)大陸區(qū)域門(mén)店部分關(guān)閉，OPPO官方商城等線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)途徑仍然開(kāi)放，1月OPPO線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)25%。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳永明日前在公司復(fù)工講話(huà)中也表示，不可否認(rèn)，疫情會(huì)給公司帶來(lái)一定的影響，但這種影響只是暫時(shí)的，公司基本面沒(méi)有變，整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)沒(méi)有變。

realme相關(guān)負(fù)責(zé)人2月18日亦向證券時(shí)報(bào)記者表示，疫情之下，realme手機(jī)在中國(guó)生產(chǎn)制造的部分，由于疫情所造成的物流受阻、復(fù)工延遲等客觀原因，手機(jī)供應(yīng)短期內(nèi)會(huì)略有減少，但待疫情好轉(zhuǎn)后，realme會(huì)加大手機(jī)的生產(chǎn)力度進(jìn)行相應(yīng)彌補(bǔ)。供應(yīng)鏈方面，暫時(shí)未受到影響，而銷(xiāo)售方面，疫情期間，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售總體未受到明顯影響。

另外，特殊期間，為降低影響，部分手機(jī)企業(yè)還推出了暖心服務(wù)。如延長(zhǎng)保修期，在2020年1月1日至3月31日期間保修期到期的vivo手機(jī)用戶(hù)統(tǒng)一延長(zhǎng)保修期90天，而在1月24日至3月31日包換期到期的客戶(hù)，則延長(zhǎng)包換期至3月31日，雙向免郵費(fèi)，以及遠(yuǎn)程客服7×24小時(shí)等。

5G長(zhǎng)期趨勢(shì)不變

疫情具體將給手機(jī)廠商帶來(lái)多大影響？據(jù)e公事記者了解，從以往情況看，手機(jī)線(xiàn)下銷(xiāo)售占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售70%以上，而此次受疫情影響，國(guó)內(nèi)線(xiàn)下手機(jī)銷(xiāo)售渠道全面關(guān)閉，因此盡管部分銷(xiāo)售商已轉(zhuǎn)而加大線(xiàn)上推廣力度，但疫情對(duì)行業(yè)的影響顯然不可小覷。

天風(fēng)證券分析師郭明錤指出，2020年春節(jié)期間中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑了50%-60%，導(dǎo)致市場(chǎng)有近6000萬(wàn)部手機(jī)庫(kù)存。

來(lái)自中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量2893.1萬(wàn)部，5G手機(jī)541.4萬(wàn)部，5G手機(jī)占比約19%。由此可推斷，市場(chǎng)可能的超過(guò)6000萬(wàn)手機(jī)庫(kù)存絕大部分應(yīng)該是4G手機(jī)，4G手機(jī)庫(kù)存數(shù)量應(yīng)該超過(guò)4860萬(wàn)部，接近5000萬(wàn)臺(tái)。

值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商幾乎已全面轉(zhuǎn)向5G，包括榮耀、OPPO等手機(jī)廠商在內(nèi)的多數(shù)廠商均曾公開(kāi)表態(tài)，2020年手機(jī)中絕大部分為5G手機(jī)，因此4G手機(jī)庫(kù)存消化將是行業(yè)一大難題，而庫(kù)存的影響將不僅僅是手機(jī)廠家的銷(xiāo)售體系，也將直接影響整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

不過(guò)，盡管如此，大部分手機(jī)廠商的整體發(fā)展戰(zhàn)略依然沒(méi)有太大變化，主要圍繞5G展開(kāi)。realme相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年，realme將繼續(xù)“全面5G”戰(zhàn)略，在中國(guó)完成5G機(jī)型的全價(jià)位段覆蓋，從千元入門(mén)到高端旗艦全線(xiàn)支持5G，加速5G技術(shù)的全民普及。華為相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年公司市場(chǎng)推廣策略將調(diào)整，不少線(xiàn)下發(fā)布會(huì)將改為線(xiàn)上發(fā)布。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者 嚴(yán)翠