每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜杜 毅    

自2018年版號一度凍結(jié)后，在版號發(fā)放數(shù)量上，官方的姿態(tài)愈加謹(jǐn)慎，版號越來越成為影響游戲公司業(yè)績的一大重要因素。隨著2020年一季度即將結(jié)束，版號發(fā)放的“成績單”也浮出水面。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱官方信息發(fā)現(xiàn)，截至3月30日，一季度拿到版號的游戲僅有336款，其中309款為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，27款為進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲，版號發(fā)放每月披露兩次，每次的數(shù)量均在50款左右。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，版號發(fā)放數(shù)量少已成常態(tài)。

另一方面，2020年，游戲行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管將落實(shí)得更加深入，無論是蘋果應(yīng)用商店和穿山甲聯(lián)盟的規(guī)定，還是深圳證監(jiān)局對相關(guān)游戲公司的處罰，都讓行業(yè)嗅到了監(jiān)管趨嚴(yán)的味道。

一季度336款游戲過審

在2018年游戲行業(yè)步入調(diào)整期前，我國游戲行業(yè)版號發(fā)放數(shù)量十分龐大。根據(jù)此前的信息，2017年版號發(fā)放數(shù)量超過9000款，而2018年僅2000余款。但需注意的是，2018年有超過9個月，版號發(fā)放處于停滯狀態(tài)。

如按此計算，2019年全年發(fā)放的版號數(shù)量不及2018年一季度發(fā)放的。2018年底，版號放行，當(dāng)時就有行業(yè)人士預(yù)判，2019年游戲版號的發(fā)放數(shù)量約在3000款。事實(shí)證明，總量調(diào)控來得比想象的更猛烈，2019年的版號數(shù)量最終停留在1570款。

2020年一季度的版號發(fā)放延續(xù)了2019年的態(tài)勢。今年一季度版號過審的游戲總共有336款，其中包括27款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲。而每個月國產(chǎn)游戲版號數(shù)量均控制在100款左右，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前過審的309款國產(chǎn)游戲中，移動游戲占比最大，分類型來看的話，休閑游戲拿到版號較多。

以2020年1月發(fā)放的版號為例，1月第一批版號數(shù)量為52款，其中，客戶端游戲2款，PS4游戲1款，其余49款游戲均為移動端游戲，其中有15款為休閑益智類型的移動游戲；當(dāng)月第二批版號，共48款國產(chǎn)游戲過審，其中，客戶端游戲2款，其余46款游戲均為移動游戲，其中有22款為休閑益智類型游戲。

由于休閑游戲偏趣味的特性，過審較為容易。比如，在2月首批發(fā)放的版號中，有48款移動游戲，其中28款為休閑游戲，占比過半。行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，休閑游戲仍具備較大市場潛力。

除了數(shù)量，記者還發(fā)現(xiàn)，獲得版號的游戲公司大多是大廠，騰訊、網(wǎng)易以及相關(guān)游戲上市公司拿到的版號數(shù)量較多。不過，拿到版號的公司里，也有游戲行業(yè)的新興力量，比如B站和快手。2月，B站的《寄居隅怪奇事件簿》拿到版號。3月，快手參與運(yùn)營的游戲《快手噴火小鳥》也獲得了版號。

除了新興力量不可忽視外，最為引人矚目的則是3月初，字節(jié)跳動的產(chǎn)品《戰(zhàn)斗少女跑酷》拿到版號。字節(jié)跳動開始被認(rèn)為是游戲行業(yè)的一條鯰魚，或可改變行業(yè)格局，其在春節(jié)檔的表現(xiàn)也引起行業(yè)關(guān)注。

頭部公司出海格局成型

“國內(nèi)游戲公司反應(yīng)還是相對比較快，一方面想辦法拿版號，另一方面想辦法去海外市場掙錢，但從2019年到2020年一季度看來，也只有頭部公司能夠扛住版號縮減的壓力。”一位券商分析人士表示。

中國游戲產(chǎn)業(yè)巨變正在進(jìn)行。此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，盛趣游戲副總裁譚雁峰曾表示，中國游戲市場已是典型的精品化市場，這個趨勢在未來三到五年里不會改變。

2020年，游戲公司對海外市場的爭奪必然更加猛烈。近日，根據(jù)App Annie公布的年度中國廠商出海下載量排行榜，排名前三的分別為字節(jié)跳動、歡聚集團(tuán)、阿里巴巴。

AppAnnie認(rèn)為，背靠TikTok的海外用戶基礎(chǔ)，字節(jié)跳動已成功通過超休閑品類切入游戲業(yè)務(wù)。而令人意外的是阿里巴巴的游戲，2014年才進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)的阿里巴巴，此后在國內(nèi)游戲行業(yè)的表現(xiàn)一直不溫不火，但在海外，其旗下游戲《三國志·戰(zhàn)略版》卻取得相當(dāng)不錯的成績。

下載量外，游戲公司的收入表現(xiàn)也不相同。根據(jù)AppAnnie年度中國廠商出海收入30強(qiáng)榜單，2019年，F(xiàn)unPlus仍穩(wěn)坐收入排行榜頭把交椅，全年12個月中有9個月均位列收入榜單榜首。主要原因是來自《火槍紀(jì)元》和《阿瓦隆之王》兩款老游戲和《Stateof Survival》這款新游的表現(xiàn)撐起了業(yè)績。

網(wǎng)易位居收入總榜單第二，主要是憑借《荒野行動》和《陰陽師》等游戲的表現(xiàn)。國內(nèi)游戲行業(yè)的老大騰訊則憑借《PUBGMOBILE》等游戲位居第三，相比2018年的表現(xiàn)，騰訊排名上升了2個檔位。

記者注意到，在不久前公布的2019年財報中，騰訊海外游戲收入增長明顯，根據(jù)財報，今年，騰訊的海外擴(kuò)張也必將更加兇猛。

結(jié)合近幾年中國游戲公司的出海收入表現(xiàn)，可以看出，TOP5的出海廠商已趨于穩(wěn)定，頭部格局已逐步形成。但這并非意味著，其他中小廠商沒有機(jī)會了。App Annie分析認(rèn)為，盡管大廠的產(chǎn)品研發(fā)、渠道投放、運(yùn)營能力已經(jīng)十分成熟，其他中小廠商仍可憑借靈活的市場選擇與創(chuàng)新的游戲細(xì)分玩法，從大廠的包圍中突圍。

還有公司在“裸泳”？

2020年的游戲圈，管理趨嚴(yán)。2020年2月底，蘋果先給游戲圈丟下了一個重磅炸彈，蘋果要求開發(fā)者在6月30日前提交游戲版號。隨后，字節(jié)跳動旗下的穿山甲聯(lián)盟也要求今后在其平臺上運(yùn)行的游戲類App除提供軟著外，還需提供版號、ISP、備案或?qū)徟募荣Y質(zhì)材料。字節(jié)跳動旗下的買量平臺巨量引擎，也在官網(wǎng)上掛出了與穿山甲聯(lián)盟說明中一樣的資質(zhì)要求。

穿山甲聯(lián)盟是字節(jié)跳動旗下的廣告聯(lián)盟，連接著流量主和廣告主，游戲品類是穿山甲聯(lián)盟中相當(dāng)重要的一個合作品類。有分析認(rèn)為，穿山甲聯(lián)盟新出的規(guī)定，或許會對國內(nèi)游戲廣告變現(xiàn)模式帶來相當(dāng)大挑戰(zhàn)。

一位行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，有的游戲沒有版號就先上平臺的情況是存在的，大廠相對更守規(guī)矩，但難免有中小團(tuán)隊(duì)心存僥幸，但從今年的風(fēng)向來看，這部分心存僥幸的產(chǎn)品無法生存了。

根據(jù)方正證券研報，3月15日起，游戲廠商申報版號時需說明實(shí)名注冊系統(tǒng)、時長控制、付費(fèi)控制等設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，需提供相關(guān)提示畫面截圖，管理部門將在6月前展開游戲?qū)嵜J(rèn)證專項(xiàng)檢查。方正證券認(rèn)為，這是游戲版號監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化的信號。

另一方面，記者注意到，如果沒有版號，公司甚至無法得到資本的青睞。3月，深圳證監(jiān)局披露了一起監(jiān)管案例，表示對轄區(qū)某上市公司的現(xiàn)場檢查中，發(fā)現(xiàn)其收購標(biāo)的游戲業(yè)務(wù)違規(guī)經(jīng)營、投資決策不謹(jǐn)慎。根據(jù)深圳證監(jiān)局信息，2015年8月，該公司收購的一家游戲公司自運(yùn)營游戲業(yè)務(wù)以來，有105款游戲上線至今尚未獲取游戲版號，另有54款游戲的上線運(yùn)營時間早于獲取游戲版號時間，不符合網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)規(guī)定，存在被沒收違法所得并受到行政處罰的風(fēng)險。并且該違規(guī)經(jīng)營情況在收購標(biāo)的公司前就已經(jīng)存在，公司在收購時未充分盡調(diào)并審慎投資。深圳證監(jiān)局對公司采取了責(zé)令改正的行政監(jiān)管措施。

這樣的處罰決定也給資敲響了警鐘，未來在看相關(guān)的收購標(biāo)的時，必將更加注重游戲公司產(chǎn)品版號的合規(guī)性。這也從另一方面給了被收購公司更大壓力，畢竟一季度發(fā)放的版號整體才300余款。

封面圖片來源：視覺中國