每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜杜 毅    

虧損6年后，貓眼娛樂（01896. HK）首度迎來了年度盈利。

近日，貓眼娛樂公布了2019年財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年貓眼娛樂總營業(yè)收入達(dá)42.675億元，較2018年增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利為4.589億元。

雖然2019年圓滿收尾，但在2020年，貓眼娛樂卻不得不重新面臨“票補(bǔ)”的考驗(yàn)。有分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“貓眼扭虧為盈的主要原因是‘票補(bǔ)’減少，還有些發(fā)行投資的票房增加了收入”。

如今，因?yàn)橐咔?，中國電影按下暫停鍵。接下去如果影院復(fù)工，為了盡快恢復(fù)觀眾的觀影熱情，“票補(bǔ)”或許會(huì)卷土重來。

3月26日上午，中國電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論工作委員會(huì)召開“電影行業(yè)應(yīng)對疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。會(huì)上，橫店影視董事長徐天福建議，可以通過“票補(bǔ)”、消費(fèi)券等方式拉動(dòng)觀影人次增長，刺激觀影需求，恢復(fù)觀影熱情。

貓眼首次實(shí)現(xiàn)年度盈利

近日，貓眼娛樂公布了2019年的財(cái)報(bào)，這也是貓眼娛樂在上市后發(fā)布的第二份年度財(cái)報(bào)。

據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2019年貓眼娛樂總營業(yè)收入達(dá)42.675億元，同比增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利為4.589億元。值得注意的是，這是貓眼娛樂在虧損六年后首次實(shí)現(xiàn)年度盈利。

根據(jù)貓眼娛樂披露的招股書數(shù)據(jù)，貓眼娛樂2015年、2016年與2017年的凈虧損額分別達(dá)到12.97億元、5.08億元、7610萬元。根據(jù)2018年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，當(dāng)年貓眼娛樂虧損1.38億元，同比擴(kuò)大82%。

貓眼娛樂財(cái)報(bào)顯示，2019年中國電影總票房為642.66億元，同比增長5.4%。其中國產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長8.56%，占總票房的64.07%。院線觀影人次為17.27億，同比增長0.5%。按照2019年全年電影票務(wù)總交易額統(tǒng)計(jì)，貓眼娛樂的市場占有率超過60%。

從財(cái)報(bào)可以看出，貓眼娛樂的在線娛樂票務(wù)服務(wù)依舊是主要收入來源，達(dá)到23.03億元，貓眼娛樂進(jìn)一步解釋，在線演出票務(wù)所得收益較2018年有所增加。但在線娛樂票務(wù)服務(wù)占整體收入比有所下降，從2018年的60.7%降至54%。

此外，貓眼娛樂的娛樂內(nèi)容服務(wù)、廣告及其他業(yè)務(wù)收入占比明顯提升，分別達(dá)到32.7%和13.3%。

娛樂內(nèi)容服務(wù)收益由2018年的10.686億元增加至2019年的13.968億元。對這一增長，貓眼娛樂解釋，是由于電影宣發(fā)及出品業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展。在電影的發(fā)行、宣傳和出品方面，2019年由貓眼娛樂主控發(fā)行的影片共14部，票房達(dá)到74億元。2019年全國票房排名前三十的影片中，貓眼娛樂深度參與的國產(chǎn)片總計(jì)18部。其中由貓眼娛樂主控發(fā)行、聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行的影片總計(jì)12部。

2019年，貓眼娛樂的現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場份額較2018年基本持平，總交易額比2018年同期增長15.1%。貓眼娛樂為觀眾提供售票、出票和智能入場等全流程服務(wù)。2019年在現(xiàn)場娛樂票務(wù)市場中，貓眼娛樂作為票務(wù)總代理角色的項(xiàng)目場次數(shù)年同比增長超過8倍，出票量年同比增長9倍。

銷售及營銷開支減近4億

2019年圓滿收尾后，2020年的電影行業(yè)，因?yàn)橐咔樵馐苤貏?chuàng)。

在財(cái)報(bào)中，貓眼娛樂表示，2020年初新冠疫情的暴發(fā)對整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響，也讓全文娛行業(yè)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

今年春節(jié)檔，雖然預(yù)售姍姍來遲，但預(yù)售票房仍然接近5億元。但因?yàn)橐咔榈谋┌l(fā)，所有影片不得不選擇撤檔。財(cái)報(bào)信息顯示，貓眼娛樂3天時(shí)間完成春節(jié)檔影片的全部退票工作，累計(jì)退票500萬余張，金額總計(jì)超過2億元。

雖然疫情對文娛市場造成了較大負(fù)面影響，但貓眼娛樂CEO鄭志昊在公告中仍表達(dá)了對未來發(fā)展的信心：“疫情終會(huì)過去，全文娛行業(yè)、中國經(jīng)濟(jì)都將迎來更好的發(fā)展，貓眼娛樂和眾多伙伴都會(huì)有更多的機(jī)會(huì)去推動(dòng)行業(yè)長期的可持續(xù)發(fā)展。”

近期，原本已陷入停滯的全國電影院續(xù)開始復(fù)蘇，但3月27日晚間又有消息稱，國家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)。受此消息影響，3月30日股市一開盤，影視股全線下跌。

貓眼娛樂的在線票務(wù)、發(fā)行、營銷等業(yè)務(wù)也將隨之這場疫情受到相當(dāng)?shù)挠绊憽?ldquo;沒有電影票房，也就是沒有服務(wù)費(fèi)的收入了，貓眼娛樂還參投了一些電影，都會(huì)影響接下去的業(yè)績”，某不愿具名的分析師表示。

根據(jù)財(cái)報(bào)，貓眼娛樂銷售及營銷開支由2018年的19.40億元減少至2019年的15.48億元，這其中的開支，票補(bǔ)占了相當(dāng)大一部分。

在談到貓眼娛樂扭虧為盈的細(xì)節(jié)上，上述分析師表示：“主要原因是票補(bǔ)減少，還有些發(fā)行投資的票房增加了收入”。

疫情后票補(bǔ)或卷土重來

此前，在疫情得到控制，電影院緩慢開張的初期，幾乎不會(huì)有新片上映，在微博上也能看到大量網(wǎng)友對電影院還持有“抵制”態(tài)度。為了盡快將觀眾拉回電影院，已經(jīng)有不少影院放出了“特價(jià)優(yōu)惠套票”，如99元可以買4張電影通兌票等。3月25日，完美世界、金逸、博納等 10 家影管公司，聯(lián)合支付寶、淘票票推出特價(jià)預(yù)售票，預(yù)售以電影通票為主，優(yōu)惠低至3折。

“疫情之下，其實(shí)不太好判斷，也許‘票補(bǔ)’會(huì)卷土重來”，某業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。但上述分析師對此表示：“疫情結(jié)束后初期上映的老片，本身票價(jià)就不會(huì)太高。針對疫情的措施，可能會(huì)有‘票補(bǔ)’等優(yōu)惠，但后期恢復(fù)正常后，再有大規(guī)模‘票補(bǔ)’的可能性不大。因?yàn)?lsquo;票補(bǔ)’不僅由票務(wù)平臺(tái)出，影院方和投資方也都會(huì)出。”

3月26日上午，中國電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論工作委員會(huì)召開“電影行業(yè)應(yīng)對疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。會(huì)上，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長、原中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光表示：“中國電影會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，電影觀眾的社群結(jié)構(gòu)和觀影需求會(huì)發(fā)生改變。心理因素會(huì)成為影響乃至制約全球電影業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)重要方面，從心理結(jié)構(gòu)到消費(fèi)結(jié)構(gòu)，包括消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)習(xí)慣都會(huì)發(fā)生變化。”

橫店影視董事長徐天福也建議，可以通過‘票補(bǔ)’、消費(fèi)券等方式拉動(dòng)觀影人次增長，刺激觀影需求，恢復(fù)觀影熱情，在電影觀眾觀影習(xí)慣漸漸養(yǎng)成的同時(shí)提升觀影粘性。

封面圖片來源：視覺中國圖