每經(jīng)特約評(píng)論員 張敬偉

5月10日下午，第四個(gè)中國(guó)品牌日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫(kù)和清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”重磅發(fā)布。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜一路走來(lái)，已經(jīng)形成中國(guó)品牌的全球影響力。

疫情陰霾還在，疫情也使全球化受到影響，因全球化而提升品牌價(jià)值的跨國(guó)企業(yè)，也對(duì)后疫情時(shí)代的全球化“脫鉤”惶恐不安。

如今第四個(gè)中國(guó)品牌日，雖不能說(shuō)中國(guó)企業(yè)和品牌“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，但也給全球市場(chǎng)展開(kāi)了充滿希望和愿景的圖景。今年這個(gè)品牌日，不僅是中國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的成果之一，也是中國(guó)市場(chǎng)韌性和企業(yè)活力的象征。

本次重磅榜單發(fā)布，因疫情而改為北京、上海、深圳、成都四城聯(lián)動(dòng)并云上直播的方式。這也隱喻著中國(guó)品牌走上“云端”的美好寓意。美好的寓意是靠好的企業(yè)和品牌扎實(shí)支撐的。“主榜TOP100”“海外榜TOP50”和“新銳榜TOP50”，每個(gè)榜單都應(yīng)和了本次發(fā)布的主題——公司品牌就是價(jià)值的力量。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜總榜TOP100總體品牌價(jià)值125513億元，其中3家企業(yè)品牌價(jià)值超千億，占據(jù)總體價(jià)值的70%，其中2家企業(yè)品牌價(jià)值更是超萬(wàn)億。從行業(yè)上看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，約占總體價(jià)值三成。這也意味著，中國(guó)企業(yè)不再是大而不強(qiáng)，而是通過(guò)品牌培塑內(nèi)涵力量，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華。

做大一家企業(yè)容易，做強(qiáng)一個(gè)品牌很難，穩(wěn)固全球市場(chǎng)更難。市場(chǎng)風(fēng)云變化，資本潮起潮落，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和品牌博弈，更像是殘酷江湖，很多知名企業(yè)和品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中黯然離場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)和品牌，通過(guò)大國(guó)制造的夯基固本，逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的華麗轉(zhuǎn)身。雖然產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)，品牌升級(jí)的成效已現(xiàn)。

在總榜六大行業(yè)三甲排名中，通信、金融雖然是具有央企基因和壟斷特色的企業(yè)霸榜，但在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，阿里巴巴、騰訊控股不僅雙雙成為“萬(wàn)億俱樂(lè)部”上市企業(yè)，而且在全球知名度也不亞于美國(guó)的巨頭。再如，飲料業(yè)三甲的茅臺(tái)、五糧液和伊利，這些企業(yè)在品牌價(jià)值上并不輸于兩個(gè)“可樂(lè)”。

品牌價(jià)值不僅是企業(yè)的價(jià)值力量，也是國(guó)家軟硬實(shí)力的重要載體。全球化是資本的全球化，從而形成一批縱橫全球市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)。但這并不意味著全球資本沒(méi)有邊際，跨國(guó)企業(yè)沒(méi)有祖國(guó)，每個(gè)跨國(guó)企業(yè)都貼著主權(quán)國(guó)家的標(biāo)簽。就像蘋(píng)果產(chǎn)品主要產(chǎn)自中國(guó)，但蘋(píng)果依然是美國(guó)企業(yè)。同樣，阿里巴巴、騰訊以及上榜的其他企業(yè)，無(wú)論市場(chǎng)深耕到哪都是中國(guó)企業(yè)。

市場(chǎng)沒(méi)有常勝將軍，新生代謝、優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)法則。審視今年榜單，也要辯證思維。2020年有13家公司新入TOP100，13家公司滑出TOP100，可見(jiàn)榜單競(jìng)爭(zhēng)之激烈，而這也彰顯了中國(guó)市場(chǎng)充滿生機(jī)和活力。

每個(gè)榜單都有故事和風(fēng)景，經(jīng)歷多重因素沖擊的中國(guó)企業(yè)，企業(yè)品牌價(jià)值不減反增，內(nèi)蘊(yùn)其中的不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性，更有中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力和品牌穩(wěn)步提升的影響力。

中國(guó)資本市場(chǎng)已經(jīng)聯(lián)通全球，成為全球資本市場(chǎng)的重要組成部分。中國(guó)企業(yè)和品牌在全球資本市場(chǎng)能夠獲得更多滋養(yǎng)。同樣，全球資本也能在中國(guó)市場(chǎng)獲得更多創(chuàng)富投資機(jī)會(huì)。中國(guó)企業(yè)要更強(qiáng)還須全球深耕，中國(guó)品牌更具價(jià)值也需要全球化的助力。

品牌是企業(yè)打拼出來(lái)的，也是中國(guó)營(yíng)商環(huán)境催化出來(lái)的，這樣的品牌才更具價(jià)值，更能代表中國(guó)的軟硬實(shí)力。

看榜單、排數(shù)據(jù)、比強(qiáng)弱，很有意義。市場(chǎng)是充滿競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，只有擁有實(shí)力和品牌價(jià)值的企業(yè)才能領(lǐng)銜主演。

（作者為中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院客座研究員）