每經(jīng)記者｜許戀戀  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

短視頻平臺(tái)正在成為爆款制造機(jī)，音樂(lè)和UGC頻頻觸電，快手和抖音在音樂(lè)賽道也是不斷加注。

近日，公眾號(hào)“JayChou資訊臺(tái)”發(fā)布消息，周杰倫的首個(gè)中文社交媒體 “周同學(xué)”在快手開(kāi)通。6月3日，截至記者發(fā)稿，“周同學(xué)”粉絲已經(jīng)突破1059萬(wàn)，4條短視頻的總播放量3億。每經(jīng)記者注意到，在周杰倫視頻發(fā)布同時(shí)，173首周杰倫的音樂(lè)也如期上線快手平臺(tái)。

圖片來(lái)源：周杰倫快手首頁(yè)截圖

一位行業(yè)人士對(duì)每經(jīng)記者表示，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，和其他明星不同，周杰倫的入駐，不僅僅是一個(gè)明星入駐帶來(lái)的粉絲和流量，更大的意義在于周杰倫音樂(lè)版權(quán)在快手上的使用合法化。近年來(lái)，短視頻音樂(lè)侵權(quán)現(xiàn)象不少，拿下這樣一位音樂(lè)圈頂流的版權(quán)，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)有利的籌碼。

周杰倫入駐快手 粉絲突破1000萬(wàn)

6月1日，“周同學(xué)”連發(fā)三條短視頻，分別以魔術(shù)、彈琴、打球的形式展現(xiàn)全面才華。其中，在第一條短視頻中，周杰倫為自己“拉票”，并承諾“關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)的時(shí)候，我會(huì)表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播，還有精彩的禮物等著你哦。”最高的一條，收獲240萬(wàn)“贊”。

明星入駐平臺(tái)本是常態(tài)化的操作，但這次引起軒然大波，原因只是因?yàn)?ldquo;周杰倫”三字。作為華語(yǔ)樂(lè)壇的領(lǐng)軍人物和一代人的青春回憶，這么多年來(lái)，周杰倫卻無(wú)任何中文社交賬號(hào)。即便是此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微博超話攻防戰(zhàn)，周杰倫也并未開(kāi)通微博賬號(hào)，僅是在ins上回應(yīng)。

這次周杰倫卻選擇了短視頻平臺(tái)快手作為粉絲陣地?？焓值闹黜?yè)介紹上，也寫(xiě)到了“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，全網(wǎng)唯一，只在快手”。粉絲的反應(yīng)也相當(dāng)正向，“為了你讓周?chē)呐笥讯枷铝丝焓?rdquo;，“童年的紙飛機(jī)，現(xiàn)在終于飛回我手里”，“為了周董我這就下載快手。”

實(shí)際上，此前快手和周杰倫已有合作。周杰倫與快手的緣分開(kāi)始于周杰倫首檔自制綜藝《周游記》，后者由快手獨(dú)家冠名。在這檔節(jié)目，可以看到周杰倫與眾多明星好友一起周游世界,還聚集了魔術(shù)秀、籃球秀、音樂(lè)等趣味互動(dòng)。

圖片來(lái)源：官方海報(bào)

在資本市場(chǎng)上，周杰倫正式登陸快手后，最吸引人的是快手相關(guān)概念股上漲明顯。其中，通過(guò)子公司基金間接持有快手股權(quán)的日出東方一字漲停；為抖音、快手、網(wǎng)易等提供出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的久其軟件盤(pán)中也一度漲停；快手、騰訊應(yīng)用寶的媒體代理商萬(wàn)潤(rùn)科技早盤(pán)拉升漲停。

一位很少看快手的資深杰迷告訴每經(jīng)記者，自從知道周杰倫入駐快手以后，每天都會(huì)打開(kāi)“周同學(xué)”的賬號(hào)看有沒(méi)有更新。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，快手DAU已經(jīng)突破3億，那么對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，留住老用戶同時(shí)，打破更多圈層，獲得更多用戶是必須要完成的挑戰(zhàn)。

選擇明星代言，是抖音、快手等短視頻平臺(tái)都會(huì)選擇的路，明星粉絲大多對(duì)偶像十分忠誠(chéng)，無(wú)論是內(nèi)容入駐還是直播帶貨，這部分粉絲都具備強(qiáng)大的黏性。公開(kāi)信息顯示，鄭爽、王祖藍(lán)、黃子韜、黃渤、李誕等數(shù)十位明星已入駐快手。

快手加注音樂(lè)賽道

除了頂流的賬號(hào)開(kāi)通，更為重要的信息是，快手宣布與周杰倫背后的杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，快手獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。根據(jù)授權(quán)，快手創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂(lè)及素材。

隨著短視頻的火爆，短視頻的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，也日漸成為每一個(gè)短視頻創(chuàng)作者要考慮的問(wèn)題。平臺(tái)在這方面采取的措施是和音樂(lè)版權(quán)公司合作，借此避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

如抖音與日本唱片公司Avex（愛(ài)貝克斯）、騰訊音樂(lè)合作，上線“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，收購(gòu)英國(guó)音樂(lè)人工智能公司Jukedeck等?？焓峙c騰訊音樂(lè)的版權(quán)合作，以及此次和杰威爾音樂(lè)的合作，都是為了解決音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題。

短視頻平臺(tái)已經(jīng)是不折不扣的爆款音樂(lè)制造機(jī)。通過(guò)用戶二次創(chuàng)作，老歌煥發(fā)生機(jī)，此前《處處吻》的爆紅證明了這一點(diǎn)。無(wú)論是快手還是抖音，都因?yàn)楸尘耙魳?lè)將一首首歌捧成爆款，進(jìn)而影響到其他音樂(lè)平臺(tái)的用戶習(xí)慣。短視頻平臺(tái)成為音樂(lè)行業(yè)的重要力量，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣在短視頻平臺(tái)聽(tīng)歌。

據(jù)每經(jīng)記者了解，目前各短視頻平臺(tái)版權(quán)量差異在逐漸縮小，如何充分使用、利用音樂(lè)版權(quán)變得更重要。就像在線音樂(lè)平臺(tái)1%的差異化獨(dú)家曲庫(kù)，短視頻平臺(tái)上差異化的音樂(lè)版權(quán)也將為平臺(tái)帶來(lái)更多音樂(lè)上的合作空間以及UGC內(nèi)容質(zhì)量的提升。對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，下一步需要考慮的，就是如何將周杰倫的音樂(lè)版權(quán)，在平臺(tái)上發(fā)揮出最大價(jià)值。