每經(jīng)記者｜孫磊    每經(jīng)編輯｜裴健如    

“現(xiàn)代汽車在中國市場的進(jìn)口車業(yè)務(wù)曾暫停過，但從來沒有徹底退出，只是在那個階段基于很多因素做出的選擇?！比涨?，現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國）首席商務(wù)官李宏鵬宣布，現(xiàn)代汽車集團(tuán)（現(xiàn)代汽車）在中國市場將重啟進(jìn)口汽車業(yè)務(wù)。

現(xiàn)代汽車認(rèn)為，在華進(jìn)口汽車業(yè)務(wù)開啟，展現(xiàn)了其深耕中國汽車市場的決心，同時也有助于提升其在華的品牌形象。據(jù)了解，帕里斯帝將是現(xiàn)代汽車在華重啟進(jìn)口車業(yè)務(wù)后的首款進(jìn)口車型。

對此，李宏鵬表示，現(xiàn)代汽車品牌曾因一些原因在中國走了彎路，中國用戶對該品牌的認(rèn)知產(chǎn)生偏移。

除開啟進(jìn)口車業(yè)務(wù)外，現(xiàn)代汽車還將通過把與中國市場相關(guān)部門從韓國搬至中國、引進(jìn)本地化人才、調(diào)整車型產(chǎn)品線等方式提升其在華品牌形象。

首款車型為旗艦SUV

據(jù)了解，帕里斯帝是現(xiàn)代汽車的旗艦SUV，是一款全球車型。2019年，帕里斯帝全球銷量為10萬輛左右，其中韓國市場銷量為5.2萬輛，在美國市場上市僅6個月銷量便近3.3萬輛。今年9月末，帕里斯帝將在中國市場正式開啟預(yù)售。

“帕里斯帝所處的細(xì)分市場雖體量較小，但當(dāng)前國內(nèi)用戶消費(fèi)升級，會更多地考慮車輛功能多樣性，且這部分用戶已觸及這個級別。”李宏鵬認(rèn)為，現(xiàn)代汽車進(jìn)口的第一款車型一定要適合當(dāng)下中國市場的變化。

“目前在華國產(chǎn)車型的最高級別，并不能夠完全代表現(xiàn)代汽車的技術(shù)和產(chǎn)品線的豐富性，我們需要有這樣一款快速影響到品牌市場地位的車型，短期內(nèi)不會過分追求帕里斯帝銷量。”李宏鵬說，現(xiàn)代汽車希望通過這款車的導(dǎo)入，進(jìn)一步豐富在華產(chǎn)品線。

據(jù)了解，帕里斯帝入華將采用線上為主、線下結(jié)合的銷售模式?！拔覀儽仨毧紤]帕里斯帝的價格不需要大的波動，因此我們準(zhǔn)備了一套功能完整的線上分銷系統(tǒng)，不僅有產(chǎn)品介紹，還完全可以實現(xiàn)線上交易?！崩詈犍i表示，帕里斯帝將采用全國統(tǒng)一售價機(jī)制。

“帕里斯帝的定價目標(biāo)是具有強(qiáng)競爭力的。在此基礎(chǔ)上，我們不需要把價格定很高，再通過大幅度優(yōu)惠和打折方式慢慢賣?！崩詈犍i認(rèn)為，通過大幅度優(yōu)惠售車對品牌提升沒有好處，反而因車輛價格下滑嚴(yán)重，傷害車輛保值，損害品牌形象。

品牌“面紗”逐步揭開

現(xiàn)代汽車在華重啟進(jìn)口車業(yè)務(wù)更重要的目的是提升品牌形象?！拔覀兊闹匦氖菍F(xiàn)代汽車全球暢銷車型帶到中國，讓中國消費(fèi)者感受品牌競爭力?！爆F(xiàn)代汽車（中國）投資有限公司銷售革新室室長辛宗昊說。

在辛宗昊看來，“在中國客戶、媒體和汽車行業(yè)從業(yè)人員面前，過去一段時間現(xiàn)代汽車是蒙著‘面紗’的，我們的品牌優(yōu)勢、創(chuàng)新技術(shù)等都沒有很清晰展現(xiàn)在市場面前?！崩詈犍i認(rèn)為。

為提升在華品牌形象，現(xiàn)代汽車計劃將所有與中國市場相關(guān)的部門從韓國搬到中國，包括營銷、戰(zhàn)略、品牌等，同時還在華建立研究所，加強(qiáng)本地化人才引進(jìn)?！拔覀兺苿悠放屏Α⑻嵘放茣r，本地人才對在地市場情況最了解，也更能行之有效?！毙磷陉徽f。

據(jù)了解，現(xiàn)代汽車計劃簡化產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，除了引入明星車型，還將推廣包括氫燃料電池車在內(nèi)的新能源汽車。

“現(xiàn)代汽車在全球新能源汽車市場中，今年第一季度銷量排名第四，這說明我們的技術(shù)和產(chǎn)品實力非常具有競爭力，而且很受市場歡迎?！崩詈犍i認(rèn)為，現(xiàn)代汽車在全球市場的影響力在中國市場沒有顯現(xiàn)，其接下來的工作就是將現(xiàn)代汽車品牌的全球?qū)嵙鬟f給中國消費(fèi)者，提升其在中國的市場地位。

按照此前的規(guī)劃，現(xiàn)代汽車的短期目標(biāo)是，到2023年在中國的業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)步回升。“現(xiàn)代汽車從今天開始借著重啟進(jìn)口車的契機(jī)，已經(jīng)翻開了新的一頁。接下來，我們會逐步揭開現(xiàn)代汽車在中國的‘面紗’?！崩詈犍i說。