今年上半年，豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量約為24.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%，市場(chǎng)份額創(chuàng)下14.9%的歷史新高。1~6月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量約為105.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.6%，成為三大細(xì)分市場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

其中，林肯品牌在華市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，成為2020年備受關(guān)注的豪華汽車(chē)品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，二季度以來(lái)，林肯品牌連續(xù)3個(gè)月單月銷(xiāo)量環(huán)比上漲，第二季度實(shí)現(xiàn)12%的同比增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)更突破128%，其中，5月和6月連續(xù)單月銷(xiāo)量更是突破5000輛。

市場(chǎng)銷(xiāo)量取得突破進(jìn)展的同時(shí)，林肯也在推出了“豪華 自有其道”的理念，憑借中國(guó)“智”造的卓越品質(zhì)、美式豪華的不凡格調(diào)以及“林肯之道”的優(yōu)質(zhì)客戶體驗(yàn)，重塑中國(guó)客戶對(duì)豪華汽車(chē)的認(rèn)知。

“在林肯，我們認(rèn)為，從來(lái)沒(méi)有一種標(biāo)準(zhǔn)，能定義所有的豪華。真正的豪華，是您的性格、品位以及喜好和表達(dá)，懂得自己內(nèi)心所需，而不是盲從別人的選擇。”林肯中國(guó)總裁毛京波表示。

林肯中國(guó)總裁毛京波女士與全新林肯飛行家Aviator

國(guó)產(chǎn)化新品攻勢(shì)初見(jiàn)成效

林肯品牌在華市場(chǎng)表現(xiàn)取得突破性增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)其加速推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化的新品攻勢(shì)。在“月月有新車(chē)”的產(chǎn)品攻勢(shì)下，今年上半年，林肯中國(guó)產(chǎn)品陣容迅速煥新，國(guó)產(chǎn)車(chē)型全新冒險(xiǎn)家和全新飛行家上市后受到消費(fèi)者廣泛追捧，為林肯國(guó)產(chǎn)化布局注入新的活力和信心。

新品攻勢(shì)能否取得成功，產(chǎn)品實(shí)力尤為關(guān)鍵。作為林肯首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair備受業(yè)界關(guān)注，新車(chē)于今年3月正式上市，主打“入門(mén)即豪華”的產(chǎn)品內(nèi)涵，成為緊湊型豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)中的新晉爆款。

全新林肯冒險(xiǎn)家標(biāo)配50項(xiàng)豪華配置，通過(guò)全面的人性化健康裝備、智能互聯(lián)科技以及豐富的舒享豪華配置，為中國(guó)客戶帶來(lái)“豪華一步到位”的出眾體驗(yàn)。在加深產(chǎn)品本土化特色上，全新林肯冒險(xiǎn)家也下足了功夫。例如，為了滿足中國(guó)年輕一代客戶的車(chē)載互聯(lián)需求，全新林肯冒險(xiǎn)家搭載了中國(guó)專(zhuān)屬的超大12.8寸高清觸控屏，不僅尺寸同級(jí)首屈一指，還擁有超高的分辨率和顯示亮度。與之匹配的SYNC+智行互聯(lián)也同樣為中國(guó)專(zhuān)屬。

全新林肯冒險(xiǎn)家Corsair

憑借越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力、精準(zhǔn)的價(jià)格策略和卓越的客戶體驗(yàn)，全新林肯冒險(xiǎn)家在上市后的4個(gè)月里連創(chuàng)銷(xiāo)量紀(jì)錄，6月銷(xiāo)量更突破3000輛。據(jù)悉，全新林肯冒險(xiǎn)家已經(jīng)在7月迎來(lái)了第10000名車(chē)主，足證其市場(chǎng)號(hào)召力。

首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型取得成功后，林肯開(kāi)始加速產(chǎn)品投放。7月初，林肯旗下第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)型全新飛行家Aviator上市，這也是林肯首款中國(guó)“智”造大型豪華SUV，對(duì)于林肯品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。值得關(guān)注的是，引入國(guó)產(chǎn)后，全新林肯飛行家在配置上與進(jìn)口版基本保持一致，不僅沒(méi)有減配，還根據(jù)中國(guó)客戶需求打造了“四大中國(guó)專(zhuān)屬配置”，同時(shí)定價(jià)區(qū)間也更有誠(chéng)意，為新車(chē)增加了不小的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，全新林肯飛行家匯聚多達(dá)百項(xiàng)的卓越配置，更全面地滿足中國(guó)豪華汽車(chē)用戶的極致需求。作為林肯“豪華 自有其道”理念的集大成者，全新林肯飛行家，在激烈的細(xì)分市場(chǎng)脫穎而出，預(yù)售至今，訂單已突破1200輛。

全封閉高速全自動(dòng)化生產(chǎn)線

差異化定位，彰顯純正美式豪華

2020年是林肯國(guó)產(chǎn)化元年，展現(xiàn)出令人驚嘆的“中國(guó)速度”，連續(xù)推出的兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)林肯國(guó)產(chǎn)化“開(kāi)門(mén)紅”。

不過(guò)，盡管豪華車(chē)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，但各個(gè)品牌都在加速產(chǎn)品升級(jí)和新品投放，豪車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，林肯若想站穩(wěn)腳，仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。

除了不斷提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，林肯對(duì)于品牌的詮釋也更加清晰，它所堅(jiān)持的美式豪華觀得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，林肯的“豪華自有其道”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華車(chē)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

從獨(dú)樹(shù)一幟的美式豪華，到越級(jí)實(shí)力的卓越產(chǎn)品，再到尊崇體驗(yàn)與客戶價(jià)值，林肯品牌為“豪華自有其道”賦予了豐富內(nèi)涵。

“一直以來(lái)，林肯堅(jiān)持打造‘與時(shí)俱進(jìn)的美式豪華’，以越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力、業(yè)界領(lǐng)先的客戶體驗(yàn)，樹(shù)立林肯品牌在豪華汽車(chē)市場(chǎng)中的差異化定位，與客戶形成更加緊密的情感共鳴。”毛京波表示，中國(guó)“智”造的全新林肯飛行家，就是這一理念的集大成者。

作為林肯品牌的科技旗艦，全新林肯飛行家憑借全系標(biāo)配進(jìn)口3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和10速自動(dòng)變速箱、NVH靜謐私享座艙、專(zhuān)為中國(guó)精英“智”造的SYNC+智行互聯(lián)、獨(dú)具大氣格局的二排“機(jī)長(zhǎng)座”等百項(xiàng)豪華配置，讓更多的中國(guó)客戶感受到純正的美式豪華體驗(yàn)。

同時(shí)，全新林肯飛行家遵循全球嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下的卓越品“質(zhì)”、全自動(dòng)化生產(chǎn)的“智”能制造、精益至最后一毫米的執(zhí)著“志”向，闡釋了林肯“美式豪華 中國(guó)‘智’造”的內(nèi)涵。

林肯堅(jiān)信，在遵循林肯全球嚴(yán)苛制造標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，本土精湛工藝帶來(lái)的卓越產(chǎn)品品質(zhì)，以及為中國(guó)市場(chǎng)需求量身打造的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)與更快速的產(chǎn)品交付，將更有利于林肯在中國(guó)的本土化發(fā)展。未來(lái)，隨著林肯國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的不斷深入，“中國(guó)‘智’造”的美式豪華，將為更多中國(guó)客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。文/張小同