每經(jīng)編輯｜孫志成    

即使新冠疫情的全球暴發(fā)已經(jīng)過去了大半年，但由于目前還沒有明顯的好轉(zhuǎn)趨勢，甚至一些國家和地區(qū)還在不斷創(chuàng)出每日確診新高，導(dǎo)致不少國家的政府不得不重啟“封城”、“封國”。

這讓許多運動品牌業(yè)績慘淡，作為行業(yè)巨頭的耐克也不能幸免，即便在最近交出了超過預(yù)期的財報，但是仍然無法避免陷入裁員的窘境。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

總部裁員擴大40%

據(jù)美國《俄勒岡人報》報道，11月2日，美國運動巨頭 Nike（耐克）正式宣布修改其位于俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計劃。耐克預(yù)計，將在明年一月份之前從其全球總部裁員700人，而7月時耐克計劃的裁員人數(shù)是500人。

Nike 副總裁 Kim Lupo在給當?shù)叵嚓P(guān)部門的一封信中寫道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那樣，Nike公司將在其全球總部永久裁員。到2021年1月8日，這種永久性裁員將影響大約700名員工。”

Nike CEO John Donahoe. Mark Graves（圖片來源：《俄勒岡人報》）

事實上，耐克的裁員計劃早已開始。據(jù)Front Office Sports報道，今年6月，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）已致信員工，透露公司將徹底改革管理層結(jié)構(gòu)。“數(shù)字業(yè)務(wù)成為耐克應(yīng)對疫情沖擊的首要發(fā)展策略，集團的新目標是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉(zhuǎn)向線上后，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。” 多納霍表示。

今年7月，耐克官方宣布高層調(diào)整的消息，并宣布將在全球總部裁減500個職位。耐克將在全球范圍內(nèi)花費多達2.5億美元（約合人民幣17億元）用于裁員。該公司在截至5月底時擁有75400名員工，比去年同期減少1600名。

據(jù)《俄勒岡人報》報道，耐克的裁員從去年夏天開始，當時有100多名副總經(jīng)理被解雇。十月份，該公司開始裁減高層管理人員。

期權(quán)交易巨頭海納國際集團的分析師Sam Poster還在報告中提到，"大量主管級別的耐克員工將被裁。裁員并不意外，符合耐克管理層策略的變化，還有調(diào)查表明，耐克還將在接下來幾周裁掉少量的高級雇員。"

據(jù)財聯(lián)社，近日，有消息稱耐克中國計劃整體裁員近20%，即約400人的規(guī)模，同時該公司還進行了組織架構(gòu)的調(diào)整，不少高管或因此離開。

中國區(qū)成救命稻草

受疫情影響，耐克的業(yè)績曾出現(xiàn)嚴重下滑。從數(shù)據(jù)上來看，其2020財年第四財季實現(xiàn)營收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，北美營收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。僅大中華區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健，營收僅下降3％。

該公司在過去的8年中，業(yè)績僅兩次未達盈利預(yù)期。為應(yīng)對虧損局面和市場的不景氣，耐克決定在全球總部進行永久性裁員，同時大舉強化電商和直營業(yè)務(wù)。

而在最新財季，耐克的經(jīng)營狀況已經(jīng)好轉(zhuǎn)。

9月，耐克發(fā)布了2021財年第一季度的財報（截止8月31日的三個月內(nèi)）。財報發(fā)布后，耐克公司市值一度逼近兩千億美元。

財報顯示，耐克第一季度營收同比下滑1%至106億美元，上年同期為106.6億美元；每股收益95美分；第一財季毛利率44.8%，上年同期45.7%；凈利潤實現(xiàn)15.18億美元，同比增長11%。

財報顯示，耐克的海外業(yè)務(wù)也有所回升，其中，第一財季大中華區(qū)總營收增長6%，至17.8億美元，歐洲、中東和非洲地區(qū)總營收同比增長4.9%，至29.1億美元。盡管北美總營收同比下滑了1.6%，至42.25億美元，但仍高于分析師33.9億美元的預(yù)期。

財報還顯示，報告期內(nèi)，耐克在線銷售飆升了82％。

數(shù)字業(yè)務(wù)是耐克近期發(fā)展的重點。耐克表示，“我們知道，數(shù)字化是新常態(tài)。如今的消費者是數(shù)字化的，不會再回頭了。”

首席財務(wù)官Matt Friend透露，期內(nèi)Nike品牌在中國市場繼續(xù)保持強勁的增長態(tài)勢，并強調(diào)Nike品牌在中國的直營零售業(yè)務(wù)也大漲逾20%，實體門店客流量已基本恢復(fù)上年同期水平，全價銷售的比例越來越高，期內(nèi)Nike還在廣州開設(shè)了全球首家“NIKE RISE”概念店。這意味著該品牌在中國的實體零售業(yè)務(wù)也在加快回暖

耐克同時提到，“和許多零售商一樣，耐克仍在限制一次性進入其商店的人數(shù)，以幫助遏制病毒的傳播”，因而實體店的總體客流量有所下降。但耐克也強調(diào)，“當人們真的來耐克門店時，他們的購買意圖比以往更強烈，該公司表示轉(zhuǎn)化率正在上升”，這將一定程度彌補客流量不足對營收帶來的影響。

目前，耐克的股價已經(jīng)從3月底部反彈超100％。今年以來，耐克股價的漲幅已經(jīng)接近24％。

未來業(yè)績?nèi)源嬉蓡?/span>

雖然最新一季的財報形勢向好，但由于北半球天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，歐洲北美等主要市場新冠疫情的再度暴發(fā)，耐克等運動品牌未來一段時間的業(yè)績還存在大幅下跌的可能。

根據(jù)Worldometer實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至北京時間11月4日6時30分左右，美國累計確診新冠肺炎病例9637870例，累計死亡237891例。

歐洲累計確診新冠肺炎病例已經(jīng)超過了1100萬例，死亡超28萬人，在上周全球新增3355265例新冠肺炎確診病例中，歐洲區(qū)域新增病例超過173萬例，占全球新增病例的一半以上。

其實，不僅是耐克，其他國際運動品牌也同樣遭遇困境。其中，阿迪達斯2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤虧損2.95億歐元，上年同期則實現(xiàn)利潤5.31億歐元；專業(yè)運動品牌安德瑪2020財年第三財季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；凈利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%，并預(yù)計2020年下半年收入會繼續(xù)下跌20%-25%，且第四季度跌幅會更大。

值得注意的是，雖然疫情二次暴發(fā)，但在華爾街，卻有不少人看好耐克的復(fù)蘇進程。

據(jù)中國基金報，在耐克發(fā)布最新季報后，投行瑞杰的分析師Matthew McClintock將耐克（NKE.N）的目標價從115美元上調(diào)至121美元，并維持增持評級。他認為，盡管第一季度業(yè)績呈現(xiàn)出越來越困難的局面，但這最終將帶來強勁的股東回報。

此外，部分大型資管機構(gòu)也在投資Nike。據(jù)雅虎財經(jīng)，耐克的前兩名機構(gòu)投資者為先鋒基金和貝萊德，二者分別持有耐克1.05億股及0.96億股的股份。按Nike周二收盤價估算，先鋒基金和貝萊德的持股市值分別達到127億美元及119億美元，持股市值均超800億人民幣。

每日經(jīng)濟新聞綜合中國基金報、《俄勒岡人報》、財聯(lián)社、公開資料

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險自擔）