在連續(xù)5個(gè)交易日創(chuàng)下股價(jià)新高后，11月10日，歐派家居（603833，SH）股票收盤增長(zhǎng)近2個(gè)點(diǎn)，報(bào)收134.22元/股，再次創(chuàng)新高。與此同時(shí)，這家定制家居行業(yè)龍頭總市值也突破800億元，距離千億市值又近一步，也再拉大了與同行業(yè)公司的差距，比中國(guó)定制家居上市企業(yè)后8家市值總和還多出約180億元。

實(shí)際上，歐派家居股票近期表現(xiàn)一路搶眼，自10月27日以來(lái)的12個(gè)交易日內(nèi)，其股價(jià)上漲了近17%，同期板塊漲幅為4.23%，大盤漲幅為3.39%。

股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)異的背后，則是歐派家居業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。2020年以來(lái)，作為行業(yè)龍頭的歐派家居，憑借其多年構(gòu)筑的在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷模式等多方面優(yōu)勢(shì)，“毫發(fā)無(wú)損”地穿越疫情影響不說(shuō)，還在前三季度保持著營(yíng)收、凈利潤(rùn)的同比雙增長(zhǎng)，第三季度更是大放異彩，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.40%、扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.65%。

在此條件下，10月以來(lái)，多份關(guān)于歐派家居的研報(bào)給出了“買入”或“增持”的看好評(píng)級(jí)。

連續(xù)5個(gè)交易日股價(jià)新高

創(chuàng)新高的能力是衡量股價(jià)強(qiáng)弱的指標(biāo)之一，進(jìn)入11月以來(lái)，歐派家居的股價(jià)便在持續(xù)刷新最高紀(jì)錄。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從11月04日~11月10日，歐派家居股價(jià)連續(xù)5個(gè)交易日創(chuàng)下歷史新高，最終，在11月10日，觸及134.50元/股，總市值也突破了800億元的關(guān)口，千億市值或指日可待。

股價(jià)走勢(shì)亮眼，資本市場(chǎng)上，再?zèng)]有比“用業(yè)績(jī)說(shuō)話”更讓心信服。

10月29日,歐派家居公布了三季度的財(cái)報(bào),報(bào)告顯示,其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.32億元,同比增長(zhǎng)2.06%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.50億元,同比增長(zhǎng)5.23%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)13.87億元,同比增長(zhǎng)7.44%，實(shí)現(xiàn)基本每股收益2.48元/股。

由于前兩季深受疫情等不確定因素的影響，第三季度的業(yè)績(jī)更是行業(yè)晴雨表。歐派家居第三季度營(yíng)收47.66億元,同比增長(zhǎng)18.40%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.61億元,同比增長(zhǎng)28.93%,扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.65%。

分析指出，作為行業(yè)龍頭的歐派家居，在第三季度業(yè)績(jī)大放異彩,對(duì)整個(gè)行業(yè)釋放出積極的信號(hào)：竣工回暖在帶動(dòng)著家居行業(yè)景氣度回升，同時(shí)，隨著疫情逐漸消退，終端客流也逐步回暖。

今年第三季度中，其衛(wèi)浴、木門、衣柜業(yè)績(jī)?cè)鏊倭裂郏瑔渭緺I(yíng)收同比分別增長(zhǎng)39.14%、31.00%、29.52%，此外，有著優(yōu)勢(shì)地位的歐派櫥柜單季營(yíng)收達(dá)到19.42億元，增長(zhǎng)2.72%，龍頭地位穩(wěn)固。

在歐派櫥柜依然保持遙遙領(lǐng)先的同時(shí)，有媒體根據(jù)2020年第三季度財(cái)報(bào)進(jìn)行研判，發(fā)現(xiàn)歐派衣柜有望坐上衣柜行業(yè)頭把交椅，成為名副其實(shí)的行業(yè)龍頭。

歐派家居第三季度業(yè)績(jī)大放異彩，得益于歐派快速迭變的營(yíng)銷模式與渠道開(kāi)拓能力。面對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)決策的三方面改變以及年初疫情影響，歐派家居以“渠道深耕、品牌助力、產(chǎn)品為基”三輪驅(qū)動(dòng)，以“變”、“搶”、“活”三字方針總指揮開(kāi)展“新戰(zhàn)略”，快速變陣，創(chuàng)新迭變，向流量及留量發(fā)起大攻勢(shì)，積極開(kāi)辟全場(chǎng)景零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，鍛造增長(zhǎng)新引擎，并針對(duì)行業(yè)特性打造了獨(dú)具風(fēng)格的“總裁直播間”，在流量稀缺的背景下，通過(guò)新型直播模式一次次斬獲令人艷羨的巨量訂單，發(fā)力線上營(yíng)銷并利用歐派自身“樹(shù)大根深”的優(yōu)勢(shì)搶流量、掘留量，實(shí)現(xiàn)份額提升，鑄就了“一騎絕塵”的市場(chǎng)格局，也為行業(yè)蹚出了一條切實(shí)可行的直播模式！

隨著下半年環(huán)境好轉(zhuǎn)，歐派營(yíng)銷和渠道創(chuàng)新效果更為直觀，渠道張力火力全開(kāi)，直播優(yōu)勢(shì)大發(fā)威力，增速引擎全面打開(kāi)。

百億、千億背后的堅(jiān)持：產(chǎn)品+服務(wù)

實(shí)際上，早有分析指出，在萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的家居行業(yè)，歐派家居的市占率持續(xù)提升，作為該領(lǐng)域的龍頭，千億市值或只是時(shí)間問(wèn)題。

回顧歐派家居的發(fā)展，自1994年第一套櫥柜問(wèn)世，到實(shí)現(xiàn)營(yíng)收百億的目標(biāo)，再到攀登市值千億的高峰，這是歐派家居一次又一次的“變”。

而一次次攻城略池背后，是歐派家居始終堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”，懷著這樣的經(jīng)營(yíng)心態(tài)去耕耘市場(chǎng)，立下做“世界的歐派”，成為“百年老店”的目標(biāo)，這是歐派家居的“不變”。歐派家居的每一步，都走得很穩(wěn)健。

歐派長(zhǎng)期主義體現(xiàn)最突出的，便是以產(chǎn)品和服務(wù)為基。

縱觀歐派家居26年發(fā)展路徑，是歐派家居以產(chǎn)品與服務(wù)為雙抓手，以品質(zhì)性價(jià)比與科研創(chuàng)新為突破，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展成長(zhǎng)邏輯的進(jìn)階之路。

“我們不僅僅是一個(gè)制造企業(yè),我們嚴(yán)格來(lái)講本質(zhì)上是一個(gè)服務(wù)型企業(yè)。”歐派集團(tuán)副總裁楊鑫日前在人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播聯(lián)合廣東省定制家居協(xié)會(huì)共同主辦的新國(guó)貨之“全球定制之都”高峰論壇上，也如是感慨。

作為以個(gè)性化定制為核心的定制家居企業(yè)，歐派家居為消費(fèi)者提供的，是一對(duì)一的個(gè)性化方案，因此，想消費(fèi)者所想、急消費(fèi)者所需，不斷滿足消費(fèi)者的需求，是行業(yè)自我升級(jí)的方向，也是歐派家居一直堅(jiān)持的理念。

例如，歐派家居在今年8月就召開(kāi)了“愿天下無(wú)醛”發(fā)布會(huì),掀起了近年來(lái)聲勢(shì)極為浩大的環(huán)保強(qiáng)震,最終引起行業(yè)品牌紛紛跟進(jìn)，引領(lǐng)行業(yè)無(wú)醛新浪潮。

產(chǎn)品更不必說(shuō)，歐派家居起始于整體櫥柜業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)多年產(chǎn)品不斷擴(kuò)張，已經(jīng)成為集櫥柜、衣柜、全屋定制、衛(wèi)浴、定制木門、金屬門窗、軟裝、整裝等品類為一體的大型綜合定制家居提供商。

長(zhǎng)期以來(lái)，歐派家居堅(jiān)持以創(chuàng)新促發(fā)展，不斷自主研發(fā)，推陳出新，堅(jiān)持不懈地研發(fā)新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)，鼓勵(lì)和支持公司研發(fā)人員參加標(biāo)準(zhǔn)組織及標(biāo)準(zhǔn)起草活動(dòng)，以提升企業(yè)的技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力，使公司的創(chuàng)新水平始終處于行業(yè)前列。

同時(shí)，為滿足市場(chǎng)需求，歐派家居在產(chǎn)品工藝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、新材料開(kāi)發(fā)與應(yīng)用、工藝品質(zhì)管理等領(lǐng)域不斷地研究與探索。公司領(lǐng)先的工藝技術(shù)水平為生產(chǎn)高品質(zhì)的定制家具產(chǎn)品提供了有力的技術(shù)保障。

夯基迭變，龍頭起舞，同時(shí)擁有穩(wěn)健與創(chuàng)新基因的歐派家居，千億市值還會(huì)遠(yuǎn)嗎？！

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