每經(jīng)記者｜畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，一推再推的《神奇女俠1984》宣布，將于12月25日同步上線北美院線和HBO Max。

在新冠肺炎疫情尚未完全遏制的情況下，其對北美院線的沖擊遠未到終點。美國電話電報公司（AT&T）旗下的華納兄弟公司（Warner Bros.）于本周四宣布，計劃于2021年上映的所有影片將在HBO Max上映，同時在影院上映。

受此消息影響，AMC股價收跌近16%，Cinemark下跌22%。

《神奇女俠1984》同步上線院線和HBO

北美疫情形勢依舊嚴峻，電影業(yè)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

美國電話電報公司（AT&T）旗下的華納兄弟公司（Warner Bros.）周四宣布，計劃于2021年上映的所有影片將在HBO Max上映，同時在影院上映。

這是美國電話電報公司（AT&T）為適應冠狀病毒大流行做出的一項舉措，讓人們可以在家里安全地觀看新電影，而不必冒險去電影院。目前，這是一個為期一年的計劃。

AT&T認為，新冠肺炎的傳播越來越廣，許多電影院已經(jīng)關閉。原本計劃在今年夏天上映的《神奇女俠1984》，多次推遲檔期，最終決定將于圣誕節(jié)同步上映影院和HBO Max。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

據(jù)了解，HBO Max是美國電話電報公司（AT&T）5月份在美國推出的在線視頻服務。每月收費14.99美元，包括觀看電影和電視節(jié)目。

“沒有人比我們更希望電影重回大銀幕。”華納傳媒制片廠和網(wǎng)絡集團（WarneMedia Studios and Networks Group）主席兼首席執(zhí)行官安·薩爾諾夫（Ann Sarnoff）表示，“新內容是戲劇展覽的生命線，但我們必須在這一點與現(xiàn)實之間取得平衡，即在2021年期間，美國大多數(shù)影院可能會減少容量。”

環(huán)球影業(yè)今年4月也采取了類似的方式，在網(wǎng)上和影院同時發(fā)布了“巨魔世界巡演”。但是，需要用戶購買這部電影，因為當時還不能作為訂閱包的一部分。今年7月，環(huán)球影業(yè)通過與AMC影院達成協(xié)議，縮短了電影在登陸線上前需要在影院上映的天數(shù)。在這項協(xié)議之前，影院擁有環(huán)球電影90天的獨家版權。

美國電影院連鎖公司Cinemark周四下午回應了華納傳媒的決定。“鑒于目前的運營環(huán)境，我們正在根據(jù)電影的情況，決定近期的預定。”公司一位發(fā)言人說，目前，華納兄弟尚未提供2021年電影混合發(fā)行模式的任何細節(jié)。

被動了的“奶酪”：流媒體和影院行業(yè)的“平衡游戲”

華納兄弟并非第一家選擇流媒體、嘗試新商業(yè)模式的公司。早在今年4月，萬達集團收購的全球最大院線公司AMC和好萊塢五大巨頭之一的環(huán)球影業(yè)就曾因《魔發(fā)精靈2》的線上放映引發(fā)爭論。

當時，環(huán)球影業(yè)出品的《魔發(fā)精靈2》在北美地區(qū)線上放映，3周取得1億美元收入，成為北美地區(qū)率先打破窗口期、直接線上放映的院線大片。環(huán)球影業(yè)首席執(zhí)行官Jeff Shell表示，《魔發(fā)精靈2》的收益超過了預期，也證明了高端付費點播（PVOD）是可行的。影院恢復營業(yè)后，環(huán)球會同時采取院線上映和網(wǎng)絡上映兩種發(fā)行方式。

但這樣的說法并不能安撫被惹怒的美國影院行業(yè)。因為按照傳統(tǒng)，美國電影市場有三個月的窗口期，影片至少要在影院公映90天后，才能登陸流媒體平臺等。環(huán)球影業(yè)跳過影院直接線上放映的做法無疑動了影院行業(yè)的“奶酪”。

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對此AMC總裁向環(huán)球影業(yè)發(fā)出公開信：“疫情期間電影院關門了，環(huán)球卻違背了《魔發(fā)精靈2》放映窗口期、直接上線點播，那以后AMC再也不上映環(huán)球的影片了。”北美影院經(jīng)營者協(xié)會也表示了強烈抗議，認為直接線上放映是對院線的背叛。

不過，疫情對全球線下娛樂帶來的巨大沖擊，并不能阻擋影片尋求線上放映、嘗試新模式的腳步，尤其是《魔發(fā)精靈2》在線上放映帶來了超預期的市場表現(xiàn)之后，讓越來越多手握影片的電影公司看到了“救命稻草”。隨后《灰獵犬號》《阿特米斯的奇幻冒險》《花木蘭》等均選擇放棄院線轉向線上。今年9月，被寄予厚望的《花木蘭》也最終選擇在北美地區(qū)僅在Disney+上線，而不會在院線上映，再次引發(fā)諸多爭議。

但正如迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查派克（Bob Chapek）在第四季度財報電話會議上所表示，盡管《花木蘭》引發(fā)了很大爭議，但它表現(xiàn)良好，并向迪士尼高管們證明了一個重要的準入策略是可行的。每經(jīng)記者觀察到，隨著迪士尼對流媒體業(yè)務的重視和開拓，不排除未來迪士尼可能會繼續(xù)將某些影片選擇在Disney +上播放。

對于流媒體平臺而言，隨著平臺和用戶規(guī)模的不斷擴大，需要擁有龐大的優(yōu)質內容來不斷吸引用戶，留住用戶。如果說之前流媒體尚未有明顯的優(yōu)勢和影院公開競爭，那么疫情的到來，則加速了流媒體優(yōu)勢的凸顯。當線上放映的新模式不斷被市場證明，對于影片和片方而言，多了一種選擇未必不好。

不過在疫情特殊環(huán)境下，流媒體目前看似略勝一籌，但當疫情散去，流媒體和院線都將陷入一種平衡游戲，如何維持平衡并實現(xiàn)共贏，或許更應該是雙方思考的焦點。