每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜董興生    

牛年春節(jié)后開工第一天，愛奇藝率先交出了2020年成績單。

財報顯示，2020財年愛奇藝總營收達到297億元人民幣，同比增長2%，其中第四季度營收75億元人民幣。

盈利方面，愛奇藝第四季度運營虧損13億元，全年運營虧損60億元，全年運營虧損率相較2019年的32%縮減至20%。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.02億，較上年同期的1.07億有小幅下降。截至記者發(fā)稿，愛奇藝股價為24.98美元/股，總市值為196億美元。

訂閱會員總數(shù)1.02億
疫情下內(nèi)容缺失導致會員下降

自2018年會員收入一躍成為愛奇藝第一大收入來源后，其就一直為愛奇藝撐起了“半邊天”。

具體來看，2020年第四季度，愛奇藝會員服務收入為38億元，全年會員服務營收為165億元，較2019年增長14％。財報指出，這主要歸功于2020年上半年訂閱會員數(shù)量的增長以及2020年獨家內(nèi)容和多樣化的運營措施。

會員之外，第四季度愛奇藝廣告營收19億元，全年廣告營收達到68億元人民幣；第四季度內(nèi)容發(fā)行業(yè)務實現(xiàn)收入8.04億元，全年內(nèi)容發(fā)行收入達27億元，同比2019年增長5%。

不過，每經(jīng)記者注意到，自愛奇藝、騰訊視頻相繼邁入會員“過億時代”后，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量趨于飽和，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模增速也逐漸放緩。截至2020年12月31日，愛奇藝訂閱會員總數(shù)約為1.02億，較上年同期的1.07億有所下降，較截至2020年9月30日的1.05億環(huán)比下降。

圖片來源：每經(jīng)記者 譚玉涵 攝

對于會員數(shù)量的下降，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在財報會議中表示：“2020年一季度，我們會員數(shù)量達到歷史上的最高峰。但2020年一季度公布的數(shù)據(jù)都不是最高峰，因為在一季度的中間這個數(shù)字是最高的。后來因為內(nèi)容的缺失，會員數(shù)量下降。”

龔宇認為，內(nèi)容缺失一方面是由于疫情的關系，院線電影無法上映，視頻平臺也拿不到院線電影；另一方面疫情影響下，電視劇延期播出，綜藝節(jié)目受廣告主停止投放廣告、停止贊助等影響，也導致延期。

不過，隨著疫情影響的減弱以及今年春節(jié)檔的火爆表現(xiàn)，這種情況正在得到改善，平臺將有大量的自制內(nèi)容播出，版權內(nèi)容也將按照常規(guī)計劃播出。此外，今年火爆的院線電影第二個窗口期也將在網(wǎng)絡播出。

龔宇坦言：“相比2020年，今年會員的增長要更樂觀。會員的ARPU值，我們預期會增長，但是不會大比例增長。主要原因是，愛奇藝在安卓設備上的定價，提升到跟iOS上一樣的定價。第二個則是我們會減少一些促銷的活動。”

涉及長、中、短視頻
隨刻定位為視頻興趣社區(qū)

過去一年，對于長視頻而言，無疑是充滿變化與挑戰(zhàn)的一年。

一方面，疫情影響下線下娛樂的停擺，使得上半年線上娛樂增長迅速，競爭愈發(fā)激烈，長視頻行業(yè)進入存量競爭時代；另一方面，短視頻、直播帶貨的火爆、中視頻的崛起，也不斷搶奪長視頻用戶的注意力。如何在存量競爭下突圍，成為長視頻平臺探索和創(chuàng)新的新方向。

對此，會員端成為各大視視頻平臺首先瞄準的領域。2020年11月，愛奇藝進行了九年來黃金VIP會員價格首次上調(diào)，漲價幅度在25%~50%，意在進一步提升單用戶的付費價值，提升會員ARPU值。愛奇藝漲價之后，騰訊視頻表示將來有機會也將會調(diào)整。

圖片來源：視覺中國

電話會議上，對于調(diào)價后的趨勢，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華說：“調(diào)價后，蘋果端的訂單量在上升，安卓端的訂單量有所下降，但是客單價是上升的；對于安卓的老用戶提供保價政策后，這部分的次月留存率、續(xù)費率都有所上升；此外，新增用戶在第一個月的續(xù)費留存率也有所上升。”

在他看來，總體來講，調(diào)價比預期的要好。調(diào)價以后新增用戶下跌的影響非常短期，但對于ARPU值的上升以及長期的會員數(shù)增長，依舊認為會是一個比較好的結果。

另一方面，短視頻之后，中視頻也在瓜分長視頻的市場，向短視頻、中視頻不斷延伸成為長視頻的另一個方向。2020年初，愛奇藝推出隨刻，對標YouTube，看好“中視頻”未來發(fā)展?jié)摿?，隨后西瓜視頻、騰訊視頻也紛紛布局中視頻。

龔宇表示：“定位為視頻興趣社區(qū)的隨刻，以視頻為媒介，這個視頻不僅是短視頻或者中視頻，也有長視頻。它的流量在2020年有高有低，現(xiàn)在在穩(wěn)定狀態(tài)，希望今年流量可以開始增長。”