每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

近日，游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚在同一天發(fā)布了財(cái)報(bào)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，頭部平臺(tái)虎牙和斗魚總營(yíng)收已經(jīng)超過200億元。此前斗魚和虎牙在騰訊的撮合下已經(jīng)表示了明確的合并意向，不過此次財(cái)報(bào)，并沒有披露關(guān)于斗魚和虎牙合并事宜的新進(jìn)展。

根據(jù)Newzoo近日發(fā)布的《2021年全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》，2024年全球游戲直播觀眾總數(shù)將達(dá)到9.203億，新興市場(chǎng)和地區(qū)仍將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。移動(dòng)游戲在拉美、中東、非洲和亞洲的流行也將推動(dòng)這一增長(zhǎng)，正在把游戲直播觀眾的數(shù)量推向10億大關(guān)。

圖片來源：報(bào)告截圖

虎牙、斗魚累計(jì)營(yíng)收超過200億背后，游戲直播行業(yè)也在發(fā)生巨大變化。單純的游戲直播平臺(tái)僅?；⒀篮投肤~，而快手、抖音和B站的入局，更是讓原本明朗的行業(yè)格局再度發(fā)生變數(shù)。去年下半年國(guó)家網(wǎng)信辦等8部門推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治，監(jiān)管日益趨嚴(yán)，這種情況下，虎牙和斗魚這樣的傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)該如何破局？

虎牙斗魚累計(jì)營(yíng)收已超200億元

從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來看，虎牙和斗魚2020年都過得相對(duì)滋潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，虎牙2020年全年的總收入為109.14億元，相比2019年的83.75億元增長(zhǎng)30.3%，凈利潤(rùn)為12.62億元，相比2019年的7.45億元增長(zhǎng)68.2%。具體到第四季度，虎牙收入為29.9億元，較2019年同期增長(zhǎng)21.2%。歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為3.06億元，同比增長(zhǎng)26.5%，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

斗魚財(cái)報(bào)則顯示，2020年斗魚總營(yíng)收達(dá)96億元，同比增長(zhǎng)31.8%；其中，第四季度總營(yíng)收為22.7億元，同比增長(zhǎng)10%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，全年錄得凈利潤(rùn)5.4億元，同比增長(zhǎng)56.3%，凈利率為5.6%。

圖片來源：斗魚官方微信

用戶方面，第四季度斗魚月均MAU（月均活躍用戶數(shù)）1.74億，移動(dòng)端MAU5820萬，較去年同比增長(zhǎng)6.9%，付費(fèi)用戶760萬，同比增長(zhǎng)4.6%?；⒀赖谒募径戎辈AU和移動(dòng)端MAU分別為1.785億和7950萬，同比增幅分別達(dá)18.8%和29.1%。

兩家游戲直播平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也并無明顯變化，依然是直播收入占比較高，如虎牙2020年Q4來自直播的收入就有28.15億元，相比2019年同期的23.46億元增長(zhǎng)20%?；⒀婪矫姹硎?，主要的增長(zhǎng)原因是虎牙付費(fèi)用戶數(shù)量以及付費(fèi)用戶平均花費(fèi)均有所增加，付費(fèi)用戶數(shù)量的增加主要來自平臺(tái)用戶的整體增長(zhǎng)。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝（資料圖）

值得注意的是，雙方都未在財(cái)報(bào)中披露“魚虎”合并的最新進(jìn)展。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，談及與虎牙的合并時(shí)，斗魚管理層稱：“我們的團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)與虎牙的合并，但具體時(shí)間還取決于SEC和相關(guān)國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。未來合并以后，我們預(yù)期是兩家平臺(tái)和騰訊都會(huì)有更多深入的業(yè)務(wù)合作，這也會(huì)進(jìn)一步提升合并之后公司的競(jìng)爭(zhēng)力。”

全球游戲直播觀眾趨近10億，平臺(tái)深度布局電競(jìng)

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為166.1億元，相比2018年增長(zhǎng)了29.87%。預(yù)計(jì)2020年，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將突破200億，達(dá)到202.4億。在營(yíng)收方式中，目前我國(guó)游戲直播市場(chǎng)主要營(yíng)收方式依靠禮物打賞&會(huì)員體系，占比為84.6%。

外界對(duì)游戲直播抱有樂觀態(tài)度，快手、抖音、B站的接連入局，也佐證了這一點(diǎn)。雖然此前有觀點(diǎn)認(rèn)為新玩家的入局并不會(huì)對(duì)斗魚和虎牙造成沖擊，但隨著新平臺(tái)對(duì)游戲直播行業(yè)投入不斷增加，老平臺(tái)自然也有壓力，因?yàn)樾氯刖值耐婕也蝗绷髁?，也不缺資金。

新玩家接連入局 圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝（資料圖）

拿下《英雄聯(lián)盟》為期三年的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播協(xié)議，成立專門的電競(jìng)公司，簽約馮提莫、引入三位大鵝文化創(chuàng)始人負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)等，B站對(duì)游戲直播野心勃勃?？焓忠彩窃缇驮诓季钟螒蛑辈?，快手大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，快手直播的日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.7億。

而在老平臺(tái)的新故事里，電競(jìng)成為一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。2020年第四季度，虎牙直播了48檔自制電競(jìng)賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)1.09億次，同比增長(zhǎng)53％；同時(shí)，虎牙簽約了眾多頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)與職業(yè)選手。斗魚也在堅(jiān)持布局電競(jìng)，2020年第四季度，斗魚直播了英雄聯(lián)盟S10全球總決賽等90余場(chǎng)大型官方賽事，數(shù)量較上一季度增加了近一倍，此外，斗魚還持續(xù)大力發(fā)展自制賽事IP。

不過在外界看來，布局電競(jìng)能否成為新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)尚不明朗，但無疑電競(jìng)元素的加入，能夠讓這些游戲直播平臺(tái)聚集大批Z世代年輕人，在流量的競(jìng)爭(zhēng)中積攢優(yōu)勢(shì)，畢竟流量是平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中最重要的價(jià)值因素。

易觀分析認(rèn)為，游戲直播市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)呈多面化的特點(diǎn)，平臺(tái)承載競(jìng)爭(zhēng)核心因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及5G、AI等通用技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于視頻平臺(tái)的技術(shù)賦能是一個(gè)質(zhì)的提升，而技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是平臺(tái)在發(fā)展過程中的重要發(fā)展方向。