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“吃播”尚未完全消停，“喝播”又來了。

據(jù)中新網(wǎng)4月11報(bào)道，近期，以“拼酒醉酒”“喝播挑戰(zhàn)”為噱頭的短視頻作品引發(fā)關(guān)注。記者注意到，在媒體曝光后，一些短視頻平臺(tái)已出手打擊“問題喝播”，4月10日，中紀(jì)委網(wǎng)站也發(fā)文，表示畸形審丑，平臺(tái)監(jiān)管要跟上。今日下午，人民日報(bào)發(fā)表銳評(píng)：用酒量換流量？對問題“喝播”必須當(dāng)頭棒喝。

“以量取勝”的“喝播”

去年以來，因?yàn)榧俪?、催吐等浪費(fèi)糧食的行為，“大胃王吃播”被推上輿論的風(fēng)口浪尖。在一系列監(jiān)管措施之下，“大胃王吃播”漸漸退出了人們視野。但近期，“喝播”又開始受到關(guān)注。

與“大胃王吃播”類似，一些被認(rèn)為屬于“問題喝播”的短視頻作品也著力展示主播“喝”的量大。其中，喝酒最能引起關(guān)注。

圖片來源：短視頻截圖

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，記者注意到，有“喝播”主播常常拎起一瓶白酒就往嘴里灌，更有甚者在短視頻中喝下桶裝白酒，還存在拼酒、醉酒等現(xiàn)象。有的主播為證明自己喝的是真酒，有時(shí)還會(huì)“點(diǎn)火驗(yàn)酒”。

除了酒之外，奶茶等飲料，甚至是水，也能成為“喝播”的“素材”。一些平臺(tái)也出現(xiàn)過“一口氣喝完6.9升的奶茶”“5個(gè)小時(shí)喝完20升的水”等短視頻作品。

圖片來源：短視頻截圖

當(dāng)然，這些常人不會(huì)去嘗試的做法，與流量、利益關(guān)系密切。有報(bào)道指出，在某平臺(tái)上，“問題喝播”帳號(hào)粉絲少則數(shù)萬，多則數(shù)十萬。

的確，“問題喝播”以其出格的行為吸引了一批用戶關(guān)注，也可以為主播帶來短期利益；但在多位專家看來，此類行為無益于健康，無異于“拿命換錢博流量”。

回龍觀醫(yī)院酒藥依賴病房主任楊可冰在接受媒體采訪時(shí)表示，相比起之前的大胃王吃播，這種喝播的危害性更大。“因?yàn)榫剖歉菀鬃屓顺砂a的，而且喝酒的損害往往是慢性長期的，一時(shí)半會(huì)兒可能看不出來。等發(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候，損害已經(jīng)很嚴(yán)重了。”

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京世紀(jì)壇醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師劉紅則指出，水也好，果汁也好，酒也好，喝了那么多，容易引起來胃擴(kuò)張。其進(jìn)入血液循環(huán)以后增加血液循環(huán)的負(fù)擔(dān)、增加心臟、腎臟的負(fù)擔(dān)，也會(huì)引起相應(yīng)臟器的功能損傷。

針對此現(xiàn)象，抖音、快手等短視頻平臺(tái)近日相繼發(fā)布公告，打擊“問題喝播”。4月8日發(fā)布的《抖音打擊“海量喝播”內(nèi)容公告》稱，抖音安全中心第一時(shí)間對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行打擊治理，截至目前，共下架相關(guān)視頻16427條，并在“喝播”、“吹白酒”、“對瓶吹”等搜索結(jié)果頁面上線安全提示“過量飲酒，有礙健康；合理飲食，健康生活”。2021年4月1日-4月7日，共處罰直播間996個(gè)，主播900個(gè)。

公告還承諾，會(huì)在日常巡檢中，針對直播中的醉酒、PK飲酒等行為，進(jìn)行常態(tài)治理。未來，一旦發(fā)現(xiàn)“海量喝播”的短視頻或直播相關(guān)內(nèi)容，平臺(tái)將做下架、不推薦、斷播等處理。快手也在9日發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲打擊惡意“喝播”行為的公告》。

中央紀(jì)委：平臺(tái)監(jiān)管要跟上

中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站4月10日發(fā)表題為《“問題喝播”亂象冒頭：平臺(tái)監(jiān)管要跟上》的文章。文章稱，近日，有媒體對“問題喝播”亂象進(jìn)行了報(bào)道。以“拼酒醉酒”等為噱頭“吸粉”的“問題喝播”在部分短視頻平臺(tái)漸趨活躍。隨著“吃播”亂象有所收斂，諸如“大胃王”等賬號(hào)被清查封號(hào)后，“問題喝播”引發(fā)人們關(guān)注。然而，“海量喝播”的種種行為不僅損害主播的身體健康，造成食物浪費(fèi)，更宣揚(yáng)了畸形審丑心態(tài)，嚴(yán)重破壞行業(yè)健康生態(tài)。

“吃播”剛被禁，“喝播”又活躍，說到底還是有巨大利益驅(qū)動(dòng)。對“喝播”主播而言，賺取利益的一部分來源于粉絲打賞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某些短視頻平臺(tái)上粉絲量過萬的主播，一場三四個(gè)小時(shí)的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰(zhàn)，打賞金額可能更高。主播們的另一部分收益來自信息、廣告收入、電商運(yùn)營等。粉絲數(shù)量越多，單個(gè)視頻播放量越大，就能接到更多商務(wù)合作，從而在直播帶貨中直接賺取或間接分到相應(yīng)比例的銷售額。因此，“問題喝播”的主播們拼盡全力“討好”觀眾，靠夸張的行為博取眼球吸引流量，正是為了達(dá)到變現(xiàn)獲利的目的。

近幾年直播行業(yè)勢頭正盛，催生了許多新職業(yè)、新業(yè)態(tài)，“流量為王”成了直播行業(yè)的導(dǎo)向和追求。在這種模式下，許多創(chuàng)作者不惜用惡搞、扮丑、嘩眾取寵甚至“打擦邊球”的方式增加關(guān)注，以獲得流量，“問題喝播”就是其中一種表象。

針對“喝播”問題，平臺(tái)監(jiān)管需及時(shí)跟上，精準(zhǔn)施治、直擊病灶。短視頻、直播平臺(tái)在不同程度上與主播和用戶結(jié)成利益共同體，雖然對其違規(guī)行為選擇默許甚至縱容能夠保證平臺(tái)一時(shí)經(jīng)濟(jì)效益；但從長遠(yuǎn)看，只注重流量、人氣和財(cái)報(bào)收益而不顧社會(huì)效益，最終會(huì)造成用戶流失，還容易觸碰法律紅線，到頭來只會(huì)危及企業(yè)自身，搬起石頭砸自己的腳。因此，平臺(tái)必須加強(qiáng)監(jiān)管，切切實(shí)實(shí)拿出有效舉措，負(fù)起責(zé)任，管出實(shí)效。要把好“準(zhǔn)入關(guān)”，設(shè)置注冊門檻。對主播和用戶都要嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊制，切莫出現(xiàn)一些“網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)”手握多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，“看客”言行不受約束等現(xiàn)象。要加大懲處力度。對待此類“喝播”視頻不是僅僅標(biāo)注“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請勿輕易模仿”等提示，而應(yīng)及時(shí)做出刪除作品、關(guān)停直播、封禁賬號(hào)等處罰，追究主播責(zé)任，讓違規(guī)者付出代價(jià)。要把好“內(nèi)容關(guān)”，壓實(shí)主播主體責(zé)任。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者才是增加用戶黏性的關(guān)鍵。平臺(tái)應(yīng)對創(chuàng)作內(nèi)容的審核、發(fā)布、維護(hù)等一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)管，認(rèn)真辨析，堅(jiān)決杜絕頂風(fēng)違法直播低俗、色情、暴力等不良內(nèi)容。壓縮違法違規(guī)者的生存空間，從而倒逼、督促創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多正能量內(nèi)容。

新業(yè)態(tài)要發(fā)展好也要管理好，網(wǎng)信、廣電、文化等相關(guān)部門也需加強(qiáng)對平臺(tái)的監(jiān)督和管控。前不久，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，對平臺(tái)的主體責(zé)任、主播法律責(zé)任、行業(yè)制度體系等內(nèi)容作出明確規(guī)定。法律法規(guī)不斷“補(bǔ)強(qiáng)”，相關(guān)職能部門有效介入，督促平臺(tái)落實(shí)整改，加大處罰力度和企業(yè)試錯(cuò)成本，有利于讓監(jiān)督“長牙”“帶電”，促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展。

人民銳評(píng)：用酒量換流量？對問題“喝播”必須當(dāng)頭棒喝

4月11日，人民日報(bào)也發(fā)表評(píng)論文章。文章稱，最近以“大胃王”為噱頭的“吃播”表演尚未完全消停，以喝酒為賣點(diǎn)的“喝播”，又在一些平臺(tái)上粉墨登場。直播中，有“喝播”主播直接“對瓶吹”，一口氣喝下一大瓶白酒，“讓人看著都覺得肝疼”。

如此拼酒，實(shí)乃“拼”命。專家說得很清楚，無節(jié)制喝酒比暴飲暴食危害更甚，還易上癮。有的主播拎起白酒就往嘴里灌，喝得五迷三道，乃至喝進(jìn)了醫(yī)院。如果喝出了病或?yàn)榇耸ド?，豈非人生悲??？

“喝播”喝酒，看似拼酒量，賺流量，然而這種突破底線的做法，實(shí)際上完全是病態(tài)的“以命換錢”，換來毒化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的“毒流量”。

與問題吃播一樣，問題“喝播”帶來的社會(huì)危害不容低估。他們以知名平臺(tái)為根據(jù)地，賣力表現(xiàn)，瘋狂表演，不僅給他們的“粉絲”造成誤導(dǎo)，還可能因“出圈”帶來更多的不良示范。進(jìn)而言之，這種做法不僅給“喝播”主播本人造成危險(xiǎn)，也會(huì)給模仿者帶來風(fēng)險(xiǎn)。

以平臺(tái)為依托，“喝播”才能在無數(shù)“粉絲”面前帶勁表演；有平臺(tái)“加持”，他們才能吸引到更多關(guān)注。這正是一些平臺(tái)對此不良現(xiàn)象睜一只眼閉眼一只眼的重要原因。問題是，不能為了商業(yè)利益而追逐“毒流量”，也不能為了做大市場而放任“毒流量”大行其道。

目前一些平臺(tái)已經(jīng)出手規(guī)范問題“喝播”。除了在顯著位置提示“過量飲酒，有礙健康；合理飲食，健康生活”，還刪除違規(guī)視頻、封禁違規(guī)賬號(hào)等。需要提醒的是，對問題直播應(yīng)有自查自糾、露頭就打的姿態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化源頭治理，不能等到引發(fā)輿論嘩然之后才有所行動(dòng)。

今年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，除了明確主播法律責(zé)任，還壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，要求平臺(tái)“嚴(yán)格履行網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)法定職責(zé)義務(wù)，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主體責(zé)任清單”。顯然，平臺(tái)只有把社會(huì)效益放在首位，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，才能更好彰顯平臺(tái)價(jià)值，以及提升主流價(jià)值引領(lǐng)。

以健康換流量，是愚蠢的；為“毒流量”提供舞臺(tái)，是危險(xiǎn)的。拒絕問題“喝播”，對那種走入歧途的直播現(xiàn)象，必須當(dāng)頭棒喝。凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境、維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，我們都不能當(dāng)旁觀者。

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