“十四五”開(kāi)局，文旅品牌應(yīng)當(dāng)如何在融合發(fā)展的征途中踏浪前行？4月23日，由人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社、人民文旅聯(lián)合舉辦的第四屆中國(guó)文旅品牌影響力大會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社召開(kāi)。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開(kāi)局之年，身處變革期的文旅人必須與時(shí)代同頻共振，讓行業(yè)更有品質(zhì)，讓文化走向遠(yuǎn)方，讓旅游更具詩(shī)意。

因此，本屆大會(huì)將主題確立為“奮進(jìn)新時(shí)代 推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展”，國(guó)內(nèi)文旅領(lǐng)域的政府官員、知名專(zhuān)家、社會(huì)名流、行業(yè)領(lǐng)袖等近百人齊聚一堂，圍繞新時(shí)代文旅行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分享洞見(jiàn)，共謀文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展路徑。

人民日?qǐng)?bào)社編委、秘書(shū)長(zhǎng)喬永清出席大會(huì)并致辭

中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔，剛履新伊犁州文旅局副局長(zhǎng)一職的“策馬網(wǎng)紅女副縣長(zhǎng)”賀嬌龍，東方美食生活家李子柒和理塘“甜野男孩”丁真珍珠四位文旅界的“頂流”代表也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，掀起一輪又一輪人氣高潮。

丁真、賀嬌龍

解析數(shù)字時(shí)代文旅發(fā)展新格局

歷史文化遺產(chǎn)承載著一個(gè)民族的文化基因，折射著一個(gè)民族的精神特質(zhì)。中國(guó)文旅人身兼守護(hù)者和傳承者雙重身份，應(yīng)該如何借助現(xiàn)代手段和潮流表達(dá)展示文化根脈、弘揚(yáng)核心價(jià)值？單霽翔在大會(huì)上發(fā)表了主題為《文化遺產(chǎn)的大眾傳播》的演講，向與會(huì)嘉賓分享了他對(duì)“講好中國(guó)故事”的實(shí)踐和思考。

每一個(gè)中國(guó)人都知道，中華文明上下五千年，遺憾的是，外界仍然對(duì)此存在比較深的誤解甚至質(zhì)疑。單霽翔現(xiàn)場(chǎng)分享了去年9月參加大河文明旅游論壇時(shí)發(fā)生的一段小插曲，埃及駐華大使發(fā)表大會(huì)致辭時(shí)稱(chēng)，埃及有五千年文明，早于中國(guó)兩千年。

單霽翔

“我真的很傷心，幾十年來(lái)我們的考古學(xué)家、歷史學(xué)者早已滿(mǎn)天星斗般地在中華大地上實(shí)證了五千年文明，但是我們的故事并沒(méi)有講好。”當(dāng)時(shí)單霽翔用良渚古城于2019年成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》的案例有力澄清了質(zhì)疑，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)會(huì)議一錘定音，證實(shí)良渚先民在5000多年前建成并使用了1000多年的“中華第一城”。而這件事也更加堅(jiān)定了單霽翔的決心，開(kāi)始用更加多元的形式身體力行傳播中華文化，“講好世界遺產(chǎn)中的中國(guó)”。

習(xí)近平總書(shū)記談及文化自信時(shí)表示，如果沒(méi)有中華五千年文明，哪里有什么中國(guó)特色？如果不是中國(guó)特色，哪有我們今天這么成功的中國(guó)特色社會(huì)主義道路？“文旅融合就是要講好中國(guó)的故事，把中國(guó)的故事和它對(duì)今天人們現(xiàn)實(shí)的影響講好，中國(guó)文旅就會(huì)有未來(lái)。”單霽翔說(shuō)。
高質(zhì)量發(fā)展是文旅行業(yè)復(fù)蘇的主題，大會(huì)舉行的兩場(chǎng)圓桌論壇分別以“‘十四五’時(shí)期構(gòu)建現(xiàn)代旅游高質(zhì)量服務(wù)體系”“數(shù)字化推動(dòng)中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展”為議題，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了思想碰撞。

揭曉首部城市文化遺產(chǎn)保護(hù)利用“白皮書(shū)”

習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)城市歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“歷史文化是城市的靈魂，要像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)。”

適逢中國(guó)考古學(xué)誕生100周年，北京大學(xué)考古文博學(xué)院、清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院技術(shù)創(chuàng)新中心和人民日?qǐng)?bào)人民文旅研究院三方首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度整合數(shù)字技術(shù)與文保實(shí)踐，歷時(shí)半年共同編制完成我國(guó)首份《中國(guó)城市歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)利用指數(shù)評(píng)估報(bào)告》，于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。

三家頂尖研究機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮“專(zhuān)家支持+研究技術(shù)+輿情數(shù)據(jù)”的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)和評(píng)估了全國(guó)367個(gè)城市（地級(jí)行政單元及省直轄縣）中文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用成果，旨在傳播“文化遺產(chǎn)活起來(lái)，城市才能火起來(lái)”的理念，堪稱(chēng)城市文化遺產(chǎn)保護(hù)利用“白皮書(shū)”。

報(bào)告從資源與價(jià)值、保護(hù)與發(fā)展、認(rèn)知與傳播等三個(gè)維度建立指標(biāo)體系，以百分制給367座城市的文化遺產(chǎn)保護(hù)利用現(xiàn)狀進(jìn)行排名、解讀，評(píng)選出全國(guó)綜合實(shí)力十強(qiáng)。北京以滿(mǎn)分毫無(wú)懸念地摘得“冠軍”，上海及杭州各自以90.54分和88.94分占據(jù)第二、三位。余下七席依次為南京、成都、蘇州、西安、重慶、無(wú)錫和天津。

報(bào)告發(fā)布人、北京大學(xué)考古文博學(xué)院黨委書(shū)記陳建立教授表示，報(bào)告意在引導(dǎo)樹(shù)立科學(xué)保護(hù)理念，在當(dāng)前快速城市化進(jìn)程中尋找保護(hù)與利用的最佳平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)人、遺產(chǎn)和城市之間的良性互動(dòng)。

報(bào)告聯(lián)合發(fā)布方之一、清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院總規(guī)劃師、技術(shù)創(chuàng)新中心執(zhí)行主任林文棋認(rèn)為，中國(guó)城市已進(jìn)入存量發(fā)展階段，對(duì)“精細(xì)化治理”“多元共治”提出了更高的要求。“我們也希望建立全國(guó)城市歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的’數(shù)字底盤(pán)’，以評(píng)促整改、以評(píng)促發(fā)展。”

上線(xiàn)“全國(guó)文旅第一云”

大會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)社編委、秘書(shū)長(zhǎng)喬永清等八人聯(lián)合開(kāi)通了“人民文旅云”，意味著這個(gè)集旅游分析、輿情監(jiān)測(cè)以及三農(nóng)服務(wù)等功能的全域文旅數(shù)據(jù)平臺(tái)正式宣告上線(xiàn)，政府、互聯(lián)網(wǎng)、景區(qū)等單位數(shù)據(jù)及行業(yè)數(shù)據(jù)首次實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)互通，將極大賦能中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

身處萬(wàn)物互聯(lián)的數(shù)字時(shí)代，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都在加快與數(shù)字技術(shù)連接的步伐，推動(dòng)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展更是上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。人民文旅不斷自我革新，主動(dòng)參與正在進(jìn)行的全方位、多角度、全鏈條的數(shù)字化改造，致力于推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

作為人民文旅最新的技術(shù)服務(wù)成果，“人民文旅云”旨在打造區(qū)域文旅數(shù)據(jù)“總?cè)肟?rdquo;，構(gòu)建覆蓋全國(guó)、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、互聯(lián)互通、方便快捷的大數(shù)據(jù)共享和服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)用于政府、企業(yè)、個(gè)人等各場(chǎng)景。同時(shí)，通過(guò)推動(dòng)建設(shè)全國(guó)性的行業(yè)大數(shù)據(jù)中心反哺社會(huì)，最終爆發(fā)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“1+1+1>3”勢(shì)能。

啟動(dòng)兩大全國(guó)性征集活動(dòng)

會(huì)上啟動(dòng)了 “兩山銀行”建設(shè)優(yōu)秀案例征集活動(dòng)。“綠水青山就是金山銀山”是習(xí)近平總書(shū)記提出的科學(xué)論斷，是事關(guān)全局的重大戰(zhàn)略任務(wù)。

“兩山銀行”是人民文旅基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的生態(tài)資源推介、交易和管理平臺(tái)，利用先進(jìn)技術(shù)摸排區(qū)域“生態(tài)家底”，實(shí)現(xiàn)綠色投資、項(xiàng)目落地的數(shù)據(jù)化和智能化，以改善生態(tài)環(huán)境，盤(pán)活沉睡資源，提升交易效率，推動(dòng)生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)能源等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

即日起至12月3日，人民文旅在線(xiàn)向全國(guó)各級(jí)地方政府征集并評(píng)選“兩山銀行”建設(shè)典范，屆時(shí)將在人民日?qǐng)?bào)社媒體平臺(tái)上推介，營(yíng)造“存入綠水青山，取出金山銀山”的熱烈氛圍。

此外，人民文旅與星球研究所共同開(kāi)啟“最美中國(guó)TOP100”征集活動(dòng)。即日起至12月31日，雙方將面向全國(guó)公開(kāi)征集圖片、微視頻等素材，選出100處美景展示作品，呈現(xiàn)中國(guó)最美的樣貌。入選作品有機(jī)會(huì)被收錄進(jìn)“這里是中國(guó)”系列圖書(shū)，并納入人民文旅“人民優(yōu)景”平臺(tái)，打造地表最強(qiáng)“精品打卡指南”。

致敬敦煌研究院年度特別貢獻(xiàn)

大會(huì)推薦了九大類(lèi)、42項(xiàng)年度榮譽(yù)案例，以鼓舞變革期的文旅行業(yè)。

大會(huì)用“2020中國(guó)文旅年度特別貢獻(xiàn)”向敦煌研究院致敬，并推薦李子柒、丁真珍珠為“2020中國(guó)文化傳播年度人物”和“2020中國(guó)文旅年度新銳影響力人物”，肯定他們?cè)谀贻p人中產(chǎn)生的文化影響。

大會(huì)用榜樣給行業(yè)指引方向、樹(shù)立信心。星球研究所《這里是中國(guó)》獲“2020年度中國(guó)文旅優(yōu)秀圖書(shū)”，昭蘇縣人民政府、四川理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司等獲 “2020年度中國(guó)文旅營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新典范”，深圳市南山區(qū)南頭古城保護(hù)與利用指揮部辦公室、蘇州御亭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園公司等獲 “2020年度中國(guó)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展典范”，安順黃果樹(shù)景區(qū)、蘇州同里古鎮(zhèn)等獲 “2020年度中國(guó)旅游景區(qū)品牌影響力典范”，深圳平安金融中心云際觀光層等獲“2020年度中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)典型項(xiàng)目推薦”，湖北省文化旅游投資集團(tuán)有限公司、浙江省旅游投資集團(tuán)有限公司等獲“2020年度中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范”。

（人民文旅授權(quán)發(fā)布）